Zynga vừa công bố báo cáo tài chính quý đầu tiên vào ngày 6 tháng 5, và con số thật sự "xịn sò" đấy! Gã khổng lồ game giải trí này hiện có tận 164 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, tăng vọt 139% so với cùng kỳ năm ngoái. Nghe mà choáng luôn á!
Theo báo cáo, những game có doanh thu "khủng" nhất toàn cầu của Zynga chủ yếu được phát triển hoặc phát hành bởi các studio mà họ mua lại như Rollic Games, Peak Games và Small Giant Games.
Hai tựa game "huyền thoại" Toon Blast và Toy Blast của Peak Games đã là "con gà đẻ trứng vàng" thực sự. Zynga mua lại gã khổng lồ game mobile của Thổ Nhĩ Kỳ này vào tháng 6 năm 2020. Hai game này từ khi ra mắt đến giờ vẫn tăng trưởng cực mạnh, đặc biệt từ năm 2020 biểu hiện "tuyệt vời" theo đúng từ mà Zynga dùng luôn!
Đến tháng 10 cùng năm, Zynga tiếp tục mua lại Rollic Games. Báo cáo tài chính cho thấy các sản phẩm siêu giải trí của Rollic đã "cân" cả quý 1, trong đó High Heels và Blob Runner 3D tạo ra doanh thu cao nhất từ trước đến nay.
Điểm đáng chú ý là High Heels - tựa game này được phát triển bởi Uncosoft, một công ty game mobile của Thổ Nhĩ Kỳ vừa được Rollic Games mua lại trước đó không lâu. Còn Empires & Puzzles là sản phẩm chủ lực của Small Giant Games mà Zynga đã "gom" về khá sớm.
Game mobile "bùng nổ" nhờ chiến lược quảng cáo khủng
Cùng phân tích chút về chiến lược marketing của mấy tựa game "hot hit" này qua nền tảng SocialPeta nhé!
Tháng 3 năm 2020, Zynga cho ra mắt game mobile match-3 kết hợp phép thuật "Harry Potter: Puzzles & Spells" trên toàn cầu. Trong game, người chơi có thể mở khóa các nguyên tố khác nhau trong "thế giới phép thuật" và nhận được các câu thần chú mới, thuốc mới trong quá trình lên level. Trong quá trình đó sẽ gặp được những cảnh và nhân vật quen thuộc trong bộ phim gốc "Harry Potter". Lúc mới ra mắt, các nhà phê bình đều khen game này có chiều sâu hơn hẳn các game match-3 thông thường.
Check quảng cáo trên nền tảng SocialPeta thì thấy Harry Potter: Puzzles & Spells có tần suất xuất hiện cao và chất lượng ổn định. Từ tháng 3 năm 2020 đến giờ, game này đã tích lũy được hơn 20.000 mẫu quảng cáo, chủ yếu là video và tập trung trên Facebook và Google.
Nhờ có bản quyền "Harry Potter", cho dù là thiết lập trong game hay quảng cáo, game này hoàn toàn hoạt hình hóa nhân vật chính của phiên bản điện ảnh, giúp người chơi nhanh chóng "nhập vai" vào trò chơi.
High Heels và Blob Runner 3D: Chiến thuật "tẩy não" kiểu parkour
Báo cáo tài chính của Zynga chỉ ra rằng High Heels đã tạo ra doanh thu và lượt đặt trước cao nhất từ trước đến nay. Game này và Blob Runner 3D chiếm hai vị trí đầu về số lượt tải xuống game miễn phí trong US App Store, và cũng top đầu ở cả hai nền tảng của cửa hàng ứng dụng Trung Quốc. Hai game này có điểm chung là đều thuộc thể loại Parkour Game, tích hợp các yếu tố tương tác thú vị như di chuyển tốc độ cao, thu thập vật phẩm và tránh chướng ngại vật.
Theo quan sát từ SocialPeta, lượng quảng cáo của hai game này "khủng" cực kỳ. Blob Runner 3D từ tháng 2 năm 2021 đã có gần 3.000 mẫu quảng cáo, còn High Heels từ tháng 1 năm 2021 có gần 2.500 mẫu.
Hai game này cũng rất giống nhau về cách làm quảng cáo, chủ yếu theo hai hướng:
• Hiển thị parkour từ góc nhìn của nhân vật chính
• Hiển thị parkour của người thật
Điểm "chất" nhất là theo báo cáo tài chính của Zynga, mức độ phổ biến của High Heels vào năm 2021 có liên quan mật thiết đến chiến lược quảng cáo trên kênh TikTok. Trên nền tảng SocialPeta cũng thấy rằng TikTok đã đóng góp TOP1 về hiển thị quảng cáo của game này trên tất cả các nền tảng!
Puzzle Combat: Spam quảng cáo dày đặc, ưu tiên Google Ads
Đầu tháng 4, Zynga thông báo ra mắt toàn cầu một game mobile RPG. Lúc đó, truyền thông trong nước cũng đưa tin rằng gameplay cốt lõi của game liên quan đến cơ chế match-3, nhưng có thêm nhiều yếu tố gameplay, giúp nó nổi bật hơn hẳn rất nhiều sản phẩm giải đố khác. Game này có thể sẽ trở thành sản phẩm tiếp theo của Small Giant Games có doanh thu cộng dồn hơn 1 tỷ đô la Mỹ.
Báo cáo tài chính của Zynga xác nhận rằng mức độ tham gia cao của người chơi ở giai đoạn đầu khiến Zynga tự tin vào khả năng mở rộng Puzzle Combat trong vài quý tới. Trên nền tảng SocialPeta thấy rõ, mật độ quảng cáo của game này cao, từ khi phát hành toàn cầu vào tháng 4, với Google Ads là nền tảng chính, đã có gần 100 nhóm mẫu quảng cáo mới được tạo ra.
Mua lại Chatboost với giá 250 triệu USD - Chiến lược "all-in-one"
Trong báo cáo tài chính, Zynga thông báo sẽ mua lại Chatboost với giá 250 triệu USD, đây là lần đầu tiên Zynga mở rộng mục tiêu mua lại sang lĩnh vực tiếp thị game mobile.
Zynga cho biết sau khi mua lại Chatboost, tập đoàn có đủ các yếu tố của một chuỗi ngành công nghiệp game hoàn chỉnh: game chất lượng cao, lượng người chơi đủ lớn, tầm ảnh hưởng thương hiệu lớn, v.v.
Năm 2020, chi phí lớn nhất của Zynga là quảng cáo trên các nền tảng khác nhau bao gồm Facebook và Google. Tuy nhiên, với ảnh hưởng ngày càng tăng của quảng cáo và việc Apple tăng cường cài đặt quyền riêng tư, các nhà quảng cáo càng khó xác định vị trí quảng cáo. Động thái này có thể giúp họ có thêm bảo đảm trước những thay đổi sắp tới của ngành.
Nhìn chung, các game tăng trưởng cao của Zynga có cùng một chiến lược doanh thu: cài đặt miễn phí - thanh toán trang bị trong game hoặc quảng cáo trả phí, và thiết kế game cực kỳ giải trí, dễ chơi, hấp dẫn lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn, rút ngắn thời gian chuyển đổi thành tiền mặt. Kiểu "free-to-play" nhưng vẫn kiếm bộn tiền đó mọi người!
Doanh thu khủng giữa đại dịch
Doanh thu quý đầu tiên của Zynga là 680 triệu đô la Mỹ, tăng 68% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này một lần nữa khẳng định rằng mặc dù đại dịch COVID-19 toàn cầu đã mang lại áp lực phát triển kinh tế ở các mức độ khác nhau cho mọi tầng lớp xã hội trên thế giới, nhưng ngành công nghiệp game là một ngoại lệ - là một trong số ít ngành công nghiệp thịnh vượng hơn so với trước đại dịch.
Nguồn: gamek.vn