FanSweet357
New member
Năm 2016, ông Trump đã dùng Facebook để "cân" bà Hillary Clinton, còn cuộc đua năm nay, vị Tổng thống đương nhiệm đang all-in vào YouTube luôn các bạn ơi!
Theo Politico, trong khi hầu hết các chiến dịch tranh cử ít khi đăng content lên YouTube thì kênh của ông Trump lại là cả một "kho báu" tin tức, quảng cáo chiến dịch và các chương trình trực tuyến đủ thứ trên đời. Ekip đã đăng tải hàng trăm video ngắn quay cảnh Tổng thống Trump phát biểu và những clip tin tức như thống kê việc làm nước Mỹ hay thỏa thuận Serbia-Kosova gần đây.
Khi chiến dịch tái tranh cử của Tổng thống Trump giảm tần suất quảng bá trên truyền hình trong vài tháng qua, họ đang "đổ" tiền và công sức vào nền tảng video trên Google cực mạnh. Chiến dịch tranh cử của ông Trump và Ủy ban Quốc gia đảng Cộng hòa đã "xả" hơn 65 triệu USD cho YouTube và Google, trong đó có khoảng 30 triệu USD kể từ tháng 7. Trong khi đó, ông Joe Biden và Ủy ban Quốc gia đảng Dân chủ chỉ chi khoảng 33 triệu USD cho YouTube và Google trong suốt quá trình vận động tranh cử thôi.
Với việc ông Biden đang dẫn trước trong các cuộc thăm dó gần đây và lập kỷ lục trong việc gây quỹ tranh cử, team Trump coi YouTube là điểm yếu của đảng Dân chủ và đang cố gắng tạo lợi thế từ nền tảng này. Chiến dịch của ông Trump đã dồn nhiều nguồn lực để tạo nội dung không mất phí (organic content) trên YouTube – tức là những video do người ủng hộ tải lên thay vì những video phải trả tiền để chạy quảng cáo. Vào tháng 8, team Trump đã đăng tải gần 900 video, trong khi team Biden chỉ đăng hơn 100 video. Chênh lệch quá xa luôn!
Nhiều chuyên gia về digital cho biết, thuật toán của YouTube hay đề xuất cho người xem những kênh cập nhật nội dung mới thường xuyên. Eric Wilson, một nhân viên kỹ thuật số ủng hộ đảng Cộng hòa chia sẻ: "Muốn tận dụng thuật toán này thì phải đăng nhiều video. Chiến dịch tranh cử của ông Trump đang ở một đẳng cấp khác về quảng cáo theo thuật toán".
Tuy nhiên, team Trump cho rằng YouTube là một chiến lược tranh cử bị underrated (không được đánh giá đúng mức), giống như cách họ nhìn nhận Facebook vào 4 năm trước. Theo khảo sát của Trung tâm nghiên cứu Pew, YouTube là nền tảng trực tuyến phổ biến nhất với 9/10 người Mỹ từ 18 đến 29 tuổi đều sử dụng mạng xã hội này. Tỷ lệ này còn cao hơn so với những mạng xã hội khác như Instagram, Snapchat và Facebook nữa đấy! Chiến dịch tranh cử của Trump cho biết mức độ tương tác (engagement) trên kênh YouTube của họ đã tăng lên đáng kể ở nhóm người xem từ 25 đến 34 tuổi.
Các cố vấn trong team Trump cho biết, Facebook là một công cụ tranh cử tốt hơn YouTube vào năm 2016 do khả năng nhắm vào các mục tiêu (targeting) hiệu quả hơn. Tuy nhiên, khi đảng Dân chủ cũng dùng Facebook trong chiến dịch tranh cử, đội ngũ của ông Trump cho rằng YouTube sẽ hiệu quả hơn so với Facebook trong việc vận động, gây quỹ tranh cử và thuyết phục cử tri vào năm 2020.
Đó là lý do tại sao chiến dịch của Tổng thống Trump đã tăng chi tiêu vào YouTube một cách đáng kể vào năm nay, trong khi mức chi vào năm 2016 cho nền tảng này còn chưa đến 10 triệu USD.
Khi tập trung đầu tư vào chiến lược YouTube, chiến dịch tranh cử của ông Trump muốn biến nền tảng này thành kênh tin tức riêng thay vì các phương tiện truyền thông có tên tuổi. Nhiều video được đưa lên là các đoạn tin tức ngắn hoặc đoạn trích trong các cuộc họp báo hàng ngày của thư ký báo chí Nhà Trắng.
Đặc biệt, vai trò của YouTube còn được thể hiện rõ hơn trong kỳ Đại hội đảng vừa qua. Team Tổng thống đương nhiệm đã chi hàng triệu USD để "thống trị" trang chủ của YouTube trong suốt 4 ngày diễn ra Đại hội đảng Dân chủ. Những quảng cáo về ông Trump đã thu hút 40 triệu lượt xem và 93% thời gian xem đến từ những người không đăng ký kênh YouTube của ông - tức là tiếp cận được đối tượng mới hoàn toàn! Trả lời Politico, chiến dịch của Trump cho biết video của họ đã có 509 triệu lượt xem trong 4 tháng qua. Con số khủng đó các bạn!
Đồng thời, team Trump cũng quyết liệt hơn trong cách sử dụng mạng xã hội YouTube. Trong khi đảng Dân chủ đã đăng tải lên YouTube toàn bộ bài phát biểu tại Đại hội đảng của ông Biden (tức là 1 video dài), phía chiến dịch của Trump đã chia nhỏ những bài phát biểu thành 28 video luôn.
Một quan chức trong chiến dịch tranh cử của Trump cho biết, số lượng video nhiều sẽ gia tăng cơ hội tiếp cận người dùng và chia sẻ. Tuy nhiên, chiến dịch của ông Biden phản bác rằng toàn bộ bài phát biểu của ông Biden có hơn 500.000 lượt xem trong khi 28 video của ông Trump chỉ có ít hơn 100.000 lượt xem - cũng đủ drama đấy nhỉ!
Các quan chức trong chiến dịch của Biden phản đối quan điểm cho rằng chiến dịch của Trump đang "đè bẹp" họ trên YouTube. Patrick Bonsignore, Giám đốc truyền thông của chiến dịch tranh cử Biden cho biết: "Tôi không coi đó (YouTube) là một viên đạn bạc. Đối với tôi, tôi có cảm giác như các chiến dịch của họ tập trung nhiều hơn vào việc phản hồi trực tiếp và gây quỹ hơn là thuyết phục cử tri".
Sau khoản đầu tư gần đây, kênh YouTube của ông Trump đã sở hữu lượt theo dõi lớn nhất so với bất kỳ chính trị gia nào tại Mỹ, vượt qua cả thượng nghị sĩ Bernie Sanders và cựu Tổng thống Barack Obama. Kể từ tháng 4, kênh YouTube của chiến dịch Trump đã tăng từ khoảng 327.000 người đăng ký lên gần 1 triệu người. Trong khi đó, chiến dịch của Biden, đã chi số tiền không đáng kể cho YouTube, chỉ tăng từ 32.000 người đăng ký lên 173.000 người. Gần đây, team Biden đã hoạt động nhiều hơn trên YouTube và video "cuộc trò chuyện giãn cách xã hội" giữa ông Biden và bà Kamala Harris công chiếu vào tuần trước đã thu hút hơn 170.000 lượt xem.
Khi cuộc bầu cử chỉ còn gần 2 tháng nữa sẽ diễn ra, chiến dịch tranh cử của ông Biden đã cố gắng hoạt động trên các kênh xã hội phổ biến khác để tận dụng lượng lớn người theo dõi. Đầu tuần trước, "phó tướng" Harris đã xuất hiện trong trận chiến "Verzuz" giữa 2 ca sĩ Brandy và Monica được phát trực tuyến trên Instagram và có hơn 4 triệu lượt xem nha! Team cựu Phó Tổng thống cũng tự hào về quảng cáo mà họ thực hiện trên các nền tảng ít phổ biến hơn như Hulu và Pandora, những nơi mà họ tin rằng có lợi thế hơn.
"Tôi cảm thấy tự tin rằng chương trình của chúng tôi đa dạng hơn về số lượng địa điểm mà chúng tôi đang chạy quảng cáo. YouTube không phải là tất cả", ông Bonsignore nói.
Nguồn: soha.vn