Từ ngày thành lập tới giờ, Vsmart vẫn luôn là thương hiệu tầm trung/giá rẻ thôi mà nha!
Thực ra chuyện Vsmart cao cấp cũng không phải là trend mới đâu. Ngay từ sự kiện ra mắt những chiếc smartphone đầu tiên (Joy và Active), VinGroup đã từng thả thính về "Vsmart Lux" thuộc phân khúc cao cấp và "Vsmart Super Lux" siêu cao cấp luôn. Mang cùng tên với các dòng sedan và SUV xịn xò của VinFast, nhưng mà các dòng smartphone này sau đó... mất hút không ai biết tin tức gì cả Lúc đó Vsmart đang bận tạo buzz trên thị trường, từ chiến dịch sale sốc cho Live thế hệ đầu cho tới lễ khởi công nhà máy khủng với công suất bằng 1/8 sản lượng smartphone toàn cầu luôn nha!
Nhưng mà plot twist là Vsmart sẽ không mãi là "thương hiệu bình dân" đâu. Trong một tuyên bố với báo chí, ông Trần Minh Trung, Phó Tổng giám đốc VinSmart đã confirm:
"Hiện nay chúng tôi đang thuê Pininfarina – nhà thiết kế Ý nổi tiếng thế giới để thiết kế mẫu vỏ điện thoại cho dòng cao cấp của Vsmart, phần cơ khí và phần mềm sẽ do các kỹ sư của Vsmart tự thiết kế. Dự kiến cuối năm tới, sản phẩm này sẽ ra mắt thị trường".
Tuyên bố gần đây của ông Trung về điện thoại Vsmart cao cấp khá là bất ngờ đó nha! Vì toàn bộ động thái của Vsmart trong năm vừa qua đều không liên quan gì tới phân khúc giá cao cả. Gần tới Tết rồi mà nhắc đến Vsmart vẫn là nhắc đến smartphone giá rẻ thôi. Sản phẩm mới nhất là Active 3 đã sale mạnh chỉ sau vài tuần lên kệ. Đợt tặng 100,000 chiếc Vsmart cho cư dân VinHomes vẫn còn hot lắm, và có lẽ câu chuyện này sẽ còn tiếp tục trong dịp Tết nữa đó! Thực ra, hướng đi tập trung vào giá rẻ và phủ sóng thị trường như hiện tại mới là chiến lược đúng nhất cho Vsmart: với tầm nhìn xây dựng hệ sinh thái số, những chiếc smartphone bán lỗ sẽ là tool xịn để Vsmart thu thập data và phổ cập dịch vụ.
Vậy tại sao Vsmart lại bất ngờ đổi hướng sang phân khúc cao cấp như vậy? Lý do đầu tiên phải kể đến là tham vọng toàn cầu nha! Đến tháng 2/2020, công suất của siêu nhà máy VinSmart tại Hòa Lạc sẽ chính thức chạm mốc 125 triệu máy, tức tương đương 1/8 sản lượng smartphone toàn cầu mỗi năm luôn. Trong khi đó, cả thị trường Việt Nam mỗi năm chỉ tiêu thụ khoảng 15 triệu máy thôi. Mặc dù con số 125 triệu máy/năm sẽ bao gồm cả Vsmart lẫn sản phẩm gia công, nhưng rõ ràng là Vsmart không thể chỉ chơi nội địa được rồi.
Điều này cũng có nghĩa là Vsmart bắt buộc phải hướng dần sang các phân khúc giá cao hơn. Thị trường smartphone toàn cầu đã chững lại suốt 3 năm qua, lượng mua hoặc đứng im hoặc giảm luôn. Nhưng cùng lúc đó, giá smartphone lại vẫn tiếp tục tăng , đặc biệt là ở các thị trường mới "chớm bão hòa" như Trung Quốc. Nói cách khác, mọi người không mua mới điện thoại thường xuyên nữa, nhưng số tiền họ chi cho chiếc điện thoại thứ 2 hoặc thứ 3 lại ngày một cao hơn!
Gần như hãng điện thoại quốc tế nào cũng có động thái đón đầu xu hướng này cả. Bên cạnh smartphone cao cấp "thường", Apple và Samsung năm ngoái đã ra mắt các sản phẩm cao cấp giá mềm như Galaxy S10e hay iPhone XR, iPhone 11 để target nhóm người dùng nâng cấp từ tầm trung. Các thương hiệu vốn gắn liền với giá rẻ như Xiaomi hay OPPO cũng tăng số lựa chọn đắt tiền, riêng OPPO thậm chí còn ra mắt hẳn dòng sản phẩm mới (Reno) để tấn công vào phân khúc cận cao cấp đang ngày càng nóng.
Là kẻ đi sau, Vsmart bắt buộc phải sớm chuẩn bị vũ khí: người dùng mua Joy+ hay Bee 3 cũng sẽ có ngày muốn nâng cấp, và nếu Vsmart không có Lux hay Super Lux, họ sẽ chuyển sang mua Samsung hoặc OPPO thay thế thôi!
Cuộc chuyển mình từ smartphone giá rẻ sang smartphone cao cấp cũng kéo theo một thay đổi khác: từ thua lỗ/hòa vốn sang có lời nha! Do chi phí linh kiện và chi phí lắp ráp từ smartphone cấp thấp sang smartphone cao cấp không thay đổi quá nhiều, chuyển hướng từ smartphone giá rẻ sang smartphone cao cấp sẽ giúp Vsmart mang về cho VinGroup những khoản lời cao hơn hiện tại. Tôn chỉ kinh doanh "nhanh, gọn, vì lợi nhuận" của VinGroup đã luôn được thể hiện rõ ràng trong lịch sử kinh doanh của tập đoàn này, và có lẽ đến lúc nào đó Vsmart sẽ phải trở thành công cụ sinh lời thay vì vai trò "công cụ đốt tiền vẽ tương lai" như hiện tại. Hướng đi duy nhất mà Vsmart có thể theo đuổi là chuyển hướng sang smartphone đắt hơn, sang chảnh hơn
Cuối cùng và cũng rất quan trọng nữa, smartphone cao cấp là mảnh ghép cuối cùng trong "niềm tự hào Việt Nam" mà VinGroup đã luôn nhắc đến. Trong hai mảng sản xuất đầu tiên tham gia kể từ khi chuyển hướng thành công ty công nghệ, mảng xe hơi của VinGroup đã đạt được những thành công bước đầu khi đạt trên 17,000 đơn hàng, trong đó những đơn hàng Lux cho thấy xe của người Việt đã có thể phần nào sánh ngang với xe nước ngoài. Nhưng "smartphone" của người Việt hiện tại vẫn chưa thể lên tới gần Galaxy hay iPhone tầm trung. Phải khi nào có Vsmart Lux thì niềm tự hào của VinGroup mới thực sự hoàn thiện!
Niềm tự hào này sẽ không chỉ mang ý nghĩa tinh thần đâu nha. Hãy nhìn vào Samsung và HTC: cùng là những tên tuổi nổi lên trong thời đại "sơ khai" của Android, HTC lụi tàn vì chiến lược flagship quá rối loạn trong những năm 2010 đến 2012. Trong khi đó, khi Galaxy S tạo dựng được vị thế là đối thủ duy nhất của iPhone, toàn bộ "nhà" Galaxy cũng được thơm lây, cho phép Samsung nhanh chóng giành ngôi vương của Nokia. Đến giờ, ngay cả ở các sản phẩm phân khúc dưới, thương hiệu Samsung vẫn mang ý nghĩa tích cực hơn các thương hiệu Trung Quốc như OPPO, Xiaomi và Huawei.
Dù sao thì con đường phía trước vẫn còn dài lắm nha! Trải qua hơn 13 năm phát triển, chiếc "modern smartphone" đang đi đến giới hạn sáng tạo khi các hãng vật lộn tìm kiếm sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Đôi lúc, tình cảnh bí bách này khiến họ tạo ra những tính năng vô nghĩa hoặc gây khó chịu cho người dùng, điển hình là 3D Touch của Apple, nút bấm Bixby của Samsung hay màn hình bao quanh thân máy của Xiaomi
Nguồn: soha.vn