NaiKitty5932
New member
Tesla vừa là tên công ty vừa là tên thương hiệu sản phẩm luôn á. Các dòng xe của Tesla là Roadster, Model S và Model X. Nhưng tất cả đều mang tên Tesla cả.
Chúng mình xin giới thiệu bài viết "Sản phẩm tốt rất cần một tên thương hiệu đúng và hay" của chuyên gia thương hiệu Nguyen Duc Son, CEO công ty Richard Moore Associates nha. Mời mọi người đón đọc!
Tesla là case study kinh điển về sự match giữa cái tên và tầm vóc của một sản phẩm đột phá trong ngành ô tô đấy.
Tesla Motors (giờ gọn lại thành Tesla thôi) của "ông chú" Elon Musk được đặt tên theo nhà khoa học thiên tài Nikola Tesla luôn nè.
Trên website của Tesla Motors có ghi là các kỹ sư của hãng thiết kế hệ thống truyền động cho xe thể thao dựa trên cảm ứng của nguyên lý dòng điện xoay chiều (AC) - phát minh được đăng ký bản quyền năm 1888 bởi Nikola Tesla đó.
Tesla Motor là sản phẩm cách mạng. Elon Musk là doanh nhân thiên tài. Nikola Tesla cũng là nhà phát minh thiên tài với những phát minh đỉnh của chóp.
Tesla thực sự là một cái tên thương hiệu ấn tượng vãi
Còn Vingroup thì đã cho ra mắt VinFast. VinFast là tên thương hiệu cho cả sản phẩm và doanh nghiệp luôn hả? Trong ngành ô tô trên thế giới, tên của doanh nghiệp thường là tên sản phẩm luôn á. Nếu vậy VinFast vẫn có thể có một cái tên hay hơn, catchy hơn chứ. Để xứng với tầm vóc và uy tín của Vingroup - người đứng sau nó mà.
VinHome, VinMart, VinMec, VinSchool, VinEco...
Những cái tên trên từ lâu đã được Vingroup dùng cho các ngành bất động sản, bán lẻ, y tế, giáo dục & nông nghiệp rồi. Không xuất sắc lắm nhưng cũng ổn về ý nghĩa, dễ nhớ và dễ đọc. Nhất là khi Vingroup theo đuổi chiến lược portfolio gần như theo mô hình branded-house để tối ưu uy tín của thương hiệu tập đoàn đến các thương hiệu con.
Cái tên VinFast có lợi thế trước mắt là tiếp tục tối ưu hoá uy tín của thương hiệu tập đoàn (dùng tiếp tố Vin).
Nhưng mình chưa tìm ra ưu điểm nổi bật nào khác cả
Đây là ngành ô tô mà. Một ngành khá đặc thù luôn. Sản phẩm ô tô liên quan nhiều đến cá nhân người sử dụng. Khác với khi họ đến siêu thị, đến bệnh viện và mua một ngôi nhà nha.
VinFast được giải thích với nghĩa "Viet Nam - Phong cách - An toàn - Sáng tạo - Tiên phong với ý nghĩa tôn vinh xe thương hiệu Viet do Công ty TNHH Sản xuất và Kinh doanh VINFAST, thuộc Tập đoàn Vingroup là chủ đầu tư".
Ý nghĩa dùng cho chủ doanh nghiệp là chính thôi. Ở góc độ một thương hiệu sản phẩm, người tiêu dùng thường không quan tâm đến các tên thương hiệu viết tắt có nghĩa gì đâu nha.
Một cái tên thương hiệu đỉnh luôn có liên tưởng rất hay đằng sau. Apple, Amazon, Red Bull hay Tesla trong ngành ô tô ở trên là những ví dụ tiêu biểu á.
Nhưng một tên thương hiệu không phải khi nào cũng có ý nghĩa đặc biệt. Vậy thì cần gì?
Đầu tiên là đọc dễ. VinFast đọc chưa thuận lắm nếu đó là tên cho một sản phẩm ô tô.
Tiếp đến là đọc nghe hay, nghe cảm tình, không nhất thiết phải hiểu nhưng đọc có cảm xúc. VinFast chưa đến level này
Trong ngành neuromarketing (marketing dựa vào quy luật vận hành của não bộ), tên thương hiệu là một trong những yếu tố tạo nên brand distinctiveness - sự nổi bật thương hiệu.
VinFast chưa phải là tên thương hiệu nổi bật lắm.
Hy vọng Vingroup sẽ có một sản phẩm ô tô xịn cho người Viet mình. Khi có một sản phẩm tốt, rất cần một cái tên xịn theo
Brand guru Al Ries đã kết luận rằng một cái tên thương hiệu đúng sẽ là một trong những yếu tố quan trọng đảm bảo thành công của một sản phẩm, và một trong những sai lầm của những người làm marketing là quan niệm sản phẩm tốt sẽ đảm bảo thành công kể cả khi không có một tên thương hiệu tốt.
Trong những cuốn sách ông viết, có liệt kê khá nhiều ví dụ cho kết luận này luôn đó.
Một sản phẩm tốt vẫn có thể thành công khi tên thương hiệu không tốt thôi. Nhưng đó là những trường hợp hiếm á.
Ví dụ sản phẩm ra đời trong ngành nghề ít cạnh tranh, sản phẩm tiên phong trong một ngành nghề v.v... Sự thành công ngoại lệ này không nên hiểu thành một quy luật cho số đông nha. Đa số các thương hiệu lớn có tầm vóc trên thế giới đều có tên thương hiệu ấn tượng hết.
Tên xấu nhưng sản phẩm ngon vẫn có thể thành công. Tên tốt cho sản phẩm ngon sẽ thành công hơn nữa. Nếu có hai cô gái đẹp và giỏi ngang nhau là To Huong Lan và Nguyen Thi Ruong, chúng ta ai cũng biết cái tên nào sẽ hấp dẫn hơn rồi đấy
Nhớ lại hồi mình và team làm cho thương hiệu Thaco Truong Hai (làm phần chiến lược và logo, tên đã có từ trước). Xuất phát điểm tên thương hiệu là ô tô Truong Hai. Sau này thêm chữ Thaco. Bây giờ là Thaco.
Cho dù chỉ sản xuất xe bus và xe tải, không phải ô tô cá nhân, nhưng khách hàng phản ứng khác nhau với những tên thương hiệu khác nhau đó. Thế hệ người tiêu dùng cũ trước đây quen với cái tên Truong Hai, họ thấy thân thuộc rồi. Thế hệ sau này lại thích gọi tên Thaco hơn.
Mình ước Viet Nam mình có thêm doanh nghiệp như Vingroup nữa. Cho đến giờ những ngành họ làm đều cho ra những sản phẩm tử tế cho xã hội. Mong Vingroup sẽ thành công với ô tô VinFast Nếu có một sản phẩm ô tô chất lượng tốt cho người Viet, mình tin nó vẫn sẽ được đón nhận.
Kể cả khi VinFast không phải là một cái tên thương hiệu hay lắm. Vì chúng ta đã có thương hiệu ô tô cá nhân riêng thành công nào đâu. Và vì đó là sản phẩm của Vingroup - một cái tên thương hiệu Viet đã xác lập được chỉ số niềm tin nhất định rồi. Một người tiên phong có sức mạnh và có uy tín.
VinFast có thể là một cái tên thương hiệu đúng. Nhưng chưa phải là một cái tên thương hiệu hay cho lắm.
Nguồn: soha.vn