Phải công nhận là quảng cáo giúp khách hàng "móc hầu bao" mạnh tay hơn, và điều này ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu khủng của Vinamilk đó các bạn ơi!
Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk – VNM) vừa drop kết quả kinh doanh hợp nhất quý 3 và 9 tháng đầu năm 2015, và phải nói là xịn sò cả về doanh thu lẫn lợi nhuận luôn nha!
Đạt được mức tăng trưởng ấn tượng thế này (9 tháng Doanh thu tăng 15,8%, lợi nhuận tăng 35,4%) thì không thể không nhắc đến công lao "ầm ầm" của hoạt động quảng cáo rồi.
Có thể nói luôn, quảng cáo của Vinamilk phủ sóng khắp mọi nơi trên các phương tiện thông tin đại chúng hiện giờ. Đến nỗi mà nhắc đến sữa là người ta nghĩ ngay đến Vinamilk rồi mới tới các thương hiệu khác chứ không phải chơi đâu!
Không bàn về chất lượng nhé, nhưng hình ảnh những chú bò cute vui nhộn, nông trại xanh mướt bạt ngàn... đã trở thành một "thương hiệu" không lẫn vào đâu được của ông lớn ngành sữa này rồi.
Chi phí bán hàng mà Vinamilk bỏ ra trong 9 tháng đầu năm chạm mốc 4.506 tỷ đồng, tăng 77,2% so với cùng kỳ luôn nha!
Trong hơn 4.500 tỷ đồng chi phí bán hàng đó, có tới 1.235 tỷ đồng là chi phí quảng cáo, cũng tăng với tỷ lệ 77,2% so với cùng kỳ.
Một con số để các bạn dễ hình dung nè: trung bình mỗi ngày, Vinamilk đốt khoảng 4,5 tỷ đồng cho hoạt động quảng cáo trên toàn hệ thống. Khủng không?
Không phải doanh nghiệp nào cũng dám chịu chi đến vậy đâu nhé!
Việc doanh thu của Vinamilk tăng trưởng vùn vụt là kết quả của nhiều hoạt động, không chỉ riêng quảng cáo đâu nha.
Nhưng không thể phủ nhận quảng cáo thúc đẩy hành vi shopping của khách hàng, qua đó tác động trực tiếp đến doanh thu của Vinamilk.
Biến động doanh thu và chi phí quảng cáo cũng cho thấy có sự liên quan khá chặt chẽ giữa 2 chỉ tiêu quan trọng này.
Nhưng mà dường như, càng về sau hiệu quả chi phí quảng cáo mang lại ngày càng… giảm dần. Điều đó thể hiện ở tỷ trọng chi phí quảng cáo/doanh thu thuần của Vinamilk có xu hướng tăng rõ rệt trong 4 năm trở lại đây.
Từ mức 1,85% năm 2011 đã nhảy vọt lên mức 4,15% cho 9 tháng đầu năm. Có nghĩa là, để kiếm được 1 đồng doanh thu, Vinamilk ngày càng phải bỏ ra nhiều tiền quảng cáo hơn cho sản phẩm của mình.
Điều này có thể hiểu được vì sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong các ngành hàng tiêu dùng nói chung, ngành sữa nói riêng mà.
Vinamilk vẫn là ông lớn trong ngành thật, nhưng miếng bánh thị phần giờ đã phải chia sẻ cho không ít đại gia khác rồi.
Rõ ràng luôn, chi phí quảng cáo 9 tháng đầu năm 2015 của Vinamilk biến động đặc biệt, cao hơn cả mức chi cả năm 2014 nữa là!
Kết quả thu về thì doanh thu của công ty 9 tháng đầu năm 2015 đạt 85% con số cả năm 2014. Hãy đợi xem kết quả doanh thu chính thức năm 2015 để biết chi phí quảng cáo có thật sự xứng đáng hay không nhé!
Nguồn: soha.vn