BubuLili6370
New member
Ngày 24/05/2017, Kantar WorldPanel vừa thả xích báo cáo thường niên "Dấu chân thương hiệu" (Brand Footprint) lần thứ 5, và guess what? Vinamilk lại tiếp tục flex với vị trí top 3 nhà sản xuất sở hữu các thương hiệu được chọn mua nhiều nhất ở cả 4 thành phố lớn lẫn khu vực nông thôn Việt Nam luôn nha!
Đây là lần thứ 3 liên tiếp Vinamilk để lại dấu ấn thương hiệu đậm sâu trong lòng người tiêu dùng rồi đó. Nằm trong top 3 này cùng 2 đại diện khác cũng trong ngành FMCG, Vinamilk được gọi là một trong hai "ông trùm" đang sở hữu những thương hiệu thực phẩm dẫn đầu bảng xếp hạng, chiếm hơn 50% tổng giá trị đến từ các nhà sản xuất trong nước trong lĩnh vực Thực Phẩm. Xịn sò chưa các bạn ơi!
Báo cáo thường niên "Dấu chân thương hiệu" này không phải dạng vừa đâu nha. Nó được thực hiện trên 73% dân số thế giới, với tổng cộng 1 tỷ hộ gia đình tại 43 quốc gia, 5 lục địa, đóng góp tới 75% GDP toàn cầu luôn! Khảo sát được thực hiện trên 200 ngành hàng tiêu dùng nhanh ở các lĩnh vực đa dạng như Thực phẩm, Thức uống, Chăm sóc Sức Khỏe và Sắc đẹp, Chăm sóc gia đình. Bảng xếp hạng năm nay phân tích 15,300 thương hiệu và sử dụng data thu thập trong 12 tháng tính đến tháng 11/2016, chỉ bao gồm tiêu dùng tại nhà thôi nhé!
Điểm đặc biệt của công bố này là bảng xếp hạng "Dấu chân thương hiệu" được thiết lập dựa trên thông tin về hành vi mua sắm của người tiêu dùng trên thực tế chứ không phải dựa vào cảm tính hay thái độ đối với thương hiệu như các bảng xếp hạng khác đâu. Nó được xây dựng dựa trên thước đo Điểm tiếp cận Người tiêu dùng (Consumer Reach Point – CRP), chỉ số này đo lường một thương hiệu dựa trên số lượng hộ gia đình mua thương hiệu đó và số lần một hộ gia đình mua sản phẩm của thương hiệu đó trung bình trong một năm (tần suất mua). Nói chung là real hơn nhiều các kiểu đo lường khác ý!
Với chỉ số CRP cao vượt trội so với các đối thủ trong bảng xếp hạng, Vinamilk là thương hiệu Thực Phẩm được chọn mua nhiều nhất tại 4 thành phố chính ở thành thị. Tưởng tượng nha, cứ 10 hộ gia đình Việt thì có đến 8 hộ lựa chọn mua Vinamilk hoặc Nam Ngư ít nhất một lần trong năm! Điều này có được là nhờ vào việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu rộng rãi, đồng thời có hệ thống phân phối trải dài khắp cả nước.
Trong số những thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất năm 2016, Ông Thọ của nhà sản xuất Vinamilk là một gương mặt mới lọt vào Top 10 bảng xếp hạng ở Nông thôn, bằng việc nhảy thêm 2 bậc trong bảng xếp hạng và chỉ số CRP tăng trưởng cao đạt 14%. Thương hiệu sữa đặc này cũng đã cải thiện vị trí của mình trong bảng xếp hạng ở Thành thị lên vị trí thứ 6, một phần nhờ vào việc các dịp sử dụng sản phẩm đa dạng hơn. Trong cả phân khúc Thức uống, Vinamilk là thương hiệu thống lĩnh danh sách với chỉ số CRP cao gấp 3.2 lần đối thủ đứng kế tiếp. Bá đạo!
Những con số đã nói lên rằng trong năm 2017, Vinamilk đã liên tục cải tiến, đổi mới để tăng cường sự tiếp cận với người tiêu dùng như: ra mắt website thương mại điện tử & ứng dụng di động giúp mua hàng tiện lợi hơn - Giấc Mơ Sữa Việt (https://giacmosuaviet.com.vn/), giới thiệu sản phẩm Sữa tươi 100% Organic đầu tiên tại Việt Nam, các hoạt động quảng cáo, truyền thông với thông điệp sáng tạo, ấn tượng như MV Vươn Cao Việt Nam... Hơn nữa, Vinamilk cũng tạo nên sự gắn kết cộng đồng thông qua những hoạt động xã hội như Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam, Sữa Học Đường... Tâm đẹp là đây!
Những sáng tạo và nỗ lực này đã giúp tăng cường sự thâm nhập (penetration growth) vào người tiêu dùng và xây dựng "một chỗ đứng trong tâm trí" của họ, tạo sự gắn kết để được người tiêu dùng nhớ, tin dùng nhiều hơn. Đây chính là những tham số đo lường sự tăng trưởng của một nhãn hàng trong Brand Footprint của Kantar Worldpanel đấy!
Ngoài việc 3 năm liền giữ vững vị trí Top 1, một điểm đặc biệt khác là năm nay, Bảng xếp hạng Brand Footprint được công bố cùng lúc thời điểm với sự kiện Vinamilk lọt Top 2000 công ty đại chúng lớn nhất toàn cầu của Forbes. Bên cạnh những giải thưởng trong nước như "3 năm liên tiếp nằm trong Top 100 nơi làm việc tốt nhất Việt Nam", "21 năm liên tiếp đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao", "cú đúp" danh hiệu quốc tế này đã thực sự khẳng định vị thế về cả quy mô công ty lẫn uy tín thương hiệu. Và điều này cũng cho thấy Vinamilk vẫn đang bám sát chiến lược phát triển của mình là giữ vững thị trường trong nước song song với việc mở rộng xuất khẩu, vươn ra thế giới. Go Vinamilk go!
Nguồn: kenh14.vn