BongSao2k8
New member
Vinacafé Biên Hòa vừa tự nhận mình là nhà sản xuất cà phê hòa tan số 1 Việt Nam dựa trên số liệu từ Nielsen, nhưng plot twist là chính Nielsen lại lên tiếng phản bác luôn rồi nè!
Mới đây thôi, Vinacafé Biên Hòa tự tin khẳng định mình đang ngồi vị trí top 1 trong làng cà phê hòa tan với 41% thị phần.
Theo bảng xếp hạng này thì Nestle đứng nhì với 26,3%. Trung Nguyên xếp thứ 3 chiếm 16%. Còn Trần Quang đứng thứ tư với 15,3%.
Vinacafé Biên Hòa cho biết kết quả này do công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam công bố sau khi khảo sát về thị trường cà phê hòa tan trên toàn quốc.
Nielsen đã base trên sản lượng cà phê hòa tan bán ra trong năm 2014 thông qua data của dịch vụ đo lường bán lẻ ở khu vực thành thị (36 thành phố, bao gồm cả kênh phân phối truyền thống lẫn hiện đại, nhưng không tính Co.opmart, Metro) và nông thôn.
Ông Lê Trung Thành, Phó Tổng Giám đốc Masan Consumer flex luôn: "Vinacafé đã có một năm bản lề khi tập trung vào mảng kinh doanh cốt lõi, mở rộng kênh phân phối và củng cố vị trí số 1 trong thị trường cà phê hoà tan".
Thế nhưng drama bắt đầu từ đây nè! Khi trao đổi với báo chí, bà Trần Lê Thanh Vân, Trưởng bộ phận Truyền Thông và Tiếp Thị của công ty Nielsen Việt Nam khẳng định rằng các số liệu điều tra trên do Vinacafé Biên Hòa đưa ra, chứ Nielsen chưa từng có công bố chính thức nào về kết quả này cả.
Bà Vân cho hay thời gian vừa qua, Vinacafé Biên Hòa và Nielsen có hợp tác làm nghiên cứu về thị trường cà phê tại Việt Nam.
Trong quá trình nghiên cứu, hai bên có ký thỏa thuận bảo mật không được public bất kỳ thông tin nào ra bên ngoài vì liên quan đến thị phần của nhiều công ty khác.
"Kết quả nghiên cứu có trong báo cáo nhưng theo đúng cam kết bảo mật thông tin chỉ có hai bên biết nên chúng tôi không thể khẳng định kết quả Vinacafé công bố là đúng hay không. Chúng tôi cũng không hiểu sao Vinacafé Biên Hòa lại công bố thông tin ra bên ngoài?", bà Vân bày tỏ.
Đại diện Nielsen còn thẳng thắn: "Việc Vinacafé Biên Hòa tự ý công bố kết quả nghiên cứu chắc chắn ảnh hưởng đến uy tín của các hãng cà phê khác vì sau khi thông tin được đăng lên, nhiều hãng thắc mắc tại sao lại đưa thông tin đó ra ngoài".
Còn về phía Trung Nguyên, hãng cà phê "tạm thời" bị Vinacafé Biên Hòa soán ngôi số 1, sau khi nhận được tin này đã phản pháo cực gắt: "Con số công bố trên không phản ánh được điều gì".
"Nếu kết quả điều tra dựa trên thị trường mà không bao gồm Co.opmart, Metro thì con số đó liệu có chính xác hay không rồi chưa kể đến phương pháp nghiên cứu, thông tin công bố chưa đầy đủ...", đại diện Trung Nguyên nói.
Hơn chục năm nay, Trung Nguyên vẫn được coi là đơn vị dẫn đầu về thị phần cà phê hòa tan. Công bố của Vinacafé Biên Hòa "chiếm lĩnh" vị trí số 1 này dường như không làm Trung Nguyên nao núng.
"Điều này không hề ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất và kinh doanh bởi vì Trung Nguyên hiện nay vẫn là đơn vị số 1 trong thị trường cà phê hòa tan Việt Nam", đại diện của Trung Nguyên khẳng định không chút do dự.
Hiện tại, Nielsen đang làm việc với Vinacafé Biên Hòa để làm rõ sự việc trên. Hai đơn vị sẽ trao đổi để đưa ra kết luận cuối cùng. Chờ xem ai mới đúng là số 1 thực sự nào!
Được biết, năm 2014, tỷ lệ tăng trưởng của Vinacafé Biên Hòa là 30%, trong khi mức tăng chung của toàn thị trường cà phê hòa tan chỉ 5%.
Doanh nghiệp cho biết đã đầu tư phần lớn nguồn lực để phát triển kênh phân phối với mạng lưới hơn 140.000 cửa hàng trên toàn quốc, giúp người tiêu dùng vùng sâu, vùng xa dễ tiếp cận các sản phẩm hơn.
Lợi nhuận sau thuế của công ty cả năm ngoái là 401 tỷ đồng, tăng 54% so với 2013, tổng doanh thu đạt trên 3.000 tỷ đồng, lãi cơ bản trên một cổ phiếu ở mức 15.100 đồng.
Nguồn: soha.vn