Ngày xưa Victoria's Secret là biểu tượng gợi cảm và quyền lực của làng nội y toàn cầu thập niên 90-2000, với dàn thiên thần lộng lẫy sải bước trên sàn catwalk. Nhưng giờ đây, thương hiệu này đang phải đối mặt với bài toán "sinh tử": đóng cửa hàng loạt cửa hàng, cổ phiếu lao dốc không phanh, show diễn mất nhiệt và niềm tin từ công chúng thì dần... bay màu
Sau khi tách khỏi L Brands vào 2021, Victoria's Secret từng được định giá hơn 6,5 tỷ USD – nghe xịn phết đúng không? Nhưng twist đây rồi: chỉ trong một năm gần đây, cổ phiếu đã "bốc hơi" hơn 50%, kéo vốn hóa thị trường xuống còn... 1,5 tỷ USD thôi
Tình hình căng đến mức hãng đã phải đóng hơn 300 cửa hàng (giai đoạn 2020-2023), và năm 2025 này dự kiến tiếp tục "bay màu" thêm 30-40 chi nhánh tại các trung tâm thương mại kém hiệu quả. Để bù lại, họ đang chuyển hướng mở các cửa hàng nhỏ hơn, ở những khu vực có chi phí thuê rẻ hơn để "tối ưu" hoạt động.
Quý I/2025: Lỗ ròng và những con số "ảo ma"
Quý I/2025, công ty ghi nhận lỗ ròng 1,66 triệu USD Dù doanh thu có vượt dự báo nhưng vẫn không đủ để che đậy áp lực chi phí và xu hướng tiêu dùng đang co hẹp.
Theo quỹ đầu tư Barington Capital (đang nắm hơn 1% cổ phần), thương hiệu Victoria's Secret vẫn "rất mạnh" về độ nhận diện, nhưng vấn đề nằm ở chỗ: CEO Hillary Super và đội ngũ quản lý thiếu kinh nghiệm, thiếu tầm nhìn chiến lược rõ ràng để vực dậy công ty. Quỹ này đang push kế hoạch tái cấu trúc sâu rộng, bao gồm cả việc "thay máu" hội đồng quản trị, tập trung trở lại mảng áo ngực (bras) – vốn là "trụ cột" từng mang về lợi nhuận khủng nhất, đồng thời khai thác mảng beauty.
Quý II có khá hơn không? Có... nhưng chưa đủ
Tin tốt là ở Quý II/2025, Victoria's Secret ghi nhận doanh thu thuần đạt 1,459 tỷ USD, tăng 3% so với cùng kỳ năm trước (1,417 tỷ USD). Doanh thu này vượt dự báo của các analyst, kéo theo giá cổ phiếu tăng khoảng 8-9%
Nhưng đừng vội mừng! Lợi nhuận từ hoạt động (operating income) chỉ đạt 41 triệu USD, giảm so với 62 triệu USD của cùng kỳ năm trước. Với mức tăng nhẹ này, công ty điều chỉnh dự báo cả năm 2025: doanh thu kỳ vọng tăng lên khoảng 6,33 - 6,41 tỷ USD (so với mục tiêu trước đây 6,2 - 6,3 tỷ), đồng thời ước tính tác động từ thuế nhập khẩu (tariff) năm nay sẽ cao hơn, lên tới khoảng 100 triệu USD.
Show diễn 2024-2025: Comeback hay flop?
Trong khi tài chính đang loay hoay với những con số "sáng tối đan xen", hai show Victoria's Secret 2024 và 2025 vừa qua được đánh giá là bước đi tái sinh... nhưng vẫn chưa tạo được "bùng nổ" như thời hoàng kim.
Dù Victoria's Secret đã cố gắng mời lại những tên tuổi nổi bật ngày nào, nhưng các show mới vẫn bị chê là thiếu chiều sâu về nội dung thời trang thực thụ, nhiều phần trình diễn thiên về giải trí hơn là chăm chút nội y.
Tính "ăn khách" của các Victoria's Secret Fashion Show trước đây thường nằm ở yếu tố bất ngờ, gây sốc, những lần lên sân khấu được chờ đợi của các thiên thần tràn trề năng lượng
Giờ đây thì đang bị so sánh với các show nội y trendy mới như Savage X Fenty – và kết quả... không mấy khả quan.
Vấn đề lớn hơn: Không còn "vibe" với Gen Z
Victoria's Secret xây dựng đế chế trên ý niệm "hoàn hảo": siêu mẫu mảnh mai, đôi cánh thiên thần – những thứ từng giúp họ thành công khi tạo nên giấc mơ hấp dẫn cho phái đẹp. Nhưng chính nó cũng biến họ thành "người mơ mộng" trong thời đại thực tế, xa rời xu hướng "body positivity" (yêu cơ thể) và sự đa dạng đang lên ngôi mà Gen Z cực kỳ quan tâm
Trong khi đó, các thương hiệu mới nổi như Savage X Fenty (Rihanna), Skims (Kim Kardashian) hay Aerie đã nhanh tay chiếm cảm tình bằng chiến lược thân thiện với mọi vóc dáng, marketing số hóa tinh tế.
Victoria's Secret khá chậm chân – các chiến lược đưa người mẫu ngoại cỡ, người chuyển giới chỉ vừa mới xuất hiện ở 2 show gần nhất. Tuy nhiên, thông điệp vẫn đôi khi bị cho là thiếu chân thực, những scandal trong quá khứ càng khó lấy lại niềm tin
Thêm một drama: Sự cố bảo mật
Sự cố bảo mật/cybersecurity hồi tháng 5 vừa qua buộc Victoria's Secret đóng website vài ngày, ảnh hưởng doanh thu và trải nghiệm mua sắm trực tuyến – nhấn mạnh thêm điểm yếu trong hệ thống kỹ thuật số của họ.
Vậy liệu Victoria's Secret có còn cơ hội?
Trong mắt nhiều nhà phân tích, Victoria's Secret đang vật lộn giữa hai lựa chọn: tiếp tục bám vào hình ảnh cũ kỹ hay tái định nghĩa bản thân. Cả hai hướng đi này đều đầy rủi ro.
Câu trả lời không đơn giản chút nào. Victoria's Secret vẫn sở hữu kho di sản thương hiệu khổng lồ: độ nhận diện cao, hệ thống bán lẻ rộng và một lượng khách hàng trung thành ở phân khúc nhất định. Tuy nhiên để hồi sinh, hãng cần quyết liệt hơn – họ cần kể một câu chuyện chân thực, một tầm nhìn rõ ràng và một đội ngũ dám cắt bỏ cái cũ để đi tới tương lai.
CEO Hillary Super đã cố gắng đưa vào những thay đổi như: tập trung vào mảng sport, swim và beauty – phần nào đã được thấy qua cách thể hiện ở show Victoria's Secret 2025 nhưng vẫn chưa đủ nhanh hoặc đủ sâu.
Trong khi đó, công chúng đã thay đổi – họ không chỉ mua sản phẩm, họ mua câu chuyện, giá trị và cảm giác được đại diện. Victoria's Secret có thể là "thiên thần" của quá khứ, nhưng nếu không kịp nhập cuộc với hiện tại, thương hiệu có thể còn rơi vào vùng tối một lần nữa
Hiện nay với những con số tài chính chưa ổn định, show diễn kém bùng nổ và nội bộ chồng chéo, hành trình tìm lại hào quang của thương hiệu "thiên thần" có lẽ vẫn còn... rất xa.
Nguồn: kenh14.vn
Sau khi tách khỏi L Brands vào 2021, Victoria's Secret từng được định giá hơn 6,5 tỷ USD – nghe xịn phết đúng không? Nhưng twist đây rồi: chỉ trong một năm gần đây, cổ phiếu đã "bốc hơi" hơn 50%, kéo vốn hóa thị trường xuống còn... 1,5 tỷ USD thôi
Tình hình căng đến mức hãng đã phải đóng hơn 300 cửa hàng (giai đoạn 2020-2023), và năm 2025 này dự kiến tiếp tục "bay màu" thêm 30-40 chi nhánh tại các trung tâm thương mại kém hiệu quả. Để bù lại, họ đang chuyển hướng mở các cửa hàng nhỏ hơn, ở những khu vực có chi phí thuê rẻ hơn để "tối ưu" hoạt động.
Quý I/2025: Lỗ ròng và những con số "ảo ma"
Quý I/2025, công ty ghi nhận lỗ ròng 1,66 triệu USD Dù doanh thu có vượt dự báo nhưng vẫn không đủ để che đậy áp lực chi phí và xu hướng tiêu dùng đang co hẹp.
Theo quỹ đầu tư Barington Capital (đang nắm hơn 1% cổ phần), thương hiệu Victoria's Secret vẫn "rất mạnh" về độ nhận diện, nhưng vấn đề nằm ở chỗ: CEO Hillary Super và đội ngũ quản lý thiếu kinh nghiệm, thiếu tầm nhìn chiến lược rõ ràng để vực dậy công ty. Quỹ này đang push kế hoạch tái cấu trúc sâu rộng, bao gồm cả việc "thay máu" hội đồng quản trị, tập trung trở lại mảng áo ngực (bras) – vốn là "trụ cột" từng mang về lợi nhuận khủng nhất, đồng thời khai thác mảng beauty.
Quý II có khá hơn không? Có... nhưng chưa đủ
Tin tốt là ở Quý II/2025, Victoria's Secret ghi nhận doanh thu thuần đạt 1,459 tỷ USD, tăng 3% so với cùng kỳ năm trước (1,417 tỷ USD). Doanh thu này vượt dự báo của các analyst, kéo theo giá cổ phiếu tăng khoảng 8-9%
Nhưng đừng vội mừng! Lợi nhuận từ hoạt động (operating income) chỉ đạt 41 triệu USD, giảm so với 62 triệu USD của cùng kỳ năm trước. Với mức tăng nhẹ này, công ty điều chỉnh dự báo cả năm 2025: doanh thu kỳ vọng tăng lên khoảng 6,33 - 6,41 tỷ USD (so với mục tiêu trước đây 6,2 - 6,3 tỷ), đồng thời ước tính tác động từ thuế nhập khẩu (tariff) năm nay sẽ cao hơn, lên tới khoảng 100 triệu USD.
Show diễn 2024-2025: Comeback hay flop?
Trong khi tài chính đang loay hoay với những con số "sáng tối đan xen", hai show Victoria's Secret 2024 và 2025 vừa qua được đánh giá là bước đi tái sinh... nhưng vẫn chưa tạo được "bùng nổ" như thời hoàng kim.
Dù Victoria's Secret đã cố gắng mời lại những tên tuổi nổi bật ngày nào, nhưng các show mới vẫn bị chê là thiếu chiều sâu về nội dung thời trang thực thụ, nhiều phần trình diễn thiên về giải trí hơn là chăm chút nội y.
Tính "ăn khách" của các Victoria's Secret Fashion Show trước đây thường nằm ở yếu tố bất ngờ, gây sốc, những lần lên sân khấu được chờ đợi của các thiên thần tràn trề năng lượng
Giờ đây thì đang bị so sánh với các show nội y trendy mới như Savage X Fenty – và kết quả... không mấy khả quan.Vấn đề lớn hơn: Không còn "vibe" với Gen Z
Victoria's Secret xây dựng đế chế trên ý niệm "hoàn hảo": siêu mẫu mảnh mai, đôi cánh thiên thần – những thứ từng giúp họ thành công khi tạo nên giấc mơ hấp dẫn cho phái đẹp. Nhưng chính nó cũng biến họ thành "người mơ mộng" trong thời đại thực tế, xa rời xu hướng "body positivity" (yêu cơ thể) và sự đa dạng đang lên ngôi mà Gen Z cực kỳ quan tâm
Trong khi đó, các thương hiệu mới nổi như Savage X Fenty (Rihanna), Skims (Kim Kardashian) hay Aerie đã nhanh tay chiếm cảm tình bằng chiến lược thân thiện với mọi vóc dáng, marketing số hóa tinh tế.
Victoria's Secret khá chậm chân – các chiến lược đưa người mẫu ngoại cỡ, người chuyển giới chỉ vừa mới xuất hiện ở 2 show gần nhất. Tuy nhiên, thông điệp vẫn đôi khi bị cho là thiếu chân thực, những scandal trong quá khứ càng khó lấy lại niềm tin
Thêm một drama: Sự cố bảo mật
Sự cố bảo mật/cybersecurity hồi tháng 5 vừa qua buộc Victoria's Secret đóng website vài ngày, ảnh hưởng doanh thu và trải nghiệm mua sắm trực tuyến – nhấn mạnh thêm điểm yếu trong hệ thống kỹ thuật số của họ.
Vậy liệu Victoria's Secret có còn cơ hội?
Trong mắt nhiều nhà phân tích, Victoria's Secret đang vật lộn giữa hai lựa chọn: tiếp tục bám vào hình ảnh cũ kỹ hay tái định nghĩa bản thân. Cả hai hướng đi này đều đầy rủi ro.
Câu trả lời không đơn giản chút nào. Victoria's Secret vẫn sở hữu kho di sản thương hiệu khổng lồ: độ nhận diện cao, hệ thống bán lẻ rộng và một lượng khách hàng trung thành ở phân khúc nhất định. Tuy nhiên để hồi sinh, hãng cần quyết liệt hơn – họ cần kể một câu chuyện chân thực, một tầm nhìn rõ ràng và một đội ngũ dám cắt bỏ cái cũ để đi tới tương lai.
CEO Hillary Super đã cố gắng đưa vào những thay đổi như: tập trung vào mảng sport, swim và beauty – phần nào đã được thấy qua cách thể hiện ở show Victoria's Secret 2025 nhưng vẫn chưa đủ nhanh hoặc đủ sâu.
Trong khi đó, công chúng đã thay đổi – họ không chỉ mua sản phẩm, họ mua câu chuyện, giá trị và cảm giác được đại diện. Victoria's Secret có thể là "thiên thần" của quá khứ, nhưng nếu không kịp nhập cuộc với hiện tại, thương hiệu có thể còn rơi vào vùng tối một lần nữa
Hiện nay với những con số tài chính chưa ổn định, show diễn kém bùng nổ và nội bộ chồng chéo, hành trình tìm lại hào quang của thương hiệu "thiên thần" có lẽ vẫn còn... rất xa.
Nguồn: kenh14.vn