Câu hỏi là, Victoria's Secret đã cố gắng hết mình để chiều lòng thị trường Trung Quốc rồi mà sao vẫn bị "ném đá" thế này?
Ai cũng biết Trung Quốc là thị trường "vàng" với hơn 1 tỷ dân, sức mua khủng khiếp, thu hút cả đống thương hiệu từ bình dân đến high-end đổ về. Victoria's Secret cũng không ngoại lệ và đã có những màn "đổi chiến lược" khá bất ngờ tại Victoria's Secret Show 2016 để câu kéo sự chú ý từ netizen xứ tỷ dân.
Chưa bao giờ có VS Show nào tập hợp nhiều gương mặt châu Á đến thế, và cả 4 đều đến từ Trung Hoa Đại Lục luôn nha: Liu Wen (Lưu Văn), Ming Xi (Mộng Dao), Sui He (Hà Tuệ) và Xiao Wen Ju (Thư Hiểu Văn). Bạn nghĩ họ được chọn vì tài năng và độ hot? Ừ thì cũng đúng một phần thôi. Nhưng thật ra thì cả 4 chỉ là "mồi câu" để Victoria's Secret "thả thính" thị trường tỷ dân này thôi. Không có một gương mặt Á Đông nào khác từ Hàn Quốc hay Nhật Bản, mặc dù hai quốc gia này cũng có đống người mẫu quốc tế đỉnh cao lắm đấy.
Từ trái qua phải: Ming Xi, Sui He, Xiao Wen Ju và Liu Wen.
Và đỉnh điểm là BST mở màn "The Road Ahead" với thiên thần Elsa Hosk catwalk trong bộ nội y có hình con rồng uốn lượn quanh người. Tưởng là sang chảnh hóa ra lại thành "drama"
Elsa Hosk với thiết kế mở màn Victoria's Secret Show 2016. Rồng vốn là linh vật thiêng liêng nhất của Trung Quốc, nên Elsa Hosk cũng vì thế mà trở thành "bia ném đá" của netizen đất nước tỷ dân này.
Chưa hết đâu! Victoria's Secret còn "cài" thêm cả đống chi tiết Trung Hoa khác như đôi cánh phượng hoàng của Kendall Jenner, đôi boots thêu hoa đẹp mắt mà Sui He mang... Đúng là một nỗ lực "chưa từng có" của thương hiệu nội y xứ cờ hoa.
Plot twist là Victoria's Secret không ngờ rằng họ vừa "đốt nhà" luôn Netizen Trung Quốc thẳng thừng "diss" không thương tiếc: "Ừ thì các cô người mẫu đẹp đấy, nhưng đồ lót thì xấu chết!". Họ còn mỉa mai rằng mấy cái bộ rồng phượng VS làm ra chỉ hợp cho mấy chương trình tạp kỹ lỗi thời như Gala Mùa Xuân trên đài CCTV. Chưa kể, làm sao có thể mang hình ảnh rồng & phượng - những linh vật thiêng liêng nhất của Á Đông vào những bộ đồ lót hở hang như thế?
Tệ hơn nữa, một số ý kiến cho rằng cách làm của Victoria's Secret không những không tôn vinh mà còn làm "vấy bẩn" những giá trị truyền thống của Trung Hoa. "Các giá trị văn hóa của Trung Hoa rất tôn nghiêm, không thể khai thác nó trên những bộ đồ hở hang rẻ tiền như thế được!!!", một ý kiến bức xúc viết.
Mặc dù Kendall Jenner và Elsa Hosk bị "ném đá" tơi bời, nhưng netizen Trung lại chill hơn với các thiết kế do chính người mẫu nước họ trình diễn. Theo họ thì các thiết kế mà Liu Wen hay Sui He catwalk có cái nhìn đúng đắn hơn về văn hóa Trung Hoa.
Sui He trình diễn một thiết kế mang âm hưởng Trung Hoa với những hoa văn đặc trưng, không quá phô trương.
Được biết, Victoria's Secret mở cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc vào năm 2015, nhưng chỉ bán các sản phẩm làm đẹp và phụ kiện. Đến năm 2016 thì thương hiệu này mới "all-in" để khai thác thị trường béo bở hàng đầu thế giới. Chẳng trách họ phải tìm mọi cách để "tôn vinh" giá trị Trung Hoa.
Victoria's Secret không phải là thương hiệu đầu tiên cố gắng "thả thính" người dân Trung Quốc nhưng thất bại thảm hại. Trước họ đã có nhiều bài học đắt giá, chủ yếu là khiến người Trung Quốc cảm thấy buồn cười, hoặc tệ hơn là tức giận căm phẫn luôn.
Chẳng hạn như Dior từng ra mắt chiếc vòng cổ với biểu tượng con khỉ vào đúng năm Thân, và ngay lập tức, giới mộ điệu Trung Quốc xem đây như một món đồ "cringe" dành cho người ngoài hành tinh. Burberry cũng fail nặng khi thử áp dụng thư pháp vào những chiếc khăn, và kết quả là netizen lắc đầu ngao ngán vì chữ nghĩa sai tè le
Có thể nói, Victoria's Secret Show 2016 như giọt nước làm tràn ly, khiến các thương hiệu sẽ phải nhìn nhận nghiêm túc hơn về chuyện thâm nhập vào thị trường Trung Quốc. Cái họ cần là hiểu đúng quan điểm của Tây phương về văn hóa phương Đông, đừng rập khuôn những hình tượng một cách máy móc. Bởi đối với khách hàng Trung Quốc, các thương hiệu mà đã không thể hiểu họ thì đừng hòng họ bỏ ra 1 xu nào cả!
Nguồn: Jingdaily
Nguồn: kenh14.vn