Bạn có để ý là lon Pepsi hay Coca Cola lúc nào cũng cao ưỡn như cột nhà ai chưa? Trong khi lon có thể thiết kế thấp tũn, béo tròn như hộp sữa ông Thọ vẫn chứa đủ nước nhưng tiết kiệm nhôm hơn đấy nha!
Lon nước ngọt chuẩn quốc tế 355ml mà mình hay thấy có chiều cao gấp gần đôi đường kính đáy (cao 12cm, đáy 6,5cm). Nghe thì kỳ kỳ vì nếu làm lon thấp hơn và béo hơn, ví dụ cao 7,8cm và đáy 7,6cm thì sẽ tiết kiệm được tận 30% nhôm mà vẫn đựng đủ lượng nước như thường!
Vậy mà các ông lớn vẫn cứ "flex" với lon cao – lý do là gì?
**Marketing chơi tâm lý học cực mạnh luôn nè!**
Theo lý thuyết kinh tế học thì các hãng sẽ không làm gì tốn kém trừ khi nó đem lại lợi nhuận cao hơn chi phí bỏ ra. Đơn giản là phải "đu đưa được đồng" thì mới làm!
Lý do đầu tiên siêu thú vị: **não người dễ bị lừa bởi chiều dọc!** Đúng rồi đó, có một hiện tượng tâm lý ảo giác là khi nhìn 2 vật cùng kích thước, não ta sẽ tự động nghĩ cái dọc dài hơn cái ngang. Vì vậy, thấy lon cao là tự động nghĩ "ồ nhiều nước đây" dù thực tế... không hẳn
Lý do thứ hai còn chất hơn: **lon cao trông "xịn" hơn, "cool ngầu" hơn!** Các hãng đã bơm tiền marketing để tạo image là cầm lon cao = sang chảnh. Và thực tế thì người ta sẵn sàng trả thêm tiền để cầm lon đẹp hơn đấy, giống như đi khách sạn sẵn sàng trả thêm để có view đẹp ý.
Ngay cả khi đã biết 2 loại lon chứa bằng nhau thì khách hàng vẫn thích lon cao hơn. Đúng là "trả tiền mua cảm giác" chứ không phải mua nước nữa rồi!
**Vậy tại sao phải hình trụ tròn mà không phải hộp vuông cho gọn?**
Câu hỏi hay đây! Trong khi hộp sữa làm hình chữ nhật để xếp gọn gàng trên kệ thì lon nước ngọt lại cứ "cố chấp" với hình trụ tròn.
Lý do thứ nhất: **Hình trụ tròn chịu áp lực của nước có ga tốt nhất!** Khoa học đã chứng minh rồi nha, không phải tự nhiên mà chọn kiểu này đâu.
Lý do thứ hai: **Cầm hình trụ tròn sướng tay hơn nhiều!** Vì người ta hay uống nước ngọt trực tiếp từ lon nên cảm giác cầm nắm rất quan trọng. Chi phí để lưu trữ tốn kém hơn thì chấp nhận được thôi, miễn khách hàng cảm thấy comfortable là được!
**Còn sữa thì sao?**
Với sữa thì lại khác chuyện rồi bạn ơi! Người ta ít khi uống sữa trực tiếp từ hộp, thường là rót ra ly hoặc dùng ống hút. Vì vậy hình dạng "sướng tay" không quan trọng bằng việc tiết kiệm không gian.
Quan trọng hơn nữa là **sữa phải để tủ lạnh**, mà tủ lạnh trong siêu thị đắt đỏ lắm, phải tốn điện vận hành nữa. Còn nước ngọt thì để kệ thường thôi, rẻ và không tốn tiền vận hành gì cả.
Vì vậy không gian trong tủ lạnh rất "quý giá" nên phải tối ưu bằng cách dùng hộp chữ nhật xếp sát sạt vào nhau cho đỡ tốn diện tích!
Kết luận là: mọi thứ đều có lý do kinh tế và tâm lý học đằng sau cả nha! Các ông lớn như Coca hay Pepsi không phải "ngố" mà làm lon cao tốn nhôm đâu, họ biết rõ khách hàng sẵn sàng trả tiền cho cái "sang chảnh" hơn là cái tiết kiệm đó!
Nguồn: kenh14.vn