Sau bao năm cày view triệu đô với loạt kênh đình đám như "Vui Vẻ", "Lóng", "The Reviewer", Nguyễn Văn Linh (sinh 1998) - anh chàng mà giới trẻ nào cũng biết đến - bất ngờ quyết định... quay lại trường Anh hiện đang học Thạc sĩ Quan hệ công chúng, chuyên ngành Quản trị truyền thông tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Một cú plot twist đánh dấu bước ngoặt trong sự nghiệp, đồng thời cho thấy game làm content bây giờ không còn đơn giản như xưa nữa rồi!
Khi "nhiên liệu sáng tạo" sắp cạn kiệt
Nguyễn Văn Linh là cái tên không xa lạ gì với những ai mê YouTube - anh sở hữu hơn 10 kênh với tổng hàng triệu subscribe bao gồm Vui Vẻ, The Reviewer, Văn Vở, Người Chơi Đồ, Thực Sự Xem Phim, Mèo Giải Thích... Đỉnh nhất phải kể đến The Reviewer với hơn 1.230.000 người đăng ký và Vui Vẻ với hơn 1.110.000 người đăng ký. Content của anh được build theo công thức "3 đơn": đơn giản, gần gũi, vui vẻ.
Anh từng là sinh viên K55, chuyên ngành Kinh tế đối ngoại CTTT tại trường Đại học Ngoại thương. Về lý do comeback giảng đường, Linh thẳng thắn chia sẻ rằng làm content cũng giống như sản xuất thôi: "Có nguyên liệu đầu vào và sản phẩm đầu ra. Đầu vào của sản xuất nội dung là kiến thức và trí tuệ của người sản xuất. Mình cảm thấy là đầu vào của mình sắp cạn rồi, nên phải đi học để có thêm nguyên liệu sản xuất"
Với Linh, việc học vừa là "nạp tri thức", vừa là cách để refresh bản thân sau một thời gian dài chạy theo deadline và thuật toán. Khi thị trường biến động liên tục, chỉ dựa vào kinh nghiệm thôi thì chưa đủ để giữ vững phong độ đâu nhé!
Khi được hỏi liệu quyết định học thạc sĩ có phải là một nước cờ chiến lược hay đơn giản là "thiếu gì học nấy", Linh cho rằng... cả hai luôn! Anh chia sẻ: "Chiến lược dài hạn của mình chỉ là thích nghi với thị trường và làm tốt nhất những gì mình có thể làm. Ở thời điểm hiện tại thì đi học thạc sĩ sẽ cho mình nền tảng về truyền thông cũng như mở rộng các mối quan hệ trong ngành".
Tư duy này cho thấy sự linh hoạt đáng nể - thay vì vẽ ra một lộ trình cứng nhắc, Linh chọn cách adapt theo từng giai đoạn, bổ sung những mảnh ghép còn thiếu để fit với bối cảnh mới. Quay lại trường chính là bước đệm cho những breakthrough lớn hơn phía trước
"Hiện tại, mình kỳ vọng việc học sẽ giúp có thêm cơ sở lý luận về ngành, hiểu được bản chất của ngành và của khán giả. Từ đó, mình có nền tảng vững chắc hơn để chủ động làm việc", anh nói.
Upgrade từ "làm content bằng cảm xúc" sang "định hướng khán giả"
Nhiều creator hiện nay đang dần chuyển từ tư duy "react" sang "proactive" khi thị trường ngày càng khốc liệt. Theo Linh, nếu không có nền tảng lý thuyết và chiến lược rõ ràng, người làm content rất dễ sa vào vòng xoáy "chạy theo trend", thay vì tạo ra giá trị bền vững.
Linh cho rằng làm content theo bản năng không hẳn là sai, nhưng có giới hạn đấy: "Ngành truyền thông sáng tạo có chu kỳ đào thải rất nhanh. Làm theo bản năng có thể vẫn trụ được, nhưng sẽ rất mệt và lúc nào cũng phải dính vào công việc"
Theo anh, tư duy chiến lược giúp người làm nghề chủ động hơn, giảm stress khi thị trường có biến hoặc gặp phải drama truyền thông. Đây cũng chính là lý do khiến anh quyết tâm đầu tư nghiêm túc vào việc học.
Đối mặt với điểm yếu để build hệ thống chuyên nghiệp hơn
Nhìn lại cả journey phát triển các kênh, Linh cho rằng điều "làm đúng" nhất không nằm ở một video viral nào đó, mà là sự thay đổi trong mindset làm nghề. Điều này không chỉ giúp content "ăn" hơn với khán giả, mà còn tạo sự ổn định cho cả team.
"Người làm nội dung thường có cái tôi rất cao và muốn lan tỏa cái tôi đó. Nhưng điều này không đồng nghĩa với hiệu quả. Mình đã chuyển từ việc nói thứ mình muốn nói sang nói thứ khán giả cần nghe và muốn nghe, đồng thời vẫn lồng ghép được cá tính của mình", anh chia sẻ.
Dù đã thành công, Linh vẫn thẳng thắn admit những khuyết điểm. Theo anh, weakness lớn nhất của team hiện tại chính là thiếu sự bài bản: "Mọi thứ đều làm rất bản năng, quy trình kiểm soát thủ công nên dễ xảy ra sai sót, từ nội dung kém chất lượng đến những tranh cãi không đáng có, thậm chí là khủng hoảng truyền thông"
Lời khuyên chân thành cho GenZ muốn làm content creator
Không chỉ là content creator, Nguyễn Văn Linh còn thường xuyên xuất hiện tại các buổi talkshow, chia sẻ kinh nghiệm với sinh viên các trường đại học. Qua những lần giao lưu này, anh nhận thấy một điều đáng chú ý: nhiều bạn trẻ khi nhảy vào nghề này thường đặt mục tiêu là... nổi tiếng.
"Có nhiều bạn quan tâm đến việc làm thế nào để có nhiều lượt theo dõi. Nhưng mình nghĩ đó nên là 'tác dụng phụ' của nghề, chứ không phải mục tiêu chính. Mục tiêu nên là tạo ra giá trị cho khán giả. Khi làm được điều đó, danh tiếng và doanh thu sẽ tự đến", anh nhấn mạnh. Message này phản ánh rõ philosophy làm nghề của Linh: lấy value làm core, thay vì chạy theo những con số ảo.
Hướng đến hình mẫu "đa zi năng" trong làng truyền thông
Khi được hỏi về plan trong 3-5 năm tới, Linh không khóa mình vào một vai trò nhất định. Thay vào đó, anh muốn trở thành một "all-rounder" trong truyền thông: "Người sáng lập một công ty sản xuất nội dung nếu muốn đi lâu dài thì phải làm được nhiều việc: từ sản xuất nội dung trên mạng xã hội, viết sách, nghiên cứu, đến thuyết trình và quản lý đội nhóm".
Nguồn: svvn.tienphong.vn