GấuChúpChíp
New member
Thật ra hành trình săn đồng hồ của hội anh em, nhìn lại kỹ thì không hẳn chỉ là chuyện đồng hồ đâu. Nó là cả một bản đồ về những thứ họ muốn flex, những thứ dần dần không cần flex nữa, và cuối cùng là thứ thực sự có ý nghĩa với bản thân mình
Không phải tự nhiên mà có chuyện này. Đằng sau mỗi chiếc đồng hồ trên cổ tay các anh là cả một câu chuyện về tuổi tác, vị thế và bản sắc riêng. Và câu chuyện đó gần như chạy theo cùng một công thức luôn, dù người trong cuộc là ai, sống ở đâu, từ Trung Quốc đến London đi nữa.
Nghiên cứu Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 vừa khảo sát 6.500 người tiêu dùng tại 13 thị trường lớn bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Anh và Đức, đã vẽ ra một bức tranh khá rõ ràng: Lý do đàn ông mua đồng hồ thay đổi hoàn toàn theo độ tuổi và thu nhập. Từ công cụ xem giờ basic, đến phụ kiện thể hiện gu, đến tín hiệu địa vị, rồi cuối cùng là vật lưu truyền cho con cháu. Mỗi giai đoạn chính là một phiên bản khác nhau của cùng một người đàn ông đó thôi.
Tuổi teen - Giai đoạn "để ý mà chưa có khả năng"
Ít ai bắt đầu mê đồng hồ vì tự nhiên muốn cả.
Thứ thắp lên ngọn lửa đam mê đó thường là chiếc đồng hồ trên cổ tay bố, của một nhân vật trong phim, của người chú hoặc anh họ đeo trong ngày Tết
Ở giai đoạn "dở ông dở thằng" này, hầu hết bọn con trai chưa có đủ tiền để mua thứ mình thích. Nhưng đã bắt đầu chú ý rồi đấy. Họ bắt đầu nhận ra rằng cùng là đeo đồng hồ nhưng có sự khác biệt rõ ràng giữa đeo để xem giờ và đeo để... diện
Đây là giai đoạn nhận thức. Đồng hồ phổ biến lúc này thường có tí "digital" như G-Shock, Casio, các mẫu thể thao phổ thông dưới vài triệu đồng hoặc anh nào già đời sớm thì chắc là Seiko 5. Chức năng vẫn là ưu tiên số một, nhưng trong đầu đã bắt đầu hình thành câu hỏi: Bao giờ có tiền thì mẫu đồng hồ nào sẽ dành cho mình nhỉ?
23-28 tuổi: Chiếc đồng hồ đầu tiên "đúng nghĩa"
Giai đoạn 23 đến 28 tuổi, khi có thu nhập ổn định lần đầu, là thời điểm nhiều đàn ông quyết định mua chiếc đồng hồ đầu tiên mà họ cảm thấy thực sự là của mình. Khảo sát Chrono24 và YouGov thực hiện tại thị trường Đức năm 2024 xác nhận nhóm 18 đến 44 tuổi là nhóm có khao khát sở hữu đồng hồ luxury mạnh mẽ nhất (là khao khát thôi nhé, chứ chưa chắc mua được đâu ).
Chiếc đồng hồ ở giai đoạn này thường có giá từ 5 đến 20 triệu đồng.
Các tên tuổi phổ biến là Seiko Presage, Hamilton Khaki, Tissot Le Locle, Orient Bambino... Có những thứ mà người bắt đầu tìm hiểu sẽ để ý ngay: vỏ thép không gỉ 316L (loại thép chuyên dùng cho đồng hồ cao cấp, chống ăn mòn tốt hơn thép thông thường), kính sapphire (kính cứng thứ 9 trong thang Mohs, chỉ thua kim cương, chống xước rất tốt), và quan trọng nhất là máy cơ. Cụ thể là calibre ETA (ETA SA là nhà sản xuất máy đồng hồ lớn nhất Thụy Sĩ, cung cấp bộ máy cho hàng trăm thương hiệu) hoặc máy in-house (bộ máy do chính thương hiệu tự sản xuất, không mua ngoài, thường là dấu hiệu của thương hiệu đầu tư nghiêm túc vào kỹ thuật).
Tâm lý ở giai đoạn này rõ ràng lắm: họ muốn được nhìn nhận là người có gu, không phải người có tiền (vì làm gì có mà đòi ).
28-35 tuổi: "Tự thưởng bản thân" lần đầu tiên
Từ 28 đến 35 tuổi, nhiều anh đàn ông đã thăng chức lần đầu, lên làm quản lý, có khoản tiết kiệm và bắt đầu nghĩ đến việc nâng cấp hình ảnh bản thân rồi.
Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 ghi nhận một dữ liệu thú vị: với nhóm gen Y, lý do mua đồng hồ phổ biến nhất là "tự thưởng cho bản thân", chiếm 23% số người được hỏi, vượt qua cả lý do "trông đẹp hơn". Treat yourself king!
Đây là giai đoạn của TAG Heuer Carrera, Longines Master Collection, Grand Seiko, IWC Pilot entry-level, Omega Seamaster. Ngưỡng chi tiêu thường từ 40 đến 150 triệu đồng. Lần đầu tiên họ bước vào boutique thay vì kiếm trên web cho rẻ, ngồi xuống ghế da sang chảnh, để nhân viên tư vấn đặt đồng hồ lên khay nhung và giải thích từng chi tiết.
Chiếc đồng hồ lúc này bắt đầu xuất hiện trong những buổi họp quan trọng
35-45 tuổi: Era của Rolex
Từ 35 đến 45 tuổi, khi thu nhập đã ở mức cao và vị thế xã hội bắt đầu rõ ràng, hầu hết đàn ông mê đồng hồ đều trải qua "giai đoạn Rolex".
Không phải vì Rolex là đỉnh cao chế tác gì đâu, mà vì Rolex là khẳng định vị thế, là tài sản tích lũy được luôn
Nguồn: soha.vn
Không phải tự nhiên mà có chuyện này. Đằng sau mỗi chiếc đồng hồ trên cổ tay các anh là cả một câu chuyện về tuổi tác, vị thế và bản sắc riêng. Và câu chuyện đó gần như chạy theo cùng một công thức luôn, dù người trong cuộc là ai, sống ở đâu, từ Trung Quốc đến London đi nữa.
Nghiên cứu Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 vừa khảo sát 6.500 người tiêu dùng tại 13 thị trường lớn bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Anh và Đức, đã vẽ ra một bức tranh khá rõ ràng: Lý do đàn ông mua đồng hồ thay đổi hoàn toàn theo độ tuổi và thu nhập. Từ công cụ xem giờ basic, đến phụ kiện thể hiện gu, đến tín hiệu địa vị, rồi cuối cùng là vật lưu truyền cho con cháu. Mỗi giai đoạn chính là một phiên bản khác nhau của cùng một người đàn ông đó thôi.
Tuổi teen - Giai đoạn "để ý mà chưa có khả năng"
Ít ai bắt đầu mê đồng hồ vì tự nhiên muốn cả.
Thứ thắp lên ngọn lửa đam mê đó thường là chiếc đồng hồ trên cổ tay bố, của một nhân vật trong phim, của người chú hoặc anh họ đeo trong ngày Tết
Ở giai đoạn "dở ông dở thằng" này, hầu hết bọn con trai chưa có đủ tiền để mua thứ mình thích. Nhưng đã bắt đầu chú ý rồi đấy. Họ bắt đầu nhận ra rằng cùng là đeo đồng hồ nhưng có sự khác biệt rõ ràng giữa đeo để xem giờ và đeo để... diện
Đây là giai đoạn nhận thức. Đồng hồ phổ biến lúc này thường có tí "digital" như G-Shock, Casio, các mẫu thể thao phổ thông dưới vài triệu đồng hoặc anh nào già đời sớm thì chắc là Seiko 5. Chức năng vẫn là ưu tiên số một, nhưng trong đầu đã bắt đầu hình thành câu hỏi: Bao giờ có tiền thì mẫu đồng hồ nào sẽ dành cho mình nhỉ?
23-28 tuổi: Chiếc đồng hồ đầu tiên "đúng nghĩa"
Giai đoạn 23 đến 28 tuổi, khi có thu nhập ổn định lần đầu, là thời điểm nhiều đàn ông quyết định mua chiếc đồng hồ đầu tiên mà họ cảm thấy thực sự là của mình. Khảo sát Chrono24 và YouGov thực hiện tại thị trường Đức năm 2024 xác nhận nhóm 18 đến 44 tuổi là nhóm có khao khát sở hữu đồng hồ luxury mạnh mẽ nhất (là khao khát thôi nhé, chứ chưa chắc mua được đâu ).
Chiếc đồng hồ ở giai đoạn này thường có giá từ 5 đến 20 triệu đồng.
Các tên tuổi phổ biến là Seiko Presage, Hamilton Khaki, Tissot Le Locle, Orient Bambino... Có những thứ mà người bắt đầu tìm hiểu sẽ để ý ngay: vỏ thép không gỉ 316L (loại thép chuyên dùng cho đồng hồ cao cấp, chống ăn mòn tốt hơn thép thông thường), kính sapphire (kính cứng thứ 9 trong thang Mohs, chỉ thua kim cương, chống xước rất tốt), và quan trọng nhất là máy cơ. Cụ thể là calibre ETA (ETA SA là nhà sản xuất máy đồng hồ lớn nhất Thụy Sĩ, cung cấp bộ máy cho hàng trăm thương hiệu) hoặc máy in-house (bộ máy do chính thương hiệu tự sản xuất, không mua ngoài, thường là dấu hiệu của thương hiệu đầu tư nghiêm túc vào kỹ thuật).
Tâm lý ở giai đoạn này rõ ràng lắm: họ muốn được nhìn nhận là người có gu, không phải người có tiền (vì làm gì có mà đòi ).
28-35 tuổi: "Tự thưởng bản thân" lần đầu tiên
Từ 28 đến 35 tuổi, nhiều anh đàn ông đã thăng chức lần đầu, lên làm quản lý, có khoản tiết kiệm và bắt đầu nghĩ đến việc nâng cấp hình ảnh bản thân rồi.
Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 ghi nhận một dữ liệu thú vị: với nhóm gen Y, lý do mua đồng hồ phổ biến nhất là "tự thưởng cho bản thân", chiếm 23% số người được hỏi, vượt qua cả lý do "trông đẹp hơn". Treat yourself king!
Đây là giai đoạn của TAG Heuer Carrera, Longines Master Collection, Grand Seiko, IWC Pilot entry-level, Omega Seamaster. Ngưỡng chi tiêu thường từ 40 đến 150 triệu đồng. Lần đầu tiên họ bước vào boutique thay vì kiếm trên web cho rẻ, ngồi xuống ghế da sang chảnh, để nhân viên tư vấn đặt đồng hồ lên khay nhung và giải thích từng chi tiết.
Chiếc đồng hồ lúc này bắt đầu xuất hiện trong những buổi họp quan trọng
35-45 tuổi: Era của Rolex
Từ 35 đến 45 tuổi, khi thu nhập đã ở mức cao và vị thế xã hội bắt đầu rõ ràng, hầu hết đàn ông mê đồng hồ đều trải qua "giai đoạn Rolex".
Không phải vì Rolex là đỉnh cao chế tác gì đâu, mà vì Rolex là khẳng định vị thế, là tài sản tích lũy được luôn
Nguồn: soha.vn