MochiKiki4248
New member
Ở Trung Quốc có câu tục ngữ truyền tai nhau từ đời ông bà: "Người ta nhìn quần áo trước, mới nhìn người sau" Nghe quen không? Câu này chính là "kim chỉ nam" cho hội muốn trở thành giàu, hoặc ít nhất là... fake rich sao cho xịn xò!
Với người Trung Quốc, định nghĩa về "trông có vẻ giàu" đã thay đổi qua nhiều năm, nhưng có điểm chung từ xưa đến giờ: chi tiền không tiếc tay luôn nha! Theo nghiên cứu của Bain & Co (công ty tư vấn quản lý Mỹ đấy), đến năm 2030 người mua sắm Trung Quốc sẽ chiếm tận 40% tổng số người tiêu dùng xa xỉ toàn cầu, bất chấp kinh tế có đang lung lay cách mấy
Tuy nhiên, "bộ mặt" của giới giàu Trung Quốc đang đổi khác rồi nè! Thời mặc quần áo lắp đầy logo hào nhoáng, nhìn từ cách xa cả km vẫn thấy rõ đã hết hot rồi. Xu hướng "sang trọng thầm lặng" với phong cách "laoqianfeng" (lão tiền phong) đang lên ngôi, và nếu muốn được respect thì phải theo trend này thôi!
Gen Z Trung Quốc đổ xô theo phong cách "giàu nhưng không phô"
Nghe thì có vẻ khó nhưng rules siêu đơn giản: KHÔNG mặc Gucci từ đầu đến chân, KHÔNG màu sắc loè loẹt, KHÔNG lăng xê hoạ tiết Louis Vuitton toàn thân
Theo nhân vật Tom Wambsgan trong "Succession" - bộ phim làm phong cách old-money viral khắp nơi - bạn chỉ nên xách túi nhỏ xinh, khiêm tốn thôi. Vì mang túi "to lố bịch" thì trông rất... tuhao (đọc là không đỉnh)
Để hiểu về phong cách và tiền bạc ở Trung Quốc, cần thuộc lòng 3 term này: laoqianfeng (lão tiền phong), xinqianfeng (tân tiền phong) và tuhao (thổ hào).
Đầu tiên, mức độ giàu có được thể hiện qua chính bản thân người đó - từ outfit, tóc tai đến làn da luôn nha!
Nếu muốn build hình ảnh theo phong cách laoqianfeng (tức old-money kiểu Tây), bạn phải trông gọn gàng, chỉn chu nhưng đủ tự nhiên để không ai nghĩ là bạn đang cố flex
Ngược lại, với xinqianfeng (new-money), bạn phải mặc đồ phô trương, càng nhiều logo nổi tiếng càng tốt để chứng minh mình đã "lên đời" rồi đó!
Còn tuhao là những "đại gia" địa phương, chủ yếu ở vùng nông thôn. Thường là anh chàng nào đó mặc đồ lóa mắt, lái siêu xe đỏ chói chạy ẹt qua ẹt lại giữa đường
Tại sao trend "flex thầm lặng" lại hot đến vậy?
Có vài lý do khiến đồ xa xỉ phô trương đang dần "out of trend" ở Trung Quốc nè. Giống như ở Mỹ và châu Âu, phong cách "quiet luxury" (sang trọng thầm lặng) xuất hiện như một phản ứng với tình hình kinh tế hiện tại
Trong khi nền kinh tế ngày càng trì trệ và tỷ lệ thất nghiệp thanh niên lên tới 20%, việc đốt tiền vào thời trang rõ ràng không phải là lựa chọn thông minh lắm đúng không?
Đồng thời, suy thoái kinh tế đang ảnh hưởng nặng đến hội mua sắm trẻ tuổi - những người từng tạo nên cơn sốt mua sắm xa xỉ ở Trung Quốc mấy năm vừa qua.
Họ từng là main buyers của hàng hiệu thời đại dịch. Và đương nhiên rồi, lần đầu mua được đồ đắt tiền thì ai cũng muốn flex cho thiên hạ biết chứ sao! Vì thế logo và brand nổi tiếng lúc đó chiếm spotlight tuyệt đối
Tuy nhiên, khi tiền dư giờ cạn rồi thì họ cũng phải lùi bước thôi. Thay vào đó, họ chuyển sang mê mẩn những outfit thanh lịch, sang xịn nhưng không quá chói lóa.
Đại bàng vs vẹt đuôi dài: Laoqianfeng và Xinqianfeng khác nhau thế nào?
Để so sánh hai style này, chuyên gia tư vấn thương hiệu xa xỉ Erica Zohar có ví von rất hay: "Nếu người theo style laoqianfeng là đại bàng, thì người theo xinqianfeng là vẹt đuôi dài"
Chia sẻ thêm về quan điểm này, Predraxa cho biết: "Một khi đã mature và có tài sản ròng siêu cao, họ sẽ là đại bàng - đứng ở đỉnh cao nhưng cực kỳ low-key"
Trong khi đó, những người theo xinqianfeng thì cư xử như vẹt đuôi dài - nổi tiếng vì tiếng kêu to, tức là mặc đồ phô trương, luôn muốn hút mọi ánh nhìn của thiên hạ
Thời trang thành môn học "nghiên cứu khoa học"
Trên mạng xã hội Trung Quốc, nhiều người dành hàng giờ để mổ xẻ và phân tích từng chi tiết của phong cách laoqianfeng. Họ cố gắng decode các tips và tricks để đạt được style sang xịn mà vẫn giản dị một cách hoàn hảo
Các post với hashtag #laoqian đã thu hút tổng cộng 1,67 triệu views trên nền tảng mạng xã hội Trung Quốc. Phần lớn là những bài viết hoặc video share bí kíp để có được diện mạo laoqian chuẩn chỉnh!
Điểm chung của tất cả là họ ưu tiên màu trầm, kiểu dáng đơn giản, nhấn mạnh sự phù hợp với người mặc. Những outfit này có màu đơn sắc như kem, nâu hoặc đen - tương tự cách giải thích của phương Tây về phong cách old-money vậy
Với xu hướng này, các chuyên gia cho rằng các thương hiệu xa xỉ sẽ là người được lợi nhất. Đó là những brand lâu đời như Richemont, Louis Vuitton, Dior - những thương hiệu dù theo phong cách nổi bật hơn nhưng vẫn giữ nguyên những tác phẩm kinh điển, biểu tượng sang trọng tinh tế
Thomaï Serdari, giám đốc chương trình giảng dạy MBA về thời trang tại Trường Kinh doanh Stern của Đại học New York, chia sẻ với Insider rằng trọng tâm của người tiêu dùng Trung Quốc sẽ là chi tiết thiết kế, chất lượng vật liệu và sự tinh tế - thay vì độ "dễ thấy". Vì thế những brand trẻ hơn như The Row, Goop và Nili Lotan theo triết lý này cũng có thể hưởng lợi đấy!
Nguồn: Insider
Nguồn: kenh14.vn