Mở app gọi đồ ăn, nhận luôn hamburger hay tô mỳ xịn sò mà không tốn xu nào - nghe mơ ước vcl đúng không? Nhưng đây lại đang là chuyện thật 100% đang xảy ra ở Trung Quốc, và plot twist là nó không hề vui tí nào
"Mình gọi hamburger 2 lần và cả 2 đều free luôn á" - một bạn nhân viên văn phòng ở Thượng Hải chia sẻ với Nikkei Asian Review. Nghe có vẻ sướng phết, nhưng thực ra đây là dấu hiệu cho thấy các ông lớn giao đồ ăn đang trong tình trạng "tuyệt vọng" level max rồi đó.
## Cuộc chiến 0 đồng: Khi các "ông lớn" phải bơm tiền tỷ để giữ khách
Ba gã khổng lồ Meituan, Ele.me và JD.com (vốn là boss ngành TMĐT) đang lao vào cuộc chiến giảm giá đến mức... miễn phí luôn. Để tranh giành thị phần, họ tung voucher như tung lì xì, trợ giá trực tiếp cho user.
Con số nói không nói láo nha: Alibaba tuyên bố đốt 50 tỷ NDT (gần 7 tỷ USD) cho khuyến mãi trong một năm, JD.com cam kết thêm 10 tỷ NDT nữa. Số tiền này mà đổi ra thì... ôi thôi
Nhìn qua thì user được lợi phết, nhưng thực chất đây là biểu hiện của một vấn đề kinh tế cực kỳ nghiêm trọng: người dân Trung Quốc đang thắt lưng buộc bụng, chi tiêu giảm sút, và nỗi ám ảnh giảm phát đang bao trùm nền kinh tế số 1 Châu Á.
## Vòng xoáy giá: Ai cũng thua, không ai thắng ️
Ngắn hạn thì chiến dịch này như một cú hit marketing đỉnh cao, nhưng thực tế nó đang tạo ra một vòng xoáy nguy hiểm: một bên giảm giá sâu, các bên còn lại buộc phải chạy theo. Thế là cuộc đua xuống đáy bắt đầu.
Các công ty bơm tiền tỷ vào trợ giá, chấp nhận lỗ nặng. Nhưng không chỉ họ chịu thiệt - các nhà hàng đối tác cũng rơi vào thế khó khi buộc phải chấp nhận chiết khấu sâu để tồn tại.
Nhiều chủ quán nhỏ than thở: đơn hàng thì tăng nhưng tiền vào túi lại giảm vì phần lớn doanh thu "bốc hơi" vào chi phí giảm giá. Đau đầu vler
## Nhà nước vào cuộc: "Dừng cái trò cạnh tranh điên rồ này lại!"
Tình hình nghiêm trọng đến mức Cơ quan Quản lý Thị trường Trung Quốc phải triệu tập lãnh đạo cả Meituan, Ele.me và JD.com, yêu cầu "chấn chỉnh" cạnh tranh giá.
Các nền tảng đồng ý dừng chiến dịch miễn phí 100%... nhưng chỉ trên lý thuyết thôi. Trên thực tế, coupon và voucher vẫn được tung ra ầm ầm để giữ chân người dùng. Cuộc chiến vẫn âm thầm tiếp diễn, chỉ là "mềm" hơn một chút
Điều này cho thấy người tiêu dùng ngần ngại chi tiêu đã trở thành vấn đề quá trầm trọng. Dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc chứng minh: doanh thu ngành nhà hàng tháng 7 chỉ tăng 1,1% so với cùng kỳ năm trước - con số ảm đạm vãi.
## Không chỉ đồ ăn: Cả hàng xa xỉ cũng phải "dìm giá"
Plot twist: giảm giá sâu không chỉ dừng ở đồ ăn. Ngay cả các mặt hàng xa xỉ từng tưởng chừng "miễn nhiễm" với suy thoái cũng phải vào cuộc.
Rượu baijiu truyền thống - biểu tượng của sự giàu có và địa vị - giờ được bán giảm tới 80%. Túi xách hàng hiệu cũng phải giảm một nửa giá mới có người mua. Sốc chưa?
Nguyên nhân chính là tài sản của người dân đang "bốc hơi", đặc biệt do khủng hoảng bất động sản. Khi giá nhà đất sụt giảm, tầng lớp trung lưu và giàu có cảm thấy nghèo đi, nên họ thắt chặt hầu bao với mọi thứ không thiết yếu.
Theo chuyên gia Naoto Saito của Viện nghiên cứu Daiwa: khi "miếng bánh" nhu cầu tiêu dùng không thể lớn hơn, các công ty sẽ tiếp tục đánh nhau để giành thị phần, đẩy cuộc chiến giá cả trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.
## Nỗi ám ảnh giảm phát: Vòng lặp kinh hoàng
Sự sụt giá trên diện rộng đã làm dấy lên lo ngại về giảm phát (deflation) ở Trung Quốc. Đây là khi giá cả hàng hóa và dịch vụ giảm liên tục, khiến người tiêu dùng và doanh nghiệp trì hoãn chi tiêu vì nghĩ "để mai còn rẻ hơn".
Hệ quả là vòng lặp địa ngục: sản xuất thừa → giá giảm → doanh nghiệp cắt giảm sản xuất và sa thải → thu nhập giảm → chi tiêu giảm tiếp. Cứ thế mà lặp đi lặp lại
Chỉ số giảm phát GDP đã giảm 1,3% trong quý II/2025, đánh dấu quý giảm thứ chín liên tiếp. Tình trạng này gợi nhớ đến "thập kỷ mất mát" của Nhật Bản sau thảm họa động đất và sóng thần.
## Bài học: Không có bữa trưa nào thực sự miễn phí
"Cuộc chiến 0 đồng" không chỉ là hiện tượng nhất thời của app giao đồ ăn - nó là lời cảnh tỉnh về sức khỏe của nền kinh tế Trung Quốc.
Trong lịch sử kinh tế, không có bữa trưa nào thực sự miễn phí. Ở Trung Quốc hiện tại, mỗi phần hamburger 0 đồng là lời nhắc rằng nền kinh tế đang phải trả giá bằng lợi nhuận doanh nghiệp, việc làm và niềm tin tiêu dùng.
Cuộc chiến giành khách hàng bằng mọi giá có thể thay đổi bảng xếp hạng thị phần tức thì, nhưng để thắng lâu dài, cả doanh nghiệp lẫn nền kinh tế cần chiến lược vượt xa "cơn sốt" giảm giá.
Nếu không, "bữa ăn miễn phí" hôm nay sẽ trở thành "hóa đơn kinh tế" nặng nề ngày mai. Và đó không phải chuyện đùa đâu các bạn ơi
Nguồn: kenh14.vn