Dù phải đối mặt với drama gián đoạn công việc và beef với công ty quản lý, nhưng Triệu Lộ Tư vẫn chưa bao giờ là nhàn rỗi nha các bạn ơi!
Thương hiệu cá nhân RDD của chị đẹp đã thu hút hơn 600.000 người follow trên Tmall, với doanh số hằng năm vượt mốc 400.000 sản phẩm luôn á. Chỉ riêng một buổi livestream vào dịp lễ Thất Tịch đã mang về tổng giá trị hàng hóa (GMV) hơn 11 triệu nhân dân tệ (khoảng hơn 42 tỷ đồng) - khủng ghê!
Vào tháng 9/2026, cô nàng chính thức khai trương một tiệm đồ ngọt tại Thành Đô. Cửa hàng nhanh chóng gây sốt nhờ món "mì lạnh kiểu Tứ Xuyên" có giá 48 nhân dân tệ (khoảng gần 200.000 đồng) cùng sức hút khủng của chị đẹp, khiến đám đông đổ xô đến chật kín địa điểm ngay lập tức. Toàn bộ số mì sold out chỉ trong 40 phút, và dòng người xếp hàng dài đã hình thành từ lúc 8h sáng, dù cửa hàng mãi đến 10h mới mở cửa - xếp hàng như săn concert vậy!
Việc celeb kinh doanh không phải chuyện hiếm đâu, nhưng Triệu Lộ Tư đã thành công trong việc kết hợp các lĩnh vực dường như chẳng liên quan gì đến nhau, từ mỹ phẩm, đồ dùng lifestyle, cho đến đồ ăn uống vào "đế chế thương mại" của mình. Lý do là vì cô không chỉ bán sản phẩm đơn thuần, mà bán cả phong cách sống mang "đậm chất Triệu Lộ Tư" luôn nè!
Bên cạnh hình ảnh sành điệu và chú trọng nhan sắc, cô còn xây dựng những hình ảnh đời thường đầy gần gũi: Một người yêu thú cưng, thích những bữa ăn đẹp mắt và hay sưu tầm những món đồ nhỏ xinh xắn. Chính vibe relatable này khiến fan cảm thấy họ không chỉ mua một sản phẩm, mà còn mua được một phần của lifestyle tinh tế, đậm chất riêng của idol. Kết quả là, fan sẵn sàng chi tiền cho các món đồ như ốp lưng điện thoại, phụ kiện thú cưng, hay đồ ngọt, dù chúng trông chẳng liên quan gì đến nhau và có giá cao hơn so với các sản phẩm tương tự trên thị trường đấy.
Tất nhiên, làng giải trí không thiếu những nữ star biết ăn mặc, chụp ảnh đẹp và yêu đời. Tuy nhiên, giữa Triệu Lộ Tư và fandom lại có một sợi dây liên kết đặc biệt. Cô từng công khai mâu thuẫn với công ty quản lý, thừa nhận mình có "trạng thái tinh thần tồi tệ" và chia sẻ thẳng thắn, đôi khi không chút kiêng dè trong các buổi livestream. Trớ trêu thay, chính tính cách có phần "thất thường" này lại trở thành personal brand nhất quán nhất của cô. Cô không còn cảm thấy cần phải duy trì hình ảnh một ngôi sao hoàn hảo 24/7, thay vào đó, thái độ thẳng thắn, dám nói lên suy nghĩ khiến fan cảm thấy Triệu Lộ Tư không phải là một celeb giàu có, xa cách, mà giống như một "bestie trên mạng", người cũng biết vui, biết buồn và có những cảm xúc chân thật giống như mọi người.
Sự gần gũi này đã giúp cô xây dựng được một tệp khách hàng loyal cho các dự án kinh doanh của mình. Trong khi các brand mới khác phải struggle để thuyết phục mọi người dùng thử sản phẩm, thì fan lại háo hức mong chờ các sản phẩm của cô ra mắt. Cô thậm chí còn tặng các sản phẩm từ thương hiệu làm đẹp mới của mình – ROSE AMIGO – làm quà tại buổi hòa nhạc ở Ma Cao, khuyến khích fan trải nghiệm và chia sẻ chúng. Không cần đến những chiêu trò quảng bá rầm rộ hay các campaign tiếp thị quy mô lớn, sự chú ý ban đầu hoàn toàn đến từ cộng đồng fan sẵn có của cô. Chỉ trong vòng khoảng 12 giờ sau khi ra mắt, hơn 1.000 sản phẩm đã được bán ra qua hình thức đặt trước trên Douyin - đỉnh của chóp!
Triệu Lộ Tư đã biến tên tuổi của mình thành một thương hiệu bền vững, chuyển mình từ một nghệ sĩ giải trí thành một doanh nhân thực thụ.
Giữa bối cảnh "mùa đông" của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình – khi việc phê duyệt các dự án mới gặp nhiều khó khăn – Triệu Lộ Tư có thể tận dụng fame đã tích lũy để thúc đẩy các hoạt động kinh doanh và tạo ra doanh thu nhanh chóng, ngay cả khi cô không tham gia đóng phim. Tuy nhiên, dù có thể mở nhiều cửa hàng, thì cũng chỉ có duy nhất một "Triệu Lộ Tư". Vì các business này dựa vào sức hút cá nhân của cô để khởi sắc, nên cô buộc phải tham gia trực tiếp và tích cực; cô không thể chỉ mở cửa hàng rồi ngồi không chờ thu lợi nhuận. Fan tìm đến vì cô, do đó cô phải tiếp tục xuất hiện và chia sẻ content để duy trì sự kết nối.
Việc tự làm chủ cũng đồng nghĩa với việc phải đối mặt với hàng loạt thách thức, từ khâu vận hành, chất lượng sản phẩm cho đến quản lý danh tiếng. Dù fan có thể sẵn sàng chi tiền vì "sức hút ngôi sao", nhưng xét cho cùng, sản phẩm vẫn phải vượt qua được sự kiểm chứng của thị trường rộng lớn để chinh phục đa số người tiêu dùng, một khi sự mới mẻ ban đầu đã qua đi.
Nguồn: svvn.tienphong.vn