Trong kỷ nguyên AI phát triển chóng mặt, những trải nghiệm ấm áp, gần gũi ngày xưa lại đang trở thành thứ "hiếm có khó tìm" ơi là. Vậy mà trend hoài cổ này đang viral khắp các siêu thị, cửa hàng và nhà ga ở Hồng Kông (Trung Quốc) nè!
Một chi nhánh siêu thị Wellcome bỗng chốc biến thành địa điểm check-in cực hot trên mạng xã hội, cho thấy làn sóng hoài niệm này đang "ăn đứt" bao nhiêu trend khác!
Wellcome - biểu tượng của Hồng Kông từ năm 1945 với hơn 320 cửa hàng, vốn chỉ nổi tiếng về sự tiện lợi thôi. Ai ngờ giờ lại trở thành điểm hẹn thu hút khách du lịch đến vậy?
Chi nhánh ở khu phố Du Ma Địa, Cửu Long gần đây đã lột xác thành spot chụp ảnh đỉnh của chóp, nhờ cách bài trí sống động gợi nhớ "thời kỳ vàng son" từ những năm 1950-1970.
Bước vào trong là như lạc vào "đường hầm thời gian" luôn á! Cổng xoay màu bạc và xanh lá cây, sàn gạch họa tiết cổ điển, chai Vitasoy thủy tinh, điện thoại kiểu cũ, màn hình tivi retro... Không khí hoài niệm tràn ngập từng ngóc ngách!
Chi nhánh này còn nằm đối diện Đồn cảnh sát cũ Yau Ma Tei - công trình lịch sử cấp II từng xuất hiện trong nhiều phim Hồng Kông, cũng là điểm sống ảo cực đỉnh của du khách nha.
Với Gen Z, nhiều bạn khám phá những địa điểm này qua Instagram và TikTok, tạo ra sự kết nối thực sự với một thành phố mà trước giờ chỉ biết qua màn ảnh thôi.
"Sự hoài niệm khơi gợi niềm tự hào văn hóa. Mọi người muốn hiểu được linh hồn của một nơi", chị Irene Man - giám đốc marketing của công ty mẹ Wellcome (DFI Retail Group) chia sẻ.
Không chỉ đơn thuần là chụp ảnh cho đẹp đâu nha! Nó phản ánh việc mọi người đang đánh giá lại thời kỳ hoàng kim văn hóa của Hồng Kông: "Cửa hàng này cho phép mọi người kết nối lại với quá khứ của Hồng Kông, và nó cũng gắn liền với di sản phong phú và cội nguồn văn hóa của chính Wellcome".
Trend này đang lan rộng khắp thành phố luôn nè! Đầu năm nay, MTR cũng đã "nhảy vào cuộc chơi" bằng cách dựng các công trình "lát cắt cuộc sống" tại nhiều ga tàu. Ga Nam Cheong có quầy bán đồ ăn vặt kiểu cũ, ga Sai Ying Pun có tiệm cắt tóc kiểu Thượng Hải cổ điển, ga Hồng Kông tri ân thời kỳ hoàng kim điện ảnh với mặt tiền rạp phim cổ điển và quán cà phê trà truyền thống, còn ga Shau Kei Wan trưng bày cửa hàng sửa chữa đồng hồ truyền thống. Ngay cả biên giới Lok Ma Chau cũng có hình ảnh quán trà thảo dược kiểu xưa với đầy đủ bát sứ và phụ kiện đồng thau!
Còn tại Sân bay Quốc tế Hồng Kông thì có triển lãm tái hiện đường phố Hồng Kông những năm 1970 hợp tác với McDonald's, bao gồm hiệu thuốc, cửa hàng điện, cửa hàng thời trang và bản sao chi nhánh McDonald's đầu tiên tại Hồng Kông. Với người đã sống qua thời kỳ đó thì đây là ký ức chung, còn với những người chưa trải qua thì đây là cơ hội mở cửa đến một thời đại chỉ có thể tưởng tượng!
Nghệ sĩ Hồng Kông Lam Ka Hang - người tạo ra các tác phẩm gốc cho triển lãm tại Wellcome Yau Ma Tei, chuyên làm poster phim phong cách cổ điển, cho rằng ngôn ngữ hình ảnh thời kỳ hoàng kim vẫn còn phù hợp vì thế giới đang chuyển động quá nhanh: "Mỗi ngày đều có rất nhiều phong cách mới. Có lẽ đó là lý do tại sao mọi người vẫn níu giữ quá khứ, bởi vì nó sẽ không thay đổi như mọi thứ khác".
Lam chia sẻ những bức tranh mang hơi hướng cổ điển của anh - với màu đỏ rực rỡ và màu hổ phách đậm trên nền giấy thô - bắt nguồn từ phim Hồng Kông: "Tôi rất thích xem phim Hồng Kông khi còn nhỏ. Tôi có thể thuộc lòng lời thoại trong phim của Châu Tinh Trì. Tôi đã xem chúng từ khi còn bé tí. Tôi không thực sự biết điều gì tạo nên nét 'cổ điển đích thực', nhưng tôi sẽ mô tả nó như là sự ấm áp khó tìm thấy".
Lam sử dụng sự ấm áp này một cách có chủ ý để tạo tương phản với thẩm mỹ tối giản trong giáo dục thiết kế. Anh từng bị giáo viên khiển trách liên tục vì không theo "phong cách gọn gàng" mà lại yêu thích thiết kế cổ điển, cầu kỳ đầy sức sống.
Trong thời đại AI phát triển chóng mặt, những trải nghiệm quen thuộc, gần gũi, mang tính tương tác này đang trở nên khan hiếm hơn. Khi thuật toán ngày càng chi phối âm nhạc chúng ta nghe và công nghệ deepfake làm mờ ranh giới giữa tưởng tượng và thực tế, nhu cầu về những vật thể hữu hình có thể cầm nắm hoặc cảm nhận được ngày càng tăng cao!
Chúng đại diện cho tính chân thực trong một thế giới mà mọi thứ đều tức thời, có thể chỉnh sửa và thường là phù du. Chúng mang lại một khoảnh khắc dừng lại, một sự kết nối với nghề thủ công và sự không hoàn hảo, lặng lẽ thách thức lớp vỏ hào nhoáng kỹ thuật số bao phủ cuộc sống hiện đại.
Ngoài lĩnh vực bán lẻ, các sáng kiến mang chủ đề hoài cổ đã bùng nổ khắp Hồng Kông trong những tháng gần đây. Bộ phim Back to the Past (Trở về quá khứ) của Louis Koo - phần tiếp theo của loạt phim truyền hình kinh điển A Step into the Past (Tấm Tần Kỳ) năm 2001 của TVB - đã phá vỡ kỷ lục doanh thu phòng vé khi ra mắt vào cuối năm 2025. Bộ phim quy tụ lại dàn diễn viên gốc sau 25 năm, khai thác trực tiếp vào ký ức tập thể về thời kỳ hoàng kim của truyền hình!
Tại trung tâm di sản và nghệ thuật Tai Kwun, màn trình diễn ánh sáng InnerGlow 2026 (diễn ra đến ngày 22/2) đã biến mặt tiền lịch sử của khu phức hợp nhà tù cũ thành một "khung cảnh mộng mơ neon rực rỡ", tái hiện thời kỳ hoàng kim của nhạc disco Hồng Kông với sự tham gia trực tiếp của khán giả.
Còn sự kiện Vintage Hong Kong được tổ chức đầu tháng này tại Quảng trường Thanh niên ở Chai Wan đã thu hút hàng trăm bạn trẻ thông qua các buổi trình diễn thời trang, hội thảo ẩm thực và triển lãm trải nghiệm.
Đối với Lam, việc tham gia những dự án này không chỉ là công việc thương mại mà còn là cách anh đền đáp lại thành phố đã định hình nên cảm nhận của mình: "Thành thật mà nói, nó thậm chí không hẳn là về việc bảo tồn phong cách cũ hay giáo dục thế hệ mới. Tôi nghĩ, nó đơn giản chỉ là mang lại cho mọi người một cảm giác, một niềm vui rạng rỡ chỉ có thể tìm thấy trong thời kỳ đó".
Nguồn: svvn.tienphong.vn