GauSweet9011
New member
Rót 400 tỷ đồng vào việc làm đẹp, cộng với đối tác xịn sò là công ty của Jonathan Hạnh Nguyễn (bố chồng của nữ thần Tăng Thanh Hà nha), Tràng Tiền Plaza đang chuẩn bị quay lại cuộc đua hàng hiệu cực gắt
Nhưng mà thực tế không mấy dễ thở đâu nhé! Nền kinh tế đang khó khăn, hàng xách tay thì tràn lan, cộng thêm áp lực cạnh tranh từ những ông lớn bán lẻ đang "làm mưa làm gió" tại Việt Nam.
Lần trở lại này, Tràng Tiền Plaza đã chuẩn bị tận 4 năm trời. Thời gian dài vừa đủ để tính toán kỹ càng, nhưng liệu thị trường có chào đón nhiệt tình không thì chưa chắc lắm đâu các bạn ơi
**Plot twist từ chuyến du lịch Ý**
Nghe đâu có một ông doanh nhân sang Ý, vào shop thời trang thì bị nhân viên "nhíu mày" nhìn. Người bạn đi cùng giải thích: "Họ hay coi thường khách châu Á và châu Phi mà".
Tức quá, ông anh này mua "sml" một vòng không nhìn giá luôn. Nhân viên "sốc visual" còn ông thì bỗng nghĩ ra hướng kinh doanh mới: hàng hiệu!
**"Hàng hiệu giữa mùa khủng hoảng" - nghe sao sao ấy nhỉ? **
Nằm ngay trung tâm Hà Nội, sát hồ Gươm, Tràng Tiền Plaza sắp khai trương với concept hướng đến hàng hiệu đẳng cấp nhất Việt Nam. Nhưng "bán hàng hiệu lúc kinh tế khủng hoảng" - đây chính là thử thách cực khó cho lần comeback này.
"Bạn muốn tư vấn à? Dễ mà! Cứ nhìn xung quanh đi, toàn trung tâm thương mại cao cấp, hàng hiệu đều ảm đạm hết. Nhà hàng sang chảnh cũng vắng tanh. Kinh tế suy giảm thế này, ai còn tiền mà mua sắm lung tung?
Có lẽ giờ là thời của quán trà và cà phê hợp lý hơn, vì người ta đang bận lo nghĩ nhiều hơn là nhộn nhịp mua sắm, nhất là hàng hiệu nữa chứ" - một vị doanh nhân chia sẻ.
Kinh tế khó, dân phải siết chi tiêu là chuyện bình thường rồi. Nhưng hàng hiệu chính hãng ở VN còn phải đấu với hàng xách tay nữa cơ. Một năm sau khi nhảy vào nghề, ông doanh nhân kia rút kinh nghiệm: "Đa số khách có nhu cầu dùng hàng hiệu lại thích hàng xách tay hơn, giá rẻ hơn 20-30% so với hàng chính hãng, lại tránh được hàng fake TQ. Thời buổi khó khăn, chênh giá nhiều thế kia thì ai mà không cân nhắc?"
Theo nguồn tin từ ngạch xách tay, họ chỉ cần ăn chênh lệch thuế là đủ sống rồi. Còn các trung tâm thương mại thì cộng thuế + chi phí gián tiếp siêu to, giá sản phẩm có khi chênh tới 50% luôn, thậm chí còn cao hơn!
Nhưng chắc team Tràng Tiền Plaza đã tính toán hết rồi ha. Câu hỏi lớn nhất là: 4 năm trước khi họ lên kế hoạch tái cơ cấu, liệu họ đã dự đoán được rủi ro kinh tế vĩ mô chưa? Bối cảnh thị trường khó khăn này ảnh hưởng lớn đến việc thành công hay thất bại đó nha.
Thực tế, nhiều trung tâm thương mại cao cấp đang "vắng như chùa bà đanh", kể cả những nơi trước đây cực kỳ thành công...
Ví dụ như Parkson - một case study thành công trong việc xây dựng đại trung tâm hàng hiệu tại VN, lợi nhuận đã giảm liên tục 3 năm qua, đặc biệt năm 2012 giảm mạnh cần phải "note lại" đây.
Tuy doanh thu của họ vẫn tăng 10-13% trong 3 năm đó (do mở rộng liên tục), nhưng lợi nhuận lại sụt. Hay như ông lớn từ Hàn Quốc - các công ty con của Lotte cũng lỗ mấy năm liền rồi...
Nhưng với Tràng Tiền Plaza, có thể đây chỉ là thử thách ngắn hạn cho một tầm nhìn dài hơi?
**Những vũ khí không còn là bí mật**
Phải đối mặt với kinh tế khó khăn và hàng xách tay, Tràng Tiền Plaza còn phải đấu với các thương hiệu bán lẻ nổi tiếng đang "càn quét" VN. Tuy nhiên, với những gì đã hé lộ, họ đang comeback với những chiêu thức hoàn toàn khác xưa.
Ít trung tâm thương mại nào của VN nằm trong Wikipedia, gắn với địa chỉ có bề dày lịch sử như vậy đâu nha. Tự nó đã nổi tiếng rồi, dù chưa chắc đã tạo lợi thế cạnh tranh. Và 4 năm trước, Tràng Tiền Plaza đã bắt đầu "đại tu" toàn diện.
Sau thời gian dài hoạt động "ế ẩm", Tràng Tiền Plaza được chuyển giao cho SCIC quản lý. Họ phối hợp với UBND Hà Nội để tái cơ cấu lại.
"Đó là một quá trình thận trọng và chặt chẽ lắm", một lãnh đạo tham gia đề án cho biết. Vì Tràng Tiền Plaza không chỉ là trung tâm thương mại thông thường. Nên ngay từ khâu tu sửa, nhà thầu đã phải bay sang tận Pháp, lục kho lưu trữ để tìm thiết kế gốc từ... hơn trăm năm trước!
Mục tiêu quan trọng nhất: "Tràng Tiền Plaza không chỉ là trung tâm thương mại sang trọng bậc nhất mà còn là công trình lịch sử thể hiện vẻ đẹp và nét văn hóa tinh tế của Thủ đô".
Nguyên tắc tu sửa phải giữ nguyên thiết kế bề mặt, tôn trọng lịch sử. Về nội thất, từng chi tiết nhỏ đều được đầu tư để đạt chuẩn "sang chảnh nhất". Tổng chi phí tu sửa khoảng 400 tỷ đồng, thi công gần 2 năm.
Nằm ở "khu đất vàng" của Thủ đô, có giá trị văn hóa lịch sử, được đầu tư nâng cấp hoành tráng, Tràng Tiền Plaza đang chuẩn bị "nhập cuộc" giữa các trung tâm hàng hiệu xịn sò.
Quan trọng hơn, lần comeback này gắn với kết quả tái cơ cấu chiến lược kinh doanh toàn diện. Đối tác được chọn hợp tác với SCIC là DFS - một ông lớn nổi tiếng với chuỗi cửa hàng miễn thuế tại sân bay toàn cầu. Tại VN, DFS được đại diện bởi doanh nhân Jonathan Hạnh Nguyễn - bố chồng của nữ thần Tăng Thanh Hà đó nha!
Sự hợp tác này cũng không còn là bí mật gì nữa rồi. Lễ khai trương sắp tới hứa hẹn sẽ "ầm ầm" với sự xuất hiện của giới showbiz - nhóm khách hàng target chính của các nhà kinh doanh hàng hiệu.
DFS đã "lăn xả" tìm kiếm và đàm phán với đối tác, chịu trách nhiệm chính trong quản lý vận hành, và có thể sẽ áp dụng cả mô hình cửa hàng miễn thuế. Hiện các vị trí đẹp nhất đã có sự góp mặt của loạt thương hiệu xịn như Burberry, Cartier, Dior, Lancôme, Louis Vuitton, MAC Cosmetics, Parfums Christian Dior, Rolex, Miluxe Boutique...
Có vẻ như Tràng Tiền Plaza chỉ còn chờ "verdict" từ thị trường thôi. Nhưng các đối thủ cũng không chịu "ngồi yên", sẽ tiếp tục tạo thách thức đó. Parkson đã công bố kế hoạch mở thêm 3-4 trung tâm mới tại HN. Lotte cũng đang gấp rút hoàn thiện trung tâm 65 tầng với vốn lên tới 400 triệu USD luôn!
Còn về phía người tiêu dùng, đây sẽ là những địa chỉ rất "kén cá chọn canh", nhất là khi nhiều người đang phải cân nhắc từng ly cà phê trước tình hình kinh tế vĩ mô chưa mấy "sáng sủa"
Nguồn: soha.vn