Thừa nhận không thể cạnh tranh về giá với ô tô Trung Quốc, Toyota quyết định chủ động tăng giá bán và đẩy dòng xe RAV4 lên phân khúc cao cấp hơn nhằm bảo toàn biên lợi nhuận và định vị lại thương hiệu trên thị trường toàn cầu.
Toyota thừa nhận không thể so giá với xe Trung Quốc
Toyota vừa thẳng thắn thừa nhận một sự thật đắng lòng: hãng không thể cạnh tranh trực tiếp với các dòng ô tô giá hời từ Trung Quốc. Để thích nghi với "cuộc chơi" mới, gã khổng lồ Nhật Bản đã chọn cách... tăng giá bán xe, định vị lại thương hiệu để nhắm đến hội khách hàng sẵn sàng móc hầu bao sâu hơn.
Đây là động thái mới nhất từ hãng xe có sản lượng khủng nhất thế giới trong nỗ lực tự "làm lại cuộc đời" mình. Trước đó, cựu Tổng giám đốc điều hành của Toyota từng cảnh báo gai góc rằng doanh nghiệp sẽ không thể tồn tại nếu không thực hiện những thay đổi mang tính bước ngoặt. Trong cuộc phỏng vấn với trang tin Bizcommunity của Nam Phi, đại diện truyền thông Toyota Nam Phi cho biết việc đẩy giá dòng xe RAV4 lên phân khúc cao hơn nằm trong chiến lược tạo khoảng cách với các đối thủ giá mềm đến từ Trung Quốc.
Đổi chiến thuật để giữ vững ngôi vương
Ông Riaan Esterhuysen, Quản lý Truyền thông của Toyota Nam Phi, chia sẻ rằng Toyota không thể "đấu" trực diện với các thương hiệu Trung Quốc mới nổi ở phân khúc giá khởi điểm. Sự xuất hiện của các hãng xe này đã "xáo trộn" toàn bộ thị trường khi kéo người tiêu dùng về phía phân khúc tầm thấp và tầm trung, đồng thời thuyết phục hội mua xe cũ chuyển sang mua xe mới luôn.
Động thái chuyển hướng chiến lược diễn ra trong bối cảnh Toyota Nam Phi vừa trình làng thế hệ RAV4 mới. Phiên bản tiêu chuẩn GX Hybrid có giá khởi điểm từ 770.500 rand Nam Phi (khoảng 1,226 tỷ đồng), trong khi biến thể cao cấp nhất GR Sport PHEV có giá lên tới 1.043.900 rand (khoảng 1,661 tỷ đồng). So với thế hệ tiền nhiệm, mức giá này tăng tương đương 92 triệu đồng cho bản tiêu chuẩn và 101 triệu đồng cho bản PHEV cao cấp nhất. Tăng giá "nhẹ nhàng" vậy thôi nhỉ
Leo lên tầng cao để "flex" đẳng cấp
Mức giá mới tại thị trường Nam Phi cho thấy Toyota đang chuẩn bị cho một lộ trình tiến lên phân khúc cao cấp hơn. Dù vốn đã có giá bán nhỉnh hơn các đối thủ bình dân tại nhiều thị trường như Úc, hãng chọn cách chủ động tái định vị thay vì chấp nhận hạ biên lợi nhuận để lao vào cuộc đua giá rẻ vốn nhiều bất lợi trước các thương hiệu Trung Quốc.
Nguồn: autopro.com.vn
Toyota thừa nhận không thể so giá với xe Trung Quốc
Toyota vừa thẳng thắn thừa nhận một sự thật đắng lòng: hãng không thể cạnh tranh trực tiếp với các dòng ô tô giá hời từ Trung Quốc. Để thích nghi với "cuộc chơi" mới, gã khổng lồ Nhật Bản đã chọn cách... tăng giá bán xe, định vị lại thương hiệu để nhắm đến hội khách hàng sẵn sàng móc hầu bao sâu hơn.
Đây là động thái mới nhất từ hãng xe có sản lượng khủng nhất thế giới trong nỗ lực tự "làm lại cuộc đời" mình. Trước đó, cựu Tổng giám đốc điều hành của Toyota từng cảnh báo gai góc rằng doanh nghiệp sẽ không thể tồn tại nếu không thực hiện những thay đổi mang tính bước ngoặt. Trong cuộc phỏng vấn với trang tin Bizcommunity của Nam Phi, đại diện truyền thông Toyota Nam Phi cho biết việc đẩy giá dòng xe RAV4 lên phân khúc cao hơn nằm trong chiến lược tạo khoảng cách với các đối thủ giá mềm đến từ Trung Quốc.
Đổi chiến thuật để giữ vững ngôi vương
Ông Riaan Esterhuysen, Quản lý Truyền thông của Toyota Nam Phi, chia sẻ rằng Toyota không thể "đấu" trực diện với các thương hiệu Trung Quốc mới nổi ở phân khúc giá khởi điểm. Sự xuất hiện của các hãng xe này đã "xáo trộn" toàn bộ thị trường khi kéo người tiêu dùng về phía phân khúc tầm thấp và tầm trung, đồng thời thuyết phục hội mua xe cũ chuyển sang mua xe mới luôn.
Động thái chuyển hướng chiến lược diễn ra trong bối cảnh Toyota Nam Phi vừa trình làng thế hệ RAV4 mới. Phiên bản tiêu chuẩn GX Hybrid có giá khởi điểm từ 770.500 rand Nam Phi (khoảng 1,226 tỷ đồng), trong khi biến thể cao cấp nhất GR Sport PHEV có giá lên tới 1.043.900 rand (khoảng 1,661 tỷ đồng). So với thế hệ tiền nhiệm, mức giá này tăng tương đương 92 triệu đồng cho bản tiêu chuẩn và 101 triệu đồng cho bản PHEV cao cấp nhất. Tăng giá "nhẹ nhàng" vậy thôi nhỉ
Leo lên tầng cao để "flex" đẳng cấp
Mức giá mới tại thị trường Nam Phi cho thấy Toyota đang chuẩn bị cho một lộ trình tiến lên phân khúc cao cấp hơn. Dù vốn đã có giá bán nhỉnh hơn các đối thủ bình dân tại nhiều thị trường như Úc, hãng chọn cách chủ động tái định vị thay vì chấp nhận hạ biên lợi nhuận để lao vào cuộc đua giá rẻ vốn nhiều bất lợi trước các thương hiệu Trung Quốc.
Nguồn: autopro.com.vn