Tháng 5 năm 2026 chứng kiến những biến động siêu khủng trong làng quảng cáo app di động nè! Temu bất ngờ tràn ngập iOS, PickNovel lọt top 20 nhờ drama gia đình căng đét, còn FreeReels thì tăng chi phí 75% để quét sạch thị trường Đông Nam Á và Brazil. Cùng xem những màn đấu võ đài marketing này diễn ra thế nào nhé!
Tổng quan: Bức tranh quảng cáo app di động tháng 5/2026
Các xu hướng chính đã xuất hiện trong tháng 5 gồm có:
• Temu tích cực mua lưu lượng iOS, phá tan thế thống trị của các app phim ngắn (plot twist không ai ngờ đến! )
• PickNovel giành luôn vị trí top 20 iOS nhờ content drama gia đình và hôn nhân căng như dây đàn
• FreeReels tăng 75% chi tiêu quảng cáo trên Android để chiếm lĩnh Đông Nam Á và Brazil
Những insight này cho thấy các publisher hàng đầu đang dùng khối lượng creative khổng lồ, format đa dạng và thông điệp bắt tai để tối đa hóa engagement lẫn visibility.
So với tháng 3 và 4 khi top 10 iOS gần như bị các app phim ngắn và tiểu thuyết mạng thống trị hoàn toàn, thì tháng 5 đã chứng kiến Temu càn quét để giành luôn vị trí số 1 trên bảng xếp hạng iOS, phá vỡ thế độc tôn mà các nền tảng phim ngắn đang nắm giữ. Bảng xếp hạng cũng chào đón tân binh PickNovel lọt top 20 iOS thành công, trong khi PineDrama của ByteDance vẫn giữ vững phim trên Android. Với các player mới liên tục nhảy vào sân chơi, cuộc chiến trong thị trường đỏ này ngày càng khốc liệt hơn rồi!
Temu tràn ngập iOS: Chiến dịch quảng cáo khổng lồ vượt mặt các app phim ngắn
Đầu tiên phải kể đến Temu - ứng dụng đã tạo nên cú bùng nổ siêu to khổng lồ trong marketing trên iOS tháng này. Trước đây Temu chủ yếu chiếm sóng trên Android còn iOS thì khá khiêm tốn. Nhưng họ đã bất ngờ tràn ngập kênh này với khối lượng ad creative khổng lồ trong tháng 5, bay luôn lên vị trí số 1 bảng xếp hạng iOS. Chi tiết như sau:
Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên cả hai nền tảng đạt khoảng 1,13 triệu trong tháng 5, trong đó iOS chiếm 53,1% (con số điên rồ! )
Phạm vi địa lý: Quảng cáo chạy trên 86 quốc gia và khu vực, ba thị trường top đầu là Mỹ, Canada và Úc
Định dạng creative: Hình ảnh chiếm hơn 56,81%, video chiếm 42,27%
Thông số hình ảnh: Ảnh vuông 1080x1080 được dùng nhiều nhất, chiếm hơn 76,80% tổng số
Creative có hiệu suất đỉnh nhất tháng 5 là quảng cáo carousel. Hình đầu tiên dùng font chữ to bắt mắt để highlight chương trình khuyến mãi cốt lõi: giảm giá 20 USD cho user mới trong thời gian giới hạn. Hook giá trị cao này thu hút attention ngay lập tức. Hai hình tiếp theo show ảnh thực tế các thiết bị máy tính bảng trình bày sản phẩm nhà cửa & nhà bếp và thời trang nữ - hai category bán chạy nhất và được user iOS có giá trị cao yêu thích. Bằng cách hiển thị trực quan lựa chọn sản phẩm phong phú, quảng cáo đảm bảo user nhận được thông điệp kép về giảm giá lớn và giá trị sản phẩm chỉ trong vài giây lướt, mang lại conversion xuất sắc luôn!
PickNovel lọt top 20 iOS nhờ drama hôn nhân và gia đình căng đét
Tiếp theo là PickNovel - một nền tảng tiểu thuyết mạng mới toanh. App này bắt đầu chạy campaign thu hút user từ tháng 4/2021, tập trung chủ yếu vào iOS. Data marketing của app trong tháng 5 như sau:
Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên iOS đạt khoảng 81.000 trong tháng 5, tăng trưởng xấp xỉ 42,11% so với tháng trước
Phạm vi địa lý: Quảng cáo triển khai trên 86 quốc gia và khu vực, tập trung chiến lược vào các thị trường có mức chi trả cao như Mỹ, Anh, Canada và Úc
Phân bổ ngôn ngữ: Content văn bản quảng cáo chủ yếu bằng tiếng Anh, chiếm hơn 98,29%, theo sau là tiếng Pháp và tiếng Đức
Xu hướng viết content quảng cáo:
Các từ khóa xuất hiện với tần suất cao trong copy quảng cáo tháng 5 tập trung vào: years (năm), eyes (ánh mắt), looked (nhìn), và family (gia đình) - cho thấy các cốt truyện xoay quanh vướng mắc tình cảm kéo dài nhiều năm cùng xung đột gia đình hoặc hôn nhân. Trong khi đó, các term như husband (chồng), divorce (ly hôn), và baby (con) highlight các tình tiết liên quan đến phản bội và tranh chấp quyền nuôi con. Việc dùng dày đặc các từ miêu tả biểu cảm khuôn mặt và động từ hành động đã đẩy drama lên cao trào, còn tên nhân vật độc đáo giúp tăng độ nhập vai cho người đọc. Nhìn chung, chiến lược creative dựa nặng vào thể loại truyện đô thị ngôn tình "vả mặt/thỏa mãn nhanh" dành cho nữ giới, thành công trong việc giữ chân user thông qua xung đột gia đình siêu gay cấn!
FreeReels tăng 75% chi tiêu quảng cáo trên Android, mở rộng Đông Nam Á và Brazil
Cuối cùng là FreeReels. Sau khi lọt top 20 quảng cáo Android tháng 4, nền tảng này tiếp tục tăng cường chi tiêu marketing trong tháng 5, leo lên vị trí thứ 9. Data cụ thể như sau:
Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên Android đạt khoảng 210.000 trong tháng 5, tăng trưởng khổng lồ hơn 75% so với tháng trước (impressive quá đi! )
Phạm vi địa lý: Quảng cáo chạy trên 86 quốc gia, các thị trường top về tỷ phần là Philippines (26,49%), Indonesia (23,44%), và Brazil (21,14%)
Kho nội dung: Nền tảng có khoảng 4.450 phim bộ ngắn đang chạy quảng cáo trong tháng 5, bao gồm khoảng 1.260 tựa phim mới ra mắt
Creative có hiệu suất hàng đầu:
Trong số tất cả các bộ phim ngắn hoạt động tháng 5, tác phẩm có số lượng creative cao nhất là Ang Perpektong Bitag. Phim theo chân nữ chính Nhuoc Ham. Sau khi phát hiện mình bị phản bội bởi cả chồng lẫn bạn thân, đồng thời con gái ruột cũng bị sát hại, cô nhẫn nhịn chờ đợi cơ hội nhiều năm. Cô nuôi nấng con gái của kẻ thù đến khi trưởng thành, cuối cùng thực hiện kế hoạch trả thú hoàn hảo đã chờ đợi từ lâu. (Plot twist nghẹt thở luôn á! )
Bài học cốt lõi cho các marketer app di động
Sự va chạm lưu lượng giữa các danh mục:
Chiến dịch càn quét iOS mạnh mẽ của Temu đã phá vỡ thế độc tôn của phim ngắn đối với lưu lượng cao cấp, báo hiệu cuộc chiến liên ngành khốc liệt hơn để giành giật những user có giá trị cao.
Content quảng cáo xung đột cao = conversion khủng:
Sự breakthrough của PickNovel chứng minh rằng các content kể chuyện hướng tới phái nữ, chứa đầy drama gia đình gay gấn và phản bội trong hôn nhân vẫn là mồi nhử thu hút user cực đỉnh.
Mở rộng quy mô bản địa hóa tại thị trường mới nổi:
Việc FreeReels tăng 75% chi tiêu trên Android highlight công thức chiến thắng: scale up chi tiêu quảng cáo tại Đông Nam Á và Brazil bằng cách chuyển thể các phim drama trả thù có tính căng thẳng cao cho khán giả local.
Để hiểu rõ hơn cách hiệu suất quảng cáo chuyển hóa thành tăng trưởng lượt tải và doanh thu, chúng tôi đã phân tích sâu hơn về các app di động top có khối lượng download cao nhất tháng 4/2026.
Bằng cách phân tích campaigns tháng 4/2026, SocialPeta làm nổi bật cách các publisher hàng đầu tận dụng ad creative để tối đa hóa visibility, downloads và engagement - mang lại những insight thực tế có thể action ngay cho các marketer để tinh chỉnh chiến lược quảng cáo di động.
Nguồn: tinhte.vn