HuouNgok6203
New member
Hàng giá 10 USD ở Lazada, 8 USD ở Shopee nhưng chỉ 5 USD tại TikTok Shop – chênh lệch khủng khiếp này đang cho thấy "tân binh" TikTok đang dần dần đẩy các sàn TMĐT cũ vào... viện bảo tàng! ️
Theo Bloomberg, TikTok của Trung Quốc đang "flex" cực mạnh trong mảng kinh doanh online. Năm 2023, nền tảng này đặt mục tiêu đạt tổng giá trị hàng hóa (GMV) 20 tỷ USD, gấp 4 lần so với 2022 luôn!
Tháng 9/2023, TikTok Shop đã chính thức "landing" tại Mỹ với 150 triệu user tích cực – một "đại dương" khách hàng tiềm năng cực phẩm!
Giờ người dùng có thể mua hàng qua video replay, livestream, hoặc shopping ngay trên TikTok Shop. Thậm chí còn có thể search sản phẩm và được gợi ý video quảng cáo phù hợp mà không cần "nhờ cậy" Google hay bất kỳ công cụ nào khác nữa!
Trong khi đó, các nền tảng mạng xã hội khác lại... "từ chối" xu hướng này. Meta (Facebook) đã "bye bye" tính năng Livestream Shopping từ năm ngoái và chưa có dấu hiệu quay lại.
Mặc dù Facebook Live vẫn còn cho seller sử dụng, nhưng giờ không thể tạo catalog sản phẩm hay tag mặt hàng vào video livestream như xưa nữa rồi!
Chính điều này đang khiến giới chuyên gia "stress" vì các nền tảng phương Tây yếu quá trong việc bán hàng online qua video, trong khi TikTok thì "càn quét" cực nhanh bất chấp sự ngăn cản từ chính quyền Washington.
Từ khi ra mắt đến nay, TikTok đã thành công trở thành mạng xã hội - kênh giải trí mà giới trẻ "cày" nhiều hơn cả Facebook. Tuy nhiên tiềm năng lớn vậy nhưng TikTok vẫn chưa tận dụng hết!
Theo Momentum Works, tỷ lệ user mua hàng trên TikTok chỉ khoảng 1,85%, "thua xa" so với 9,2% trên Facebook.
Chính vì vậy không có gì lạ khi TikTok đang nhanh chóng mở rộng kênh kiếm tiền mới bằng cách biến các sàn TMĐT và nền tảng mạng xã hội kinh doanh online khác thành "đồ cổ lỗ sĩ"!
Bài học từ Indonesia
Theo Bloomberg, thị trường Đông Nam Á nói chung và Indonesia nói riêng là case study điển hình cho sự bành trướng của TikTok.
Mới chỉ ra mắt năm 2021 nhưng TikTok Shop đã "vượt mặt" được Lazada – sàn TMĐT lớn thứ 3 Indonesia được đỡ đầu bởi Alibaba và đã hoạt động hơn 10 năm tại đây!
Hiện user Indonesia bình quân "cày" hơn 1 tiếng đồng hồ mỗi ngày trên TikTok, con số không hề thua kém so với Mỹ luôn á!
Hiện tại TikTok vẫn chưa quan tâm nhiều đến việc "hút máu" thị trường lớn thứ 2 Indonesia mà vẫn đang cố gắng xây dựng thương hiệu, giúp seller tăng doanh số.
Đây là động thái đe dọa cực lớn với các nền tảng TMĐT truyền thống khi giới trẻ đổ về TikTok Shop để mua sắm thay vì tìm kiếm trên các trang khác! ️
Bloomberg cho biết mặc dù Shopee – sàn TMĐT lớn nhất Indonesia – đã có lợi nhuận lần đầu trong quý IV/2022, nhưng cạnh tranh gay gắt từ TikTok đã buộc họ phải cắt bớt lợi nhuận để thúc đẩy tăng trưởng.
Quý II/2023, thu nhập từ TMĐT của Shopee chỉ đạt 66 triệu USD, giảm 40% so với quý IV/2022 luôn!
Tương tự, tháng 7/2023, Alibaba đã phải "rót" thêm 845 triệu USD cho Lazada để giữ cho nền tảng này đủ sức "đấu" với TikTok.
Thậm chí sự bành trướng của TikTok Shop mạnh đến nỗi chính phủ Indonesia đã phải nghĩ đến chuyện... cấm mạng xã hội này kinh doanh TMĐT!
Bộ trưởng thương mại Indonesia Zulkifli Hasan cuối tháng 7/2023 đã tuyên bố đang xem xét ban hành lệnh cấm nhập khẩu bất kỳ sản phẩm nào dưới 100 USD giao dịch qua sàn TMĐT, nhằm bảo vệ doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước.
Động thái này diễn ra khi vô số công ty nội địa "kêu trời" về cạnh tranh không lành mạnh cũng như hối thúc chính phủ có chính sách bảo hộ doanh nghiệp địa phương trước sự tràn lan của hàng giá rẻ Trung Quốc.
Báo cáo của Liên đoàn các doanh nghiệp vừa và nhỏ Indonesia (MCSME) ghi rõ mức giá thấp bất hợp lý nhập khẩu từ nước ngoài đang "đánh bật" nhiều công ty nhỏ nội địa khi không thể cạnh tranh nổi!
Đây là bước đi khiến giới truyền thông phải bất ngờ vì tháng 6/2023, CEO Shou Zi Chew của TikTok đã nhận được sự chào đón "nồng nhiệt như idol Kpop" ở Jakarta khi đến với kế hoạch đầu tư hàng tỷ USD cho thị trường này trong vài năm tới.
99% hoạt động kinh doanh của Indonesia thuộc về doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo ra 97% việc làm và đóng góp 60% GDP cho Indonesia nha!
Vì vậy, hàng giá rẻ và "fake" nhập khẩu từ Trung Quốc qua các sàn TMĐT như TikTok Shop đang đe dọa "kinh khủng" đến nền kinh tế này về dài hạn khi loại bỏ vô số doanh nghiệp nội địa khỏi cuộc chơi!
Momentum Works cho thấy Indonesia hiện là thị trường TMĐT lớn nhất Đông Nam Á tính theo tổng giá trị doanh số.
Trong bối cảnh lượng gửi bưu kiện tăng hơn 800% và thị trường tràn ngập hàng giá rẻ Trung Quốc, Indonesia tháng 1/2020 đã hạ mức giá trị sản phẩm chịu thuế nhập khẩu từ 75 USD xuống còn... 3 USD!
Động thái này đặt dấu chấm hết cho những người chuyên nhập hàng rẻ từ Trung Quốc về bán trên Shopee hay Lazada, nhưng lại chẳng ảnh hưởng gì đến kênh phân phối qua TikTok hay các mạng xã hội khác như Facebook, WhatsApp...
Rõ ràng, sự đe dọa của TikTok Shop đến nền kinh tế Indonesia và Đông Nam Á về dài hạn là rất khó giải quyết!
Đồ cổ thật sự rồi?
Tháng 3/2023, TikTok gặp trở ngại lớn tại Mỹ vì hàng loạt cáo buộc về tin giả cũng như tác động tiêu cực cho giới trẻ. Viễn cảnh bị cấm đã được tính đến, tương tự như TikTok phải rút khỏi Ấn Độ năm 2020.
Thế nhưng... chẳng có chuyện gì xảy ra cả và TikTok Shop vẫn "lên sóng" để thách thức toàn bộ ngành TMĐT ở Mỹ!
Trong khi các nền tảng mạng xã hội khác còn đang "ngập đầu" với AI, quay cuồng với cơn sốt ChatGPT hay những drama của Twitter-X nhà Elon Musk thì TikTok đã bắt đầu hành trình chinh phục nước Mỹ tương tự như Đông Nam Á.
Sau khi chuyển trụ sở đến Singapore năm 2020 để tránh cái mác "Made in China", TikTok đã tăng cường đầu tư cho thị trường 700 triệu người dùng Đông Nam Á khi không muốn chỉ là nền tảng với các video nhảy nhót vui nhộn nữa!
TikTok Shop ra mắt ở Đông Nam Á năm 2021 và chỉ trong vài năm đã dần trỗi dậy đe dọa các sàn TMĐT nơi đây.
Với khởi đầu yếu thế nhưng chỉ trong 2 năm, TikTok Shop đã có GMV đạt 4,4 tỷ USD trên khắp Đông Nam Á năm 2022, mức tăng trưởng nhanh nhất so với Shopee, Lazada hay Tokopedia!
CEO Shou Zi Chew của TikTok
Shopee vốn chiếm một nửa tổng GMV 100 tỷ USD tại Đông Nam Á năm 2022 đang phải chứng kiến 2 quý liên tiếp gần đây sụt giảm doanh số. Tổng giá trị thị trường của công ty mẹ Sea Group giờ chỉ còn 1/10 so với thời đỉnh cao 200 tỷ USD năm 2021!
Nền tảng TMĐT được cho là lớn nhất Đông Nam Á đang phải cắt giảm nhân viên, rút khỏi hàng loạt dự án khởi nghiệp khắp khu vực để "all in" cạnh tranh với TikTok.
Thậm chí Sea Group đã phải đề nghị cổ đông sẵn sàng chấp nhận kết quả kinh doanh thua lỗ trong năm nay khi họ phải tốn thêm tiền để "fight"!
Về phía Lazada, nền tảng này vẫn chưa có lãi kể từ khi thành lập đến nay và đã có CEO thứ 5 thay thế rồi đó! Tháng 3/2023, Alibaba lại phải bơm thêm tiền để giúp trang TMĐT này "sống sót".
Quay lại TikTok, theo The Economist, mạng xã hội này đang có hơn 300 triệu user ở Đông Nam Á và có mức giá cực kỳ cạnh tranh so với các nền tảng TMĐT đối thủ. Ví dụ một mặt hàng bán 10 USD ở Lazada thì chỉ 8 USD ở Shopee và 5 USD ở TikTok Shop – chênh lệch "kinh hoàng"!
Với tổng mức vốn hóa 220 tỷ USD của công ty mẹ ByteDance, TikTok đang có sự hậu thuẫn cực kỳ chắc chắn, nhưng cuộc chiến trở thành ông trùm TMĐT không hề dễ như "ăn kẹo".
Tháng 8/2023, Pinduoduo đã cho ra mắt Temu ở Philippines, báo hiệu cuộc chơi giành thị phần TMĐT tại khu vực này sẽ còn khốc liệt hơn nữa!
Nguồn: kenh14.vn