Ê, TikTok đổi chiến thuật rồi nhé! Giờ muốn lên trend thì phải nắm rõ thuật toán mới của nền tảng này mới được đấy.
Hồi 2020, khi TikTok nổ tung với những clip nhảy nhót hài hước ngắn cũn trong thời kỳ COVID-19, nền tảng này đã mở ra cuộc chiến video ngắn siêu hot. Nhưng giờ đây, TikTok đã đổi hướng, push người dùng làm và xem video dài hơn rồi nè!
Mới đây, TikTok chính thức tắt luôn "Quỹ người sáng tạo" ban đầu. Giờ muốn kiếm tiền từ content thì các creator phải tham gia "Chương trình sáng tạo mới", trong đó bắt buộc phải đăng video dài hơn 1 phút cơ.
Lý do gì mà TikTok đổi gió vậy? Đơn giản là họ muốn học theo các platform lâu đời khác, hướng người dùng sang content dài vì... nó sinh lời cao hơn á! Chiến lược này còn giữ chân người dùng ở lại app lâu hơn nữa.
Tuy nhiên, một số creator TikTok khá là không vừa lòng với động thái này đâu nha. Họ lo lắng sợ nó làm mất đi điểm đặc trưng đã làm nên tên tuổi TikTok: Xem nhanh nhiều loại content và ai cũng có thể sáng tạo dễ dàng mà không tốn nhiều tiền bạc hay công sức.
Nikki Apostolou, một TikToker với gần 150.000 follower, chuyên làm nội dung về lịch sử và văn hóa bản địa Mỹ, bày tỏ sự thất vọng: "Không phải lúc nào tôi cũng có đủ nội dung cho video dài 1 phút. Tôi cảm thấy có rất nhiều creator đến với TikTok vì đây là app video ngắn, nhưng bây giờ nền tảng lại muốn biến nó thành YouTube thu nhỏ và điều đó khiến chúng tôi cảm thấy bị bỏ rơi".
Còn phía người phát ngôn của TikTok, Zachary Kizer, thì cho biết: "Chương trình hỗ trợ mới được phát triển dựa trên những kinh nghiệm và feedback nhận được từ quỹ sáng tạo trước đây".
Krysten Stein, một học giả chuyên nghiên cứu truyền thông và là nghiên cứu sinh tiến sĩ tại đại học Illinois Chicago, nhận định: "Mô hình video ngắn thực sự hiệu quả khi TikTok mới ra mắt, họ có thể thu hút người dùng nhanh chóng, lướt liên tục với tốc độ nhanh".
"Tôi nghĩ TikTok đang muốn chứng minh cho các công ty quảng cáo rằng họ có thể khiến người dùng xem một video lâu hơn. Nhưng tôi rất muốn xem người dùng sẽ phản ứng ra sao, bởi vì chính những video ngắn mới là thứ khiến họ gắn bó với ứng dụng", ông cho biết thêm.
Trong ba năm qua, thời lượng video trên TikTok cứ tăng dần: từ 1 phút lên 3, rồi 5 và cuối cùng là 10 phút. Nền tảng này hiện đang test nghiệm luôn video 15 phút, mặc dù chưa phổ biến lắm.
Tháng trước, TikTok thông báo cho các creator rằng họ sẽ dừng quỹ hỗ trợ tại Mỹ, Vương quốc Anh, Pháp và Đức. Các creator buộc phải tham gia chương trình mới nếu muốn được trả tiền cho content của mình. Theo chương trình mới, creator có 10.000 follower trở lên có thể kiếm tiền từ những video dài hơn 1 phút và đáp ứng các tiêu chí khác.
Theo TikTok, các video dài hơn 1 phút khiến người dùng dành nhiều thời gian hơn trên app, "tạo dựng niềm tin thông qua kết nối, có thông tin và có tính giáo dục nhiều hơn". Nền tảng này cũng nói rằng creator sẽ được trả nhiều tiền hơn cho mỗi video theo chương trình mới.
Một số TikToker còn flex là họ đã kiếm được hàng nghìn đô la trong những tháng đầu chương trình này triển khai luôn á!
Nhà phân tích Scott Kessler tại Third Bridge nhận xét: "Việc kiếm tiền từ video sẽ dễ dàng hơn nhiều khi nó ở định dạng dài, tăng khả năng quảng cáo, bao gồm cả những quảng cáo chạy bên trong video".
Từ lâu, TikTok cũng được các creator sử dụng để tìm kiếm người dùng tiềm năng và dẫn họ sang xem content dài hơn trên YouTube. "Tôi nghĩ họ muốn nhắn nhủ tới các creator rằng: Này, bạn có thể đưa toàn bộ video của mình lên đây chứ không chỉ là 30 giây đầu tiên", Kessler nói.
Nguồn: kenh14.vn