Với chiêu bài đem cả dàn sao nhạc pop về trình diễn, nền tảng Channels của Tencent đang "đe dọa" Douyin (bản TikTok bên Tàu) đến nơi rồi đây!
Tencent - ông trùm công nghệ giá trị nhất bên Trung Quốc - đang gồng mình kéo khán giả về nền tảng video ngắn Channels trên app WeChat của mình. Channels đang đấu tay đôi với Douyin (TikTok phiên bản Trung Quốc) và Kuaishou. Trong báo cáo kinh doanh mới nhất, Tencent khoe luôn là tổng lượt xem video và thời gian cày Channels đều tăng mạnh nhờ các chương trình giải trí và thuật toán xịn xò.
Dữ liệu từ hãng phân tích iiMedia Research cho thấy, dịch vụ video của Tencent phát triển nhanh ầm ầm trong 6 tháng qua nhờ vào nội dung giải trí và âm nhạc. Nó giúp Tencent thoát khỏi cái cảnh "ê chề" khi là người vào cuộc muộn trên thị trường video ngắn.
Sự phổ biến ngày càng tăng của Channels có thể làm "lộn xộn" cả thị trường video ngắn Trung Quốc, vốn đang do Douyin của ByteDance dẫn đầu. Douyin có hơn 600 triệu người dùng trong nước, nổi tiếng với thuật toán gợi ý mạnh mẽ, gây nghiện khét. Nhưng cách tiếp cận của Tencent khi mượn danh tiếng của các ngôi sao lại đưa cuộc cạnh tranh lên level mới luôn. Douyin cũng đã tổ chức một buổi hòa nhạc trực tiếp cho ca sĩ Stefanie Sun gần với buổi diễn của Lo Ta Yu và mang về hơn 200 triệu lượt xem. Tuy nhiên, con số này không phân biệt lượt click của cùng một người dùng nha.
Theo ông Zhang Yi, CEO iiMedia Research, hai buổi diễn là minh chứng cho cuộc chiến khốc liệt giữa hai nền tảng, trong đó Tencent đang tấn công còn Douyin phòng thủ. Dựa trên số liệu hiện tại, WeChat đang có ưu thế. Ông gọi các buổi hòa nhạc của WeChat là "quân bài chủ" luôn
Buổi diễn của Lo không phải thành công đầu tiên với WeChat. Hai buổi diễn khác của Jay Chou một tuần trước đó cũng đạt 47 triệu và 25 triệu khán giả, đủ lấp đầy số ghế của 530 sân vận động Wembley á!
Tencent chọn mời các nghệ sĩ nổi tiếng của những năm 1990, 2000 như Leslie Cheung, Westlife. Đây là nước đi đúng đắn và hợp khẩu vị của người dùng WeChat, vốn lớn tuổi hơn Douyin và Kuaishou. Channels cũng tận dụng mạng xã hội khổng lồ trên WeChat, cho phép người dùng xem các bài viết và video mà liên hệ WeChat thích.
Li Qingshan, Phó Giám đốc nghiên cứu tiêu dùng tại hãng đầu tư EqualOcean, nhận định, dịch bệnh Covid-19 làm gián đoạn các buổi biểu diễn trực tiếp và là cơ hội cho sự kiện trực tuyến. Livestream trên Channels trở nên phổ biến nhờ sự xuất hiện của các siêu sao, dễ dàng khơi gợi hoài niệm của người dùng về thời thanh xuân của họ
Dù vậy, Douyin và Kuaishou vẫn ở "chiếu trên" khi nói tới thuật toán gợi ý, mang đến những nội dung mới và hấp dẫn cho người dùng.
Nguồn: kenh14.vn