Quay về năm 1997, khi mà Internet còn "baby" lắm, mạng xã hội vẫn đang trong giai đoạn "thai nghén", thì từ nước Mỹ - nơi luôn dẫn đầu trend - một khái niệm được định danh chính thức: **Thương hiệu cá nhân** đã ra đời rồi nha!
20 năm sau đó, công nghệ thông tin đã "lật kèo" hoàn toàn cách mình nhìn thế giới cũng như cách thế giới... tag tên mình. Để sống sót trong môi trường số - nơi ai cũng có cơ hội tỏa sáng như nhau - thì bất kỳ ai cũng phải nắm trong tay "vũ khí" tối thượng này: **Thương hiệu cá nhân**
Hôm nay, personal branding đã trở thành mối quan tâm số 1 của giới trẻ rồi đó! Điều này chứng minh cho câu nói của nhà báo Tom Peters từ 20 năm trước vẫn chuẩn không cần chỉnh: "Chúng ta đều là CEO của công ty riêng mình: Công ty Tôi. Để tồn tại trên thương trường, quan trọng nhất là phải trở thành người quảng bá cho thương hiệu mang tên Bạn." Cả đời thực lẫn online, "Tôi" hay "Bạn" không còn được định nghĩa theo kiểu old school nữa, mà phải được nhận diện qua góc nhìn mới: **Thương hiệu cá nhân**
**Thương hiệu khác gì nhãn hiệu nhỉ? **
Giả sử bạn tự pha một loại nước ngọt mới, đặt tên "A" rồi tung ra thị trường. "A" chỉ là nhãn hiệu thôi. Thường thì... chẳng ai quan tâm đâu. Nhưng Coca-Cola thì khác! Đây là thương hiệu xịn. Dù "A" của bạn có ngon và rẻ hơn đi chăng nữa, vẫn không thể đấu được với Coca-Cola. Khoảng cách đó chính là giá trị mà thương hiệu mang lại đấy!
Nói cho dễ hiểu: Nhãn hiệu chỉ là cái tem "A" dán lên sản phẩm. Còn thương hiệu = nhãn hiệu + yếu tố tâm lý (sự tin tưởng, ngưỡng mộ, đẳng cấp...) từ khách hàng. Những cảm xúc này giúp thương hiệu có chỗ đứng riêng trong lòng công chúng, tách biệt hẳn với đám đông còn lại. Trong kinh doanh, đây là yếu tố "sống còn" luôn á!
Đã có thời Coca-Cola/Pepsi = nước ngọt, Nike/Adidas = giày thể thao, Honda/Suzuki = xe máy... Nhưng giờ đây, thương hiệu đã lên level mới: **Thương hiệu dành cho CON NGƯỜI** Và không ít cá nhân là những thương hiệu đắt giá nhất thế giới đó!
Áp dụng concept về thương hiệu sản phẩm vào con người, ta có thương hiệu cá nhân. Theo sách "Be Your Own Brand" (2011) của David McNally và Karl O. Speak: **Thương hiệu cá nhân là nhận thức hoặc cảm xúc mà người khác có về bạn, dựa trên tổng thể trải nghiệm của họ với bạn.**
Nói cách khác, thương hiệu cá nhân chính là câu trả lời cho câu hỏi "Bạn là ai?" trong mắt người khác. Giá trị càng cao khi càng nhiều người biết đến và công nhận. Nó không phải thứ cầm nắm được, không cố định như tên tuổi nhưng cũng không đổi liền tay như ảnh đại diện. Nó là "vùng tâm lý" bạn tạo ra, là sự bảo chứng cho một lĩnh vực/chuyên môn mà chỉ mình bạn có, với những giá trị không ai replace được
Nhờ thành tích vô địch Champions League, thương hiệu cá nhân giúp Cristiano Ronaldo dẫn đầu về giá trị trong làng bóng đá. Muốn sở hữu anh, CLB phải chi số tiền khủng gấp nhiều lần cầu thủ khác. Tương tự với Công Vinh - cầu thủ giữ được độ hot lâu nhất VN hơn 10 năm qua. Ngoài thành tích chuyên môn, những giá trị cộng thêm như tính cách, khả năng giao tiếp, hình ảnh gia đình đã giúp tăng giá trị thương hiệu của anh lên gấp bội. Thậm chí khi không còn đá bóng, thương hiệu Công Vinh vẫn giữ nguyên giá trị và có thể "phủ sóng" sang những lĩnh vực khác ngoài thể thao
**Tại sao thương hiệu cá nhân lại "xịn" hơn thương hiệu sản phẩm? **
So với thương hiệu hàng hóa, thương hiệu Ronaldo hay Công Vinh linh hoạt hơn hẳn vì họ là... người! Họ không nằm im một chỗ. Toyota là xe hơi thì mãi mãi là xe, không thể gắn vào dầu gội hay thực phẩm được. Nhưng Ronaldo hay Công Vinh? Ez game!
Họ không phải logo đóng khung vào một sản phẩm duy nhất. Họ tự chọn sản phẩm muốn gắn tên, hoặc các nhãn hàng trả tiền để dùng "logo" của họ. Ronaldo mở nhiều nhãn hàng mang tên mình (quần áo, giày dép, đồ lót...) và bán cực chạy. Công Vinh luôn là gương mặt đại diện được nhiều nhãn lớn trong ngoài nước tin tưởng khi muốn "phủ" thị trường Việt. Thương hiệu cá nhân như tấm màn lấp lánh bao phủ mọi thứ liên quan đến họ. Đây chính là điều khiến nó trở nên cực kỳ valuable!
**Hot trend: Influencer - Bậc thầy xây dựng personal brand! **
Với giới trẻ Việt, không có case study nào "chuẩn chỉnh" hơn những hot boy, hot girl, influencer đang "làm mưa làm gió" trên mạng xã hội.
Salim hay Quỳnh Anh Shyn thành công với hình ảnh urban girl - hot girl thành thị hiện đại, với style thời trang luôn đổi mới, vibe tươi trẻ 24/7. Họ là cái tên đầu tiên các brand nghĩ đến khi muốn target Gen Z yêu giải trí và dành nhiều thời gian online để chill. Một status của Quỳnh Anh Shyn về outfit đang mặc, son đang xài, app chỉnh ảnh nào... có thể tạo trend ngay lập tức! Hay Salim đi spa đâu, đổi kiểu tóc thế nào... cũng thành hot topic để netizen bàn tán. Thậm chí, chemistry của bộ đôi này còn giúp họ có được show thực tế, livestream cực "ăn khách", chỉ cần ngồi ăn, tán gẫu, makeup, chụp hình cho nhau, làm trò cute cute... cũng thu hút cả nghìn người xem cùng lúc!
Chi Pu cũng là một case study "đỉnh của chóp" về xây dựng thương hiệu cá nhân. Sau khi nổi tiếng, cô nàng build hình ảnh hot girl đa năng, ham học hỏi và không ngại thử sức. Đóng phim, làm đạo diễn, nhà sản xuất, hát, nhảy... Chi Pu xuất hiện ở mọi vai trò để tìm ra thế mạnh của mình. Dù không xuất sắc 100%, nhưng Chi Pu để lại impression rất đẹp. Và chỉ trong hơn 2 năm, từ một hot girl, Chi Pu đã tự đưa mình vào hàng sao hạng A showbiz Việt mà không dính scandal nào cả!
**Thời đại vàng của personal branding!
**Chưa bao giờ mỗi người có nhiều cách cất tiếng nói như bây giờ! Chúng ta có Internet, smartphone để connect. Chúng ta có mạng xã hội, YouTube, các kênh livestream... để viral hình ảnh bản thân và thông điệp của mình. Nếu trước kia giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý, thì giờ đây ai cũng có một vòng tròn quan hệ trên mạng riêng
Ngoài các tính năng giao tiếp, kết nối, chia sẻ thông tin, chính tại mạng xã hội, chúng ta vừa bị ảnh hưởng vừa có khả năng tác động đến vòng tròn của mình. Vòng tròn càng rộng, ảnh hưởng càng lớn! Gây impact xã hội không còn là đặc quyền của người có học vị, chức vụ hay uy tín chuyên môn. Giờ đây, tác động đáng kinh ngạc đến từ người hoạt động trong đủ mọi lĩnh vực: bác sĩ, nhà báo, phượt thủ, người thích nấu ăn, cô gái biết makeup, thậm chí cả những người... "bất tài vô dụng" nhưng thể hiện điều đó một cách hấp dẫn trong mắt đám đông Mọi người phải follow họ, đọc họ, xem họ, làm theo họ, vui buồn cùng họ. Những cá nhân ấy, dù có chủ ý hay không, đều ít nhiều thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho chính mình!
**Sở hữu thương hiệu cá nhân = Mở khóa vô vàn cơ hội! **
Có personal brand đủ mạnh, bạn sẽ làm được nhiều việc, mở rộng phạm vi hoạt động, thậm chí đặt chân vào lĩnh vực hoàn toàn mới. Thường thì một khi đã nhận ra sức hút của thương hiệu bản thân, ai cũng biết cách dùng nó hiệu quả. Dễ thấy nhất là về mặt... kinh tế!
Thế giới mạng cho phép ẩn danh, thật giả lẫn lộn. Tham gia vào đây có nhiều lợi ích nhưng dễ mất niềm tin. Chính vì thế, xuất hiện nhu cầu cực lớn về việc đặt niềm tin vào một ai đó. Quảng cáo đầu tư tiền tỉ dễ bị skip, nhưng cũng sản phẩm đó, ta sẵn lòng nghe theo một người nào đó có thật, gần gũi, thường xuyên tương tác với mình.
Theo thống kê của Nielsen Consumer Survey, chỉ 33% người tin vào TVC, slogan, thông điệp quảng cáo từ nhãn hàng, trong khi có đến **90% tin tưởng vào người mà họ biết**! Nếu đó là người nổi tiếng với uy tín cao, nằm trong vòng tròn mối quan hệ, niềm tin đó sẽ... tuyệt đối!
Kênh quảng cáo giá trị nhất hiện nay không còn là TV hay báo chí, mà là **các kênh cá nhân**, với giá trị được đo bằng các chỉ số tương tác chi tiết như like, share, comment... Đôi khi, thành công của một nhãn hàng không phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, mà là chất lượng của người giới thiệu. Chúng ta chính là "cá nhân chất lượng" đó, nếu muốn! Cánh cửa dẫn đến công việc mới, hấp dẫn và đầy thách thức đang mở ngay dưới đầu ngón tay đang gõ phím của bạn đấy!
**Personal branding tại Việt Nam - Facebook là "sân chơi" chính! **
Nguồn: kenh14.vn