Thành lập từ 2013, cách đây tròn 10 năm nhưng Toco Toco đến giờ mới có hơn 400 cửa hàng trên toàn quốc thôi - ít hơn hẳn con số 600 của Mixue (vừa mới vào Việt Nam từ 2018 mà đã bá đạo thế này rồi đó)
Nói về Mixue thì ai cũng biết, đây là thương hiệu kem & trà sữa bình dân đang "càn quét" thị trường F&B trong nước thời gian gần đây nè. Khắp Việt Nam đã có khoảng 600 cửa hàng Mixue ở 43 tỉnh thành luôn! Đi dọc các con phố Hà Nội, cứ vài bước là gặp những cửa hàng có tấm biển đỏ nổi bật với dòng chữ "Mixue – Since 1997 – Ice Cream & Tea" mọc lên như nấm sau mưa
Với mức giá "hạt dẻ" không tưởng: trà sữa trân châu chỉ 25.000 đồng hay kem ốc quế 5.000 đồng, 10.000 đồng, Mixue đã thu về cả một đội quân fan trung thành rồi. Trong khi các thương hiệu khác đội giá lên gấp 2-3 lần với 50.000 đến 65.000 đồng/cốc trà sữa, thì mức giá này khiến Mixue gần như "vô đối" luôn á
Thế nhưng mới đây, MXH bất ngờ xuất hiện hình ảnh một cửa hàng ở TP. HCM thuộc thương hiệu trà sữa "gốc" Việt Nam - Toco Toco - cũng đang quảng bá về sản phẩm kem 10.000 đồng. Plot twist đây rồi!
Nhìn kỹ thì đây chỉ là hình ảnh mô phỏng chứ chưa phải cửa hàng thật đã hoạt động đâu nha. Trên website tocotocotea.com, các app giao đồ ăn như Grab Food, Shopee Food... hay fanpage của thương hiệu thì sản phẩm kem vẫn chưa xuất hiện trong menu, chưa có bất kỳ thông báo chính thức nào từ phía Toco Toco về dòng sản phẩm mới này cả.
Dù chưa có khẳng định chính thức, nhưng netizen đang suy luận rằng Toco Toco hoàn toàn có lý do để bán thêm kem giá rẻ nhằm "combat" với Mixue đó. Lý do? Vì Toco Toco cũng vốn là hãng trà sữa bình dân từng hot rần rần tại Việt Nam những năm trước, nhưng giờ đang bị "mất đất" khi những cái tên như Mixue đổ bộ, nên buộc phải tìm chiến lược đáp trả thôi
Thành lập từ 2013, cách đây 10 năm nhưng Toco Toco đến nay chỉ có hơn 400 cửa hàng trên cả nước - ít hơn con số 600 của Mixue (vào Việt Nam từ năm 2018).
Toco Toco cũng "chơi" chiến lược nhượng quyền từ trước Mixue rất lâu rồi nhưng không khó để thấy, tốc độ mở rộng không bằng đối thủ và cũng không khiến cụm từ "nhượng quyền" trở thành tâm điểm như khi Mixue xuất hiện đâu
Xét về giá, trà sữa Toco Toco dao động từ 20.000 đồng đến 40.000 đồng và hầu như ngày nào cũng có chương trình sale siêu rẻ trên các app luôn. Gần như team học sinh, sinh viên ở các thành phố không ai là không biết đến Toco Toco, từng được ví như "trà sữa quốc dân" á nha
Dù "đi trước" Mixue rất lâu nhưng hiện tại với độ phủ sóng đang "về sau", việc Toco Toco phải chuyển mình, có thể bằng cách bán thêm kem 10.000 đồng để không bị lép vế trên sân nhà của mình vốn cũng được nhiều chuyên gia trong ngành F&B dự đoán trước rồi. Nhưng liệu có hiệu quả không thì phải chờ thời gian trả lời thôi
Trước đó không lâu, thị trường cũng xôn xao với một thương hiệu là Chatoo, với hình ảnh nhận diện "lấy cảm hứng" (chắc thế ) từ Mixue, cũng đang rầm rộ mời nhượng quyền.
Chatoo được giới thiệu là cửa hàng bán kem và trà sữa. Các sản phẩm có giá tương tự Mixue, khoảng 10.000 đồng cho một chiếc kem, 25.000 đồng đủ mua một cốc trà sữa.
Tuy nhiên, dù thương hiệu có đính kèm cụm từ "since 2006" - tức ra đời từ năm 2006 nhưng cửa hàng đầu tiên mới được mở vào tháng 1/2023, fanpage cũng mới lập từ đầu năm nay. Trong khi đó, địa chỉ website chính thức được đính trên fanpage luôn trong tình trạng không thể truy cập, không tồn tại. Email liên hệ cũng chỉ là địa chỉ cá nhân. Sus quá ha!
Nguồn: soha.vn