NgocStar823
New member
Trong mấy chục năm qua, các agency quảng cáo vẫn cứ làm theo kiểu tính tiền theo giờ làm việc của team sáng tạo thôi.
Nhưng giờ AI tạo sinh lên ngôi rồi, cách làm cũ kỹ này dần dần out rồi các bạn ơi! Thay vì bán sức người, nhiều agency tiên phong ở Việt Nam đã bắt đầu chuyển sang mô hình theo hiệu suất, nơi giá trị được đo bằng doanh thu, conversion và tăng trưởng thương hiệu luôn nè.
Sự thay đổi này thể hiện rõ qua mô hình "Kiềng 3 chân: Production – Affiliate – Ecommerce" cực xịn, giúp agency không chỉ sản xuất content mà còn tham gia trực tiếp vào quá trình phân phối và tạo doanh thu nữa. Lúc đó, agency không còn là đơn vị cung cấp dịch vụ đơn thuần, mà trở thành đối tác tăng trưởng thực sự luôn!
Khi mô hình agency truyền thống lộ "điểm yếu" rồi nè
Trong nhiều năm qua, agency hoạt động như một "xưởng sáng tạo", nơi mỗi chiến dịch cần cả một đội ngũ đông đúc từ ý tưởng đến sản xuất. Nhưng mô hình này đang bộc lộ nhiều điểm yếu trong thời đại số rồi đó.
Thứ nhất là chi phí nè. Doanh thu gắn với giờ làm khiến việc mở rộng quy mô = phải tăng nhân sự, kéo theo chi phí vận hành khủng. Trong khi đó, ngân sách marketing của doanh nghiệp lại ngày càng bị tối ưu, khiến lợi nhuận agency bị thu hẹp mất.
Thứ hai là tốc độ. Các nền tảng số chạy nhanh như gió, nhưng quy trình sản xuất truyền thống lại chậm như rùa. Khi content hoàn thành thì trend đã bay màu rồi!
Thứ ba là rủi ro con người. Việc phụ thuộc vào KOL khiến chiến dịch dễ bị ảnh hưởng bởi scandal hoặc những yếu tố cá nhân ngoài tầm kiểm soát.
Mô hình "Kiềng 3 chân": Production – Affiliate – Ecommerce
Theo Báo cáo và nhận định của Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) về thị trường Việt Nam năm 2026 được công bố rộng rãi, thì nền kinh tế số sẽ thay đổi cách vận hành một cách triệt để luôn. Trong đó nổi lên mô hình kiềng 3 chân mà nhiều Agency đang bắt đầu đẩy mạnh. Đây là sự kết hợp giữa công nghệ AI tự động và tư duy quản trị tài sản số, tạo ra một hệ sinh thái khép kín giúp tối ưu hóa lợi nhuận và xóa bỏ rào cản của Agency truyền thống. Việc hoàn thiện mô hình này giúp các agency có những giá trị cạnh tranh cốt lõi khác biệt trên thị trường.
Production đóng vai trò nhà máy nội dung, nơi AI giúp tự động hóa nhiều khâu như viết, thiết kế và dựng video. Nhờ đó, chi phí giảm và tốc độ tăng lên đáng kể, trong khi đội ngũ sáng tạo tập trung vào chiến lược và cảm xúc thương hiệu thôi.
Affiliate là hệ thống phân phối nội dung. Thay vì phụ thuộc quảng cáo, agency xây dựng mạng lưới kênh riêng, kết hợp giữa KOL thật và nhân vật ảo. Các KOL ảo có thể hoạt động liên tục 24/7, không rủi ro và dễ nhân rộng.
Ecommerce là nơi chuyển đổi doanh thu. Lưu lượng từ hệ thống phân phối được dẫn về các kênh bán hàng, và agency nhận chia sẻ lợi nhuận dựa trên hiệu quả thực tế, thay vì phí cố định kiểu cũ.
Virtual Talent – "Cổ phần hóa" tài năng ảo và Nền kinh tế Fan hâm mộ
Là một Agency theo hiệu suất, ông Vũ Bá Thuấn - Giám đốc Magic Lamp Media cho biết: "Bước đột phá lớn nhất của Magic Lamp nằm ở việc ứng dụng công nghệ Blockchain/Web3 vào xây dựng nền tảng Talentme để quản lý tài sản số và thành công áp dụng mô hình Virtual Talent cổ phần. Nền tảng đã chuyển dịch mối quan hệ giữa khán giả và thần tượng từ theo dõi thụ động sang cùng sở hữu và quản trị phát triển bền vững".
Mô hình đầu tư Win-Win-Win, nhà tiên phong đẩy mạnh cổ phần Talent, Talentme đã xây dựng chính sách nhượng quyền thương mại với các kênh của KOL/KOC (các IP) và phát hành các mã "Cổ phần Talent" ra thị trường. Người hâm mộ, nhà đầu tư sở hữu cổ phần để nhận "cổ tức" từ doanh thu của IP như Affiliate, thương mại điện tử và các hợp đồng quảng cáo. Họ không còn chỉ đang xem miễn phí nữa, họ đang đầu tư vào sự nghiệp lâu dài của thần tượng đó!
Chỉ cần từ 100 ngàn đồng thôi nha, người nắm giữ cổ phần có quyền bỏ phiếu quyết định hướng đi của IP, từ trang phục, livestream đến định hướng phong cách cá nhân luôn. Sự gắn kết này tạo nên một nền kinh tế người hâm mộ bền vững, nơi fan trở thành những cộng sự nhiệt huyết nhất cho thần tượng vì lợi ích kinh tế chung. Khác với con người sẽ già đi, giá trị của Virtual Talent cổ phần được bảo chứng bởi thuật toán blockchain/web3 và tính nhất quán lâu dài. Khi các IP ngày càng nổi tiếng, cộng đồng nắm giữ cổ phần càng lớn, giá trị vốn hóa của tài sản đó càng tăng mạnh. Mô hình đã chính thức giúp agency bước từ vai trò quảng cáo đơn thuần sang đơn vị quản lý tài sản số luôn rồi!
Nguồn: soha.vn