Cạnh tranh khốc liệt quá, các ông lớn đành phải "đốt tiền" cho quảng cáo - công ty quảng cáo thì đang "ăn quả đậm" luôn rồi!
**Chơi FMCG phải biết chi tiền cho marketing, không là... out!**
Làm ăn trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) thì ai cũng biết là mảnh đất "ngon" nhưng cạnh tranh "máu lửa" lắm!
Mà giờ không chịu chi tiền quảng bá thương hiệu liên tục thì coi như bạn đang tự tay nhường sân chơi cho đối thủ thôi.
Vì thế mà chẳng ai ngạc nhiên khi các ông lớn top đầu sẵn sàng rút hầu bao hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm để đổ vào quảng cáo, tiếp thị hình ảnh.
Cụ thể như Vinamilk chẳng hạn, tuy đã là ông trùm ngành sữa Việt Nam nhưng giờ phải "cân" cả đống đối thủ trong và ngoài nước như TH True Milk, Abbott, Mead Johnson, Nestle, Friesland Campina (Cô gái Hà Lan)... chưa kể có thằng em Nutifood đang "lên như diều gặp gió" nữa.
Dễ thấy mà, quảng cáo các hãng sữa giờ xuất hiện đầy rẫy mọi nơi luôn. Vinamilk không thể đứng ngoài "cuộc đua" này được, nhất là người Việt mình vẫn "mê" sữa ngoại ghê lắm.
Năm 2015, Vinamilk đã "chơi lớn" với 1.777 tỷ đồng tiền quảng cáo.
Còn với Sabeco hay Habeco - 2 "đại gia" bia Việt - thì cũng đang bị các anh ngoại như Carlsberg, VBL (Heineken, Tiger, Larue...), Sapporo "dí" sát nút phía sau.
Thậm chí tập đoàn bia "khủng" nhất thế giới AB Inbev còn bắt đầu "càn quét" thị trường Việt Nam với Budweiser nữa rồi.
Dù đã "đốt" 1.269 tỷ đồng cho quảng cáo trong năm 2015, nhưng cảm giác Sabeco vẫn "nhạt" hơn các ông ngoại, đặc biệt là Heineken - hình như quảng cáo Heineken dày đặc khắp nơi, nhất là ở các trận đấu bóng đá Champions League.
Với Masan Consumer thì áp lực cạnh tranh còn "khủng" hơn vì lĩnh vực mỳ gói, nước chấm, đồ uống có cả đống doanh nghiệp như Kido, Vina Acecook, Asia Foods, Vifon... cùng "chen chân".
Báo cáo tài chính năm 2015 cho thấy doanh thu Masan Consumer đạt hơn 13 nghìn tỷ đồng, nhưng gần như đứng yên so với năm trước dù đã chi gần 1.500 tỷ đồng cho quảng cáo.
Điều này chứng tỏ Masan Consumer đang gặp không ít khó khăn trước các đối thủ.
Đường Quảng Ngãi là trường hợp hiếm hoi trong ngành FMCG không đầu tư quá nhiều cho quảng cáo nhưng vẫn "ăn nên làm ra" với doanh thu năm 2015 đạt gần 7.800 tỷ đồng, tăng 25% so với năm trước.
**Doanh nghiệp đua nhau "đốt tiền", công ty quảng cáo thì "ngồi đếm tiền"**
Cùng với bất động sản, dược phẩm thì FMCG là một trong những lĩnh vực "chịu chi" nhất cho quảng cáo.
Năm 2015, tổng số tiền mà 5 "ông lớn" FMCG gồm Vinamilk, Sabeco, Habeco, Masan Consumer và Đường Quảng Ngãi chi ra cho quảng cáo đã lên tới gần 5.000 tỷ đồng.
Trong đó riêng Vinamilk, Sabeco, Masan Consumer - mỗi doanh nghiệp đã phải rút ra khoảng 4 tỷ đồng/ngày cho hoạt động quảng cáo và đây thực sự là con số "không phải dạng vừa" đâu nhé!
So với 3 năm trước, số tiền mà Vinamilk, Sabeco dành cho quảng cáo đã tăng gấp 3 lần.
Trong khi ngân sách quảng cáo năm 2015 của Masan Consumer cũng tăng tới 13%, Habeco tăng 50% so với năm trước đó.
Dễ thấy, các doanh nghiệp đang ngày càng "chơi lớn" với hoạt động quảng cáo và đối tượng hưởng lợi trực tiếp chính là các công ty quảng cáo với hàng chục nghìn tỷ đồng "về túi" mỗi năm.
Nguồn: soha.vn