Dù "khó nhằn" vô cùng, nhưng thị trường Nhật Bản vẫn siêu hút hồn các nhà phát hành game mobile vì tỷ lệ người chơi trả tiền xịn sò nhất thế giới Năm 2015 vừa qua, doanh thu game mobile xứ mặt trời mọc vẫn cứ "cháy" liên tục. Vậy từ 2013 đến 2015, thị trường này đã thay đổi kiểu gì? Cùng khám phá ngay nhé!
1. Game mobile Nhật Bản đổi gió: Quy mô thị trường tăng xịn, quảng cáo TV thành "chìa khóa vạn năng"
Quy mô thị trường "khủng" thế nào?
Thị trường game mobile Nhật Bản năm 2013 và 2014 lần lượt đạt 2,9 tỷ USD và 5,47 tỷ USD, tăng trưởng gần 100% luôn á! Sang năm 2015, con số này nhảy lên 7,29 tỷ USD, giữ vị trí số 1 thế giới với tốc độ tăng trưởng ổn định hơn 25%.
Hiện tại, Nhật Bản vẫn còn phí data khá cao và khoảng 30% người dùng vẫn xài điện thoại... "cùi bắp" kiểu cũ Nếu các cơ quan chức năng có thể điều chỉnh giá cước hợp lý hơn, thị trường Nhật còn nhiều tiềm năng phát triển lắm đây!
Đặc điểm người chơi Nhật
Game thủ Nhật Bản thích chơi game đông đông, đối với game mình yêu thích thì siêu trung thành, còn không thích là... bye luôn không thương tiếc Hơn nữa, họ mê game mobile có thể chơi bằng một tay, không ngại hệ thống gacha. Chính vì thế mà những tựa game như Puzzle & Dragons (thể loại thẻ bài với hệ thống gacha) đã "ăn nên làm ra" và thu về doanh thu khủng.
Điểm đặc biệt: Chị em game thủ Nhật có khả năng "chịu chi" còn cao hơn anh em nữa, được coi là nhóm người chơi trả phí quan trọng nhất!
Sự thay đổi của thị trường
Trong năm 2013 - 2014, hầu hết game trong top 50 doanh thu trên iOS đều do các công ty Nhật "nội địa" nắm giữ. Về phía game mobile nước ngoài, Clash of Clans và Boom Beach có thành tích tốt nhất, nhưng cũng chỉ lọt top 20 ở Nhật thôi, trong khi ở hơn 140 quốc gia khác thì top 5 thoải mái.
Năm 2015, bảng xếp hạng iOS Nhật Bản bắt đầu có thêm "màu sắc mới" với sự xuất hiện rõ ràng hơn của các công ty Hàn Quốc và Trung Quốc. Nhìn chung, các công ty nước ngoài vẫn chưa "bẻ khóa" được thị trường Nhật, chỉ có Supercell, Happy Elements và Machine Zone là hoạt động tương đối ổn.
Xu hướng "kẻ mạnh càng mạnh" thể hiện rõ khi game thủ Nhật siêu tập trung vào một số game đầu bảng, khiến chúng trở nên "bất khả xâm phạm", rất khó cho các tựa game mới có thể "lật đổ"
Chi phí để có người chơi
Năm 2014, chi phí để có một người chơi ở thị trường Nhật ở mức 1,5 USD đến 3,8 USD. Nhưng do nhiều nhà phát hành nước ngoài "non tay" nên có lúc chi phí này đã tăng vọt lên 12,15 USD luôn! Năm 2015, chi phí này đã ổn định hơn, dao động từ 3,8 USD đến 6,1 USD.
Cần lưu ý ngay: Quảng cáo TV để thu hút người chơi là một chiêu cực hiệu quả ở Nhật đấy! Có hơn 70% game mobile lọt top đều sử dụng quảng cáo TV làm công cụ marketing số 1
2. Hiện trạng game mobile Nhật Bản: Game màn hình dọc "thống trị", có IP tốt mới dễ "bùng nổ"
Top 100 game doanh thu cao nhất có tới 7/10 là game màn hình dọc
Vì game thủ Nhật thích chơi game trên phương tiện giao thông công cộng, nên nhu cầu thao tác một tay được đặt lên hàng đầu. Game mobile sử dụng màn hình dọc là phổ biến nhất, trong top 100 iOS thì có tới gần 70% áp dụng hình thức này Các game màn hình ngang của Nhật lọt top 100 đa phần thuộc thể loại casual như âm nhạc, running.
Các cái tên mới lọt top năm 2015 thường sở hữu IP "xịn sò" và nhắm đúng đối tượng
Đặc tính trung thành cao của game thủ Nhật khiến thị trường chính rất khó "phá vỡ", dù là game nước ngoài hay game mới Nhật đều gặp trở ngại lớn. Vì vậy, việc khai thác IP và nhắm đúng phân khúc thị trường trở thành "chìa khóa" quan trọng
Trong năm 2015, các game mobile mới lọt top 50 cơ bản đều có IP tương đối xuất sắc và phổ biến. Điển hình có thể kể tới như Fate/Grand Order, You-kai Watch PuniPuni, The Idolmaster: Cinderella Girls Starlight Stage... Với các công ty nước ngoài, việc tìm được một IP có sức ảnh hưởng ở thị trường Nhật đã khó rồi, chưa kể phải làm game mobile dựa theo nó nữa chứ!
Ngoài ra, một số game mobile có thể loại "độc lạ" nhắm vào nhóm người chơi cụ thể cũng xuất hiện không ít, ví dụ như Everything in its right place, Battle Girl Highschool... Nếu các công ty nước ngoài muốn theo con đường này thì dù khó lọt top 50, nhưng ổn định ở nhóm top 100 - 200 thì vẫn khả thi mà!
Doanh thu hàng tháng tiếp tục tăng trưởng, gấp đôi năm trước!
Nguồn: gamek.vn