Năm 2021 đã qua được nửa chặng đường rồi đó, và ngành công nghiệp game di động trở thành một trong số ít mảng phát triển "ngược dòng" giữa đại dịch. Riêng khu vực Đông Nam Á đã trở thành miếng bánh ngon mà ai cũng muốn cắn một miếng.
Vậy tình hình chạy quảng cáo game mobile ở Đông Nam Á trong nửa đầu năm 2021 ra sao? Game nào đang hot? Ads nào đang chạy? Cùng xem data từ SocialPeta nhé!
I. Tổng quan thị trường quảng cáo game di động Đông Nam Á
1. Cuộc chơi của kẻ mạnh: ít người chơi hơn nhưng chạy ads nhiều gấp đôi
Ngành game ngày càng chín muồi, các nền tảng kiểm duyệt chặt chẽ hơn, game thủ cũng kén hơn nên những game "làm qua loa" ngày càng khó sống. Theo SocialPeta, số lượng nhà quảng cáo ở Đông Nam Á giảm tới 17% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ còn khoảng 10.300 người.
Nhưng plot twist ở đây: số lượng quảng cáo lại tăng gấp 2,6 lần, lên tới 7,5 triệu ads trong nửa đầu năm! Điều này cho thấy trong cuộc đua gay gắt, ngoài việc làm game chất lượng, việc tạo ra quảng cáo sáng tạo và chạy liên tục cũng cực kỳ quan trọng.
Nhìn vào xu hướng, lượng quảng cáo tăng mạnh trước cuối tháng 3, đạt đỉnh vào cuối tháng 3 với gần 6.100 nhà quảng cáo/ngày và hơn 4 triệu ads/ngày. Sau tháng 4, mọi thứ giảm dần và chưa có dấu hiệu hồi phục.
2. Thái Lan dẫn đầu nhưng 6 nước không chênh lệch nhiều
Trong nửa đầu năm 2021, 6 quốc gia Đông Nam Á khá cân bằng về số lượng nhà quảng cáo và ads.
Theo SocialPeta, Thái Lan đang dẫn đầu với 6.300 nhà quảng cáo hoạt động và 4,1 triệu quảng cáo. 5 nước còn lại đều có trên 5.500 nhà quảng cáo và hơn 3,4 triệu ads.
3. Game nhẹ chiếm ưu thế, game chiến thuật chạy ads nhiều nhất
Về phân bổ thể loại, nhà quảng cáo game nhẹ chiếm tỷ trọng cao: game giải trí chiếm 15,43%, game giải đố trí tuệ chiếm 11,91%.
Game RPG vẫn hot tại Đông Nam Á nên số lượng nhà quảng cáo vẫn cao, chiếm 12,6%, đứng thứ hai.
Xét về số lượng quảng cáo trung bình, game chiến thuật chiếm top 1. Lý do? Chi phí phát triển cao nên ít nhà quảng cáo, nhưng game chiến thuật ở nước ngoài đã mature và dev phụ thuộc nhiều vào ads. Trung bình mỗi nhà quảng cáo game chiến thuật chạy 1.145 ads!
II. Phân tích các nhà quảng cáo hot nhất
1. Idle Arks thống trị bảng xếp hạng, game Trung Quốc chiếm sóng
Trong danh sách top đầu cả iOS và Android, Idle Arks, Rise of Kingdoms và "Ta Là Quan Lão Gia" nằm ở cả hai BXH, với Idle Arks dẫn đầu cả hai nền tảng.
Về phân bổ thể loại: ngoài 2 game giải trí của BHome, 5 game còn lại đều là game từ trung bình đến nặng, bao gồm SLG, RPG và bắn súng.
Điểm đáng chú ý: hơn nửa BXH là nhà sản xuất Trung Quốc, cho thấy game mobile Trung Quốc đang có sức ảnh hưởng mạnh tại Đông Nam Á!
2. Case study: Idle Arks – All in Facebook, sáng tạo quảng cáo cực kỳ đa dạng
"Idle Arks: Build at Sea" là game mô phỏng kinh doanh của BHome (Trung Quốc). Game mang bối cảnh thế giới ngập nước, người chơi phải sống sót trên biển bằng cách cứu người, đóng tàu, xây thành phố, khám phá nền văn minh mới.
Chiến lược quảng cáo của Idle Arks khá đơn giản nhưng hiệu quả, phù hợp với đặc điểm chi phí thấp của game giải trí. Cùng phân tích nhé:
Về kênh phân phối: Idle Arks tập trung vào chuỗi Facebook, tỷ lệ chiếu các kênh khá đều nhau. Về xu hướng, Idle Arks tăng hai lần từ đầu năm đến giữa tháng 3, và từ cuối tháng 3 đến giữa tháng 5. Sau giữa tháng 5 thì giảm dần.
Về sáng tạo quảng cáo: Idle Arks dùng hầu như toàn video, format video + mini game, chủ yếu 3 loại:
1) Xây nhà trên nước sau Ngày Tận Thế
2) Video hài hước cảnh rơi xuống nước + gameplay cứu người dưới nước
3) Sinh tồn trên đảo hoang
III. Dự báo nửa cuối năm 2021 về thị trường game mobile Đông Nam Á
1. Game giải trí vẫn sẽ dẫn đầu
Trong nửa đầu năm 2021, nhà quảng cáo game giải trí dẫn đầu mỗi tháng, chiếm khoảng 15%. Do chi phí phát triển thấp, chu kỳ ngắn, tốc độ ra game mới nhanh. Hơn nữa, dưới "chuẩn mực mới" của dịch bệnh, nhu cầu giải trí tăng cao nên game giải trí sẽ còn hot một thời gian dài.
2. Game giáo dục ngày càng được chú ý
Trong các nhà quảng cáo hot ở Đông Nam Á, đã có một số game giáo dục như âm nhạc, phát triển trí não. Kết hợp với sự phát triển của giáo dục online trong đại dịch, dự kiến game giáo dục sẽ được quan tâm nhiều hơn.
3. TikTok đang len lỏi vào thị trường
Mặc dù Facebook vẫn là vua, nhưng TikTok ngày càng có ảnh hưởng lớn và ngày càng nhiều nhà quảng cáo bắt đầu chạy ads trên nền tảng này.
Nhìn vào phân bổ ads trên TikTok ở khu vực này, game từ trung đến nặng như RPG, đua xe, hành động đang chiếm tỷ lệ cao, trong khi game giải trí và nhẹ khác đang thử nghiệm khá ít.
4. Quảng cáo sáng tạo chất lượng cao sẽ là vũ khí quan trọng
Nhìn vào data nửa đầu năm, các nhà quảng cáo đã tăng cường chạy ads ở Đông Nam Á. Với môi trường cạnh tranh hiện tại, dự kiến các nhà sẽ tiếp tục tăng tần suất quảng cáo trong nửa cuối năm.
Ngoài ra, ý tưởng quảng cáo đa dạng và chất lượng cao sẽ trở thành yếu tố then chốt để thu hút người dùng, các nhà quảng cáo chắc chắn sẽ đầu tư mạnh hơn vào creative bên cạnh việc mở rộng marketing.
Nguồn: gamek.vn