Phim The Odyssey của đạo diễn Christopher Nolan đang làm nên chuyện khi chỉ có 0,4% suất chiếu mà vẫn thu về hơn 20 triệu NDT, phần lớn nhờ vào màn hình IMAX xịn sò
Phải nói là phim The Odyssey của ông hoàng Christopher Nolan đang cho thấy sức ảnh hưởng khủng khiếp của những bom tấn sinh ra là để cày trên màn ảnh rộng. Chỉ với 0,4% suất chiếu trong đợt chiếu sớm thôi, bộ phim đã "ăn đứt" hơn 20 triệu NDT doanh thu chỉ trong một ngày, với tỷ lệ lấp đầy gần 60% tại các rạp Trung Quốc luôn. Đáng chú ý nhất là hơn 80% doanh thu đến từ các phòng chiếu xịn như IMAX - quá là đỉnh!
Cụ thể hơn thì 0,4% suất chiếu và 23 triệu NDT doanh thu - đây là những con số gây sốc từ đợt chiếu sớm của The Odyssey đấy. Cuối tuần vừa rồi, phim mới của Christopher Nolan tuy chỉ được phân bổ lượng suất chiếu khá khiêm tốn, nhưng vẫn tạo ra hơn 20 triệu NDT doanh thu trong ngày, trong khi tỷ lệ lấp đầy phòng chiếu đạt gần 60% nha.
Còn đỉnh hơn nữa, IMAX đã đóng góp hơn 80% tổng doanh thu, tương đương hơn 19 triệu NDT. Thành tích này cho thấy sức hút đặc biệt của những bộ phim được đầu tư mạnh về hình ảnh và âm thanh, đồng thời đặt ra câu hỏi về vai trò của các phòng chiếu đặc biệt trong cuộc đua giữa rạp phim và các nền tảng streaming.
Một trong những yếu tố khiến The Odyssey gây chú ý là bộ phim được quay và thiết kế để phát huy tối đa lợi thế của màn hình lớn. Đặc biệt, những phòng IMAX GT laser có thể trình chiếu trọn vẹn khung hình tỷ lệ 1,43:1 của tác phẩm hiện chỉ có số lượng rất hạn chế tại Trung Quốc đại lục. Theo thống kê, tại các rạp Trung Quốc hiện chỉ có 4 phòng IMAX GT laser đáp ứng điều kiện này được đặt tại Bắc Kinh, Đông Hoản, Cáp Nhĩ Tân và Thẩm Dương.
Trong đó, phòng IMAX GT laser tại Bảo tàng Điện ảnh Trung Quốc ở Bắc Kinh gây chú ý khi giá vé chiếu sớm The Odyssey lên tới 183 NDT (gần 600k VND đó nha!). Dù mức giá cao hơn đáng kể so với vé thông thường, các suất chiếu vẫn nhanh chóng sold out, thậm chí vé còn bị đẩy giá trên chợ đen nữa này
Theo dữ liệu từ Maoyan Professional, riêng trong hai ngày 8 và 9/8, Bảo tàng Điện ảnh Trung Quốc ghi nhận doanh thu phòng vé hơn 360.000 NDT. Trường hợp của The Odyssey không phải hiện tượng lạ đâu nha. Trong vài năm qua, các phòng chiếu đặc biệt như IMAX, CINITY hay Dolby Cinema ngày càng trở thành một trong những công cụ quan trọng giúp các bom tấn tạo doanh thu lớn.
Avatar: The Way of Water là một ví dụ rõ nét luôn. Theo dữ liệu Maoyan Professional được bài viết dẫn lại, các phòng chiếu đặc biệt chỉ chiếm chưa đến 10% tổng số suất chiếu của bộ phim nhưng đóng góp tới 26,5% doanh thu. Với Dune: Part Two, tỷ trọng doanh thu từ các phòng chiếu đặc biệt thậm chí lên tới 39,3% - quá là ghê!
F1: The Movie cũng cho thấy xu hướng tương tự. Trong giai đoạn đầu công chiếu, suất chiếu tại các phòng đặc biệt chiếm chưa đến 10%. Tuy nhiên, khi phim bước vào giai đoạn cuối vòng đời ngoài rạp, phần lớn suất chiếu còn lại tập trung vào các định dạng đặc biệt. Chung cuộc, doanh thu từ nhóm phòng chiếu này chiếm gần 50% tổng doanh thu của phim.
Những con số trên cho thấy một nghịch lý thú vị: số lượng phòng chiếu đặc biệt không nhiều nhưng lại có khả năng tạo ra doanh thu vượt xa tỷ lệ suất chiếu. Lý do đầu tiên nằm ở giá vé cao. Vé tại IMAX, CINITY hay Dolby Cinema thường đắt hơn phòng chiếu tiêu chuẩn từ khoảng 30% đến 100%. Khi một bom tấn có sức hút lớn và tỷ lệ lấp đầy cao, doanh thu trên mỗi ghế cũng tăng đáng kể, từ đó cải thiện hiệu suất khai thác của từng phòng chiếu.
Bên cạnh yếu tố doanh thu, phòng chiếu đặc biệt còn giúp rạp phim tạo ra thứ mà các nền tảng streaming khó thay thế: trải nghiệm cực đỉnh. Một chiếc TV gia đình dù có kích thước lớn vẫn khó tái hiện hoàn toàn cảm giác từ màn hình khổng lồ, độ sáng, hệ thống âm thanh vòm và tỷ lệ khung hình đặc biệt của IMAX hay những định dạng cao cấp khác. Khi đó, việc ra rạp không còn đơn thuần là xem một bộ phim mà trở thành một trải nghiệm điện ảnh thật sự
Sức hút của các phòng chiếu đặc biệt là điều khó phủ nhận rồi. Tuy nhiên, điều đó không đồng nghĩa đây có thể trở thành "chìa khóa vạn năng" cho tất cả các rạp phim. Rào cản đầu tiên là chi phí đầu tư rất lớn. Việc xây mới hoặc cải tạo một phòng chiếu đạt tiêu chuẩn cao có thể tiêu tốn hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu NDT. Chưa kể các khoản phí bản quyền thương hiệu, bảo trì thiết bị và nâng cấp công nghệ về sau nữa.
Trong bối cảnh nhiều rạp phim phải chịu áp lực về dòng tiền, đây là khoản đầu tư không dễ thực hiện chút nào, đặc biệt với các cụm rạp quy mô nhỏ và vừa. Bài toán thứ hai nằm ở khả năng khai thác. Sức mạnh của phòng chiếu đặc biệt chỉ thực sự phát huy khi có những tác phẩm đủ lớn để tận dụng hệ thống hình ảnh và âm thanh cao cấp. Trong giai đoạn thiếu bom tấn, khi thị trường chủ yếu là phim tình cảm, hài hoặc các dự án kinh phí thấp, lợi thế của những phòng chiếu này có thể không được sử dụng hết công suất.
Giá vé cao cũng là "con dao hai lưỡi" đấy. Khán giả tại các thành phố lớn có thể sẵn sàng chi hơn 100 NDT cho một trải nghiệm điện ảnh đặc biệt, nhưng ở các thành phố cấp thấp hơn, mức giá này có thể trở thành rào cản đáng kể. Nếu không duy trì được tỷ lệ lấp đầy, chi phí đầu tư và khấu hao thiết bị sẽ trở thành gánh nặng đối với rạp.
Vì vậy, thành công của The Odyssey không nên được hiểu đơn giản rằng cứ đầu tư vào phòng chiếu đặc biệt là có thể giải quyết bài toán doanh thu. Ở một góc độ khác, thành tích từ đợt chiếu sớm The Odyssey lại mang đến một tín hiệu tích cực cho thị trường rạp chiếu. Khi nội dung đủ hấp dẫn và trải nghiệm đủ khác biệt, khán giả vẫn sẵn sàng rời khỏi màn hình tại nhà, đến rạp và trả nhiều tiền hơn để có một trải nghiệm đỉnh cao hơn
Nguồn: saostar.vn