Mỗi năm các hãng đều gọi bản nâng cấp mới là đột phá, nhưng trải nghiệm thực tế của người dùng lại chỉ thay đổi chút xíu. Khi mọi thứ đều được thổi phồng quá mức, ranh giới giữa nâng cấp thật và nâng cấp cho có ngày càng mờ đi.
Đã đến lúc phải thừa nhận một sự thật cực kỳ phũ của làng công nghệ: Chu kỳ nâng cấp smartphone đang chậm lại đến mức mỗi năm nhìn máy mới mà tưởng đang chơi trò "spot the difference" ấy Màn hình đã đẹp sẵn, chip mạnh đến mức dư thừa công suất, camera xịn đến nỗi chụp boss mèo nhà cũng ra dáng hot influencer. Khi mọi thứ đã gần chạm trần rồi, các hãng buộc phải xoay sở bằng những cải tiến siêu mini, nhưng rồi vẫn cố gọi đó là "đột phá thế kỷ"
Chip mạnh hơn nhưng nhu cầu người dùng thì... đứng im
Hãng nào cũng flexing chip mới mạnh hơn 20-30%. Nhưng thật sự thì mạnh để làm gì khi 90% người dùng vẫn chỉ lướt Facebook, nhắn tin Zalo, cày TikTok và thỉnh thoảng chụp vài tấm đồ ăn để flex trên story
Sự thật là, từ 3-4 năm trở lại đây, ngay cả flagship đời cũ cũng chạy mượt gần như đời mới luôn. Nâng cấp chip giờ giống như nâng cấp động cơ siêu xe, nhưng lại chỉ để đi chợ vậy. Có thì tốt, nhưng thiếu cũng không ai để ý đâu 
Camera mỗi năm cải thiện một tí xíu nhưng được PR như là cách mạng công nghệ
Camera thì năm nào cũng gắn mác "đột phá". Thực tế nâng cấp chủ yếu là tăng chút kích thước cảm biến, bắt thêm vài % ánh sáng, nâng thuật toán HDR và chỉnh lại màu sắc (dù chưa chắc đã đẹp hay chuẩn hơn luôn).
Các reviewer phải zoom 500% mới thấy khác biệt, còn người bình thường như tụi mình thì ảnh trông... y chang nhau Nếu mà chỉ thêm một chút ánh sáng, một chút chi tiết đã được gọi là cách mạng nhiếp ảnh thì có lẽ thế giới nhiếp ảnh đã quá ez mode rồi.
Màn hình sắp đạt ngưỡng hoàn hảo nên hãng chỉ còn biết... đua độ sáng
Màn hình điện thoại đã đạt đến mức đẹp sẵn từ lâu rồi ấy chứ. OLED 120Hz, viền mỏng như giấy, độ sáng cao, màu sắc chuẩn chỉnh. Nâng từ 2000 nit lên 3000-4000 nit nghe thì khủng lắm, nhưng thực tế ngoài nắng chênh lệch không thay đổi quá nhiều trải nghiệm đâu. Trong nhà thì càng không phân biệt được luôn. Vậy mà năm nào hãng cũng nhấn mạnh đây là điểm nâng cấp siêu to khổng lồ. Người dùng thì chỉ cần một câu đơn giản: Nhìn rõ là đủ rồi ạ!
Chưa kể, mức độ sáng đỉnh này chỉ đạt được khi hiển thị một vùng nhỏ màu trắng thôi nhé, chứ không phải độ sáng toàn màn hình đâu. Vì vậy, trải nghiệm thực tế lại càng khác xa những con số trên catalog. Có khi một điện thoại quảng cáo màn hình 4500 nits nhưng khi đem so với máy khác 3000 nits, trải nghiệm thực tế vẫn giống y chang
Pin và sạc được giới thiệu như siêu năng lực nhưng thay đổi rất nhỏ
Pin tăng vài trăm mAh không phải là bước nhảy vọt gì cả. Sạc nhanh hơn 10-20W cũng không đủ để thay đổi thói quen. Thậm chí phần lớn hãng vẫn luôn giảm tốc độ sạc để giữ nhiệt, và chỉ đạt mức công bố trong vài phút đầu tiên ở những % pin thấp nhất thôi.
Còn câu chuyện pin bền bỉ hơn thì chai vẫn hoàn chai sau vài trăm lần sạc, trong khi quảng cáo thì nghe như đang nói về công nghệ pin siêu phàm nào đó từ NASA vậy
Đỉnh cao của marketing: Đổi tên tính năng cũ rồi gọi đó là AI
Năm nào cũng có AI mới. Nhưng phần lớn chỉ là cải tiến thuật toán cũ với giao diện mới xíu. Nhận dạng hình ảnh nhanh hơn tí, xóa phông mượt hơn chút, gợi ý văn bản thông minh hơn tẹo. Những thứ này tiện thì có tiện, nhưng gọi là đột phá thì hơi... overstatement quá đi mất
Gemini và các tính năng liên quan hay thật đấy, nhưng thực tế hầu hết đều chỉ là nâng cấp nhỏ từ các tính năng riêng lẻ trước đây, cải thiện thêm bằng cách bơm AI vào cho nó sang.
Thậm chí, có hãng từng hứa hẹn mang AI lên điện thoại, quảng cáo như thứ gì đó vô cùng thần thánh, nhưng đến giờ đã 2 năm trời mà vẫn "bặt vô âm tín". Nhiều người dùng coi đó là pha lừa đảo thực sự, muốn kéo hãng ra tòa vì quảng cáo sai sự thật luôn
Người dùng ngày càng "tỉnh" vì trải nghiệm gần như không đổi
Tất cả những nâng cấp này không sai, nhưng chúng không tạo ra sự khác biệt lớn trong cách dùng điện thoại hằng ngày. Mở app vẫn nhanh như năm ngoái. Chụp ảnh vẫn đẹp như máy đời trước. Màn hình vẫn sáng đẹp như cũ.
Nếu cảm giác sử dụng gần như không thay đổi thì người ta sẽ thấy không có lý do gì để đổi máy mỗi năm, thậm chí mỗi 2 năm cũng chưa đủ thuyết phục
Đột phá thật sự đang hiếm đi và các hãng phải đối mặt với điều đó
Điện thoại giờ chỉ còn ít thứ để đột phá thật sự. Cảm biến lớn hơn nữa. Zoom quang học dài hơn. Pin vật liệu mới. AI chạy on-device thật sự. Kết nối vệ tinh hai chiều... Tất cả đều khó và mất nhiều năm để hoàn thiện. Điều này khiến các hãng càng phải tô vẽ những nâng cấp nhỏ thành thứ gì đó hoành tráng hơn thực tế nhiều.
Đó là lý do mỗi năm bạn xem sự kiện ra mắt đều nghe những câu giống y chang nhau. Đẹp hơn, mạnh hơn, sáng hơn, thông minh hơn. Nhưng khi cầm máy lên dùng thử chỉ 5 phút thôi, cảm giác lại vẫn y như rằng
Nguồn: genk.vn
Đã đến lúc phải thừa nhận một sự thật cực kỳ phũ của làng công nghệ: Chu kỳ nâng cấp smartphone đang chậm lại đến mức mỗi năm nhìn máy mới mà tưởng đang chơi trò "spot the difference" ấy Màn hình đã đẹp sẵn, chip mạnh đến mức dư thừa công suất, camera xịn đến nỗi chụp boss mèo nhà cũng ra dáng hot influencer. Khi mọi thứ đã gần chạm trần rồi, các hãng buộc phải xoay sở bằng những cải tiến siêu mini, nhưng rồi vẫn cố gọi đó là "đột phá thế kỷ"
Chip mạnh hơn nhưng nhu cầu người dùng thì... đứng im
Hãng nào cũng flexing chip mới mạnh hơn 20-30%. Nhưng thật sự thì mạnh để làm gì khi 90% người dùng vẫn chỉ lướt Facebook, nhắn tin Zalo, cày TikTok và thỉnh thoảng chụp vài tấm đồ ăn để flex trên story
Sự thật là, từ 3-4 năm trở lại đây, ngay cả flagship đời cũ cũng chạy mượt gần như đời mới luôn. Nâng cấp chip giờ giống như nâng cấp động cơ siêu xe, nhưng lại chỉ để đi chợ vậy. Có thì tốt, nhưng thiếu cũng không ai để ý đâu
Camera mỗi năm cải thiện một tí xíu nhưng được PR như là cách mạng công nghệ
Camera thì năm nào cũng gắn mác "đột phá". Thực tế nâng cấp chủ yếu là tăng chút kích thước cảm biến, bắt thêm vài % ánh sáng, nâng thuật toán HDR và chỉnh lại màu sắc (dù chưa chắc đã đẹp hay chuẩn hơn luôn).
Các reviewer phải zoom 500% mới thấy khác biệt, còn người bình thường như tụi mình thì ảnh trông... y chang nhau Nếu mà chỉ thêm một chút ánh sáng, một chút chi tiết đã được gọi là cách mạng nhiếp ảnh thì có lẽ thế giới nhiếp ảnh đã quá ez mode rồi.
Màn hình sắp đạt ngưỡng hoàn hảo nên hãng chỉ còn biết... đua độ sáng
Màn hình điện thoại đã đạt đến mức đẹp sẵn từ lâu rồi ấy chứ. OLED 120Hz, viền mỏng như giấy, độ sáng cao, màu sắc chuẩn chỉnh. Nâng từ 2000 nit lên 3000-4000 nit nghe thì khủng lắm, nhưng thực tế ngoài nắng chênh lệch không thay đổi quá nhiều trải nghiệm đâu. Trong nhà thì càng không phân biệt được luôn. Vậy mà năm nào hãng cũng nhấn mạnh đây là điểm nâng cấp siêu to khổng lồ. Người dùng thì chỉ cần một câu đơn giản: Nhìn rõ là đủ rồi ạ!
Chưa kể, mức độ sáng đỉnh này chỉ đạt được khi hiển thị một vùng nhỏ màu trắng thôi nhé, chứ không phải độ sáng toàn màn hình đâu. Vì vậy, trải nghiệm thực tế lại càng khác xa những con số trên catalog. Có khi một điện thoại quảng cáo màn hình 4500 nits nhưng khi đem so với máy khác 3000 nits, trải nghiệm thực tế vẫn giống y chang
Pin và sạc được giới thiệu như siêu năng lực nhưng thay đổi rất nhỏ
Pin tăng vài trăm mAh không phải là bước nhảy vọt gì cả. Sạc nhanh hơn 10-20W cũng không đủ để thay đổi thói quen. Thậm chí phần lớn hãng vẫn luôn giảm tốc độ sạc để giữ nhiệt, và chỉ đạt mức công bố trong vài phút đầu tiên ở những % pin thấp nhất thôi.
Còn câu chuyện pin bền bỉ hơn thì chai vẫn hoàn chai sau vài trăm lần sạc, trong khi quảng cáo thì nghe như đang nói về công nghệ pin siêu phàm nào đó từ NASA vậy
Đỉnh cao của marketing: Đổi tên tính năng cũ rồi gọi đó là AI
Năm nào cũng có AI mới. Nhưng phần lớn chỉ là cải tiến thuật toán cũ với giao diện mới xíu. Nhận dạng hình ảnh nhanh hơn tí, xóa phông mượt hơn chút, gợi ý văn bản thông minh hơn tẹo. Những thứ này tiện thì có tiện, nhưng gọi là đột phá thì hơi... overstatement quá đi mất
Gemini và các tính năng liên quan hay thật đấy, nhưng thực tế hầu hết đều chỉ là nâng cấp nhỏ từ các tính năng riêng lẻ trước đây, cải thiện thêm bằng cách bơm AI vào cho nó sang.
Thậm chí, có hãng từng hứa hẹn mang AI lên điện thoại, quảng cáo như thứ gì đó vô cùng thần thánh, nhưng đến giờ đã 2 năm trời mà vẫn "bặt vô âm tín". Nhiều người dùng coi đó là pha lừa đảo thực sự, muốn kéo hãng ra tòa vì quảng cáo sai sự thật luôn
Người dùng ngày càng "tỉnh" vì trải nghiệm gần như không đổi
Tất cả những nâng cấp này không sai, nhưng chúng không tạo ra sự khác biệt lớn trong cách dùng điện thoại hằng ngày. Mở app vẫn nhanh như năm ngoái. Chụp ảnh vẫn đẹp như máy đời trước. Màn hình vẫn sáng đẹp như cũ.
Nếu cảm giác sử dụng gần như không thay đổi thì người ta sẽ thấy không có lý do gì để đổi máy mỗi năm, thậm chí mỗi 2 năm cũng chưa đủ thuyết phục
Đột phá thật sự đang hiếm đi và các hãng phải đối mặt với điều đó
Điện thoại giờ chỉ còn ít thứ để đột phá thật sự. Cảm biến lớn hơn nữa. Zoom quang học dài hơn. Pin vật liệu mới. AI chạy on-device thật sự. Kết nối vệ tinh hai chiều... Tất cả đều khó và mất nhiều năm để hoàn thiện. Điều này khiến các hãng càng phải tô vẽ những nâng cấp nhỏ thành thứ gì đó hoành tráng hơn thực tế nhiều.
Đó là lý do mỗi năm bạn xem sự kiện ra mắt đều nghe những câu giống y chang nhau. Đẹp hơn, mạnh hơn, sáng hơn, thông minh hơn. Nhưng khi cầm máy lên dùng thử chỉ 5 phút thôi, cảm giác lại vẫn y như rằng
Nguồn: genk.vn