Ra mắt đúng ngày 23 tháng Chạp (ông Công ông Táo lên chầu), Táo Quân Tiền Truyện nhanh chóng leo top trending và chiếm spotlight trong lòng giới trẻ. Có thể nói đây là "bản ngoại truyện" trung thành nhất với DNA Táo Quân, mặc dù không có đủ dàn cast nguyên gốc nhưng vẫn giữ được vibe quen thuộc đến lạ kỳ
Đằng sau màn comeback này chính là cả một quá trình research thị hiếu khán giả cực kỳ bài bản, cùng với nước đi táo bạo vừa đủ của Viettel để upgrade truyền thống Việt lên tầm cao mới.
Dù là sản phẩm "ngoài luồng", Táo Quân Tiền Truyện vẫn giữ nguyên hồn Táo Quân huyền thoại. Chỉ cần thấy Xuân Bắc, Công Lý, Vân Dung và Tự Long xuất hiện là đã thấy cả một bầu trời tuổi thơ ùa về rồi Bởi vì thật sự mà nói, Táo Quân không có mấy ông mấy bà này thì... không phải Táo Quân nữa!
Thêm vào đó, Diệu Nhi cùng Quốc Anh Welax là 2 gương mặt fresh để kéo thêm lượng fan Millennial và Gen Z vào cuộc chơi. Các yếu tố kinh điển như Táo lên chầu, đụng độ Thiên Lôi, hay màn cãi nhau "tay ba tay tư" đặc trưng vẫn có đủ - chắc là vì "Giáo sư Xoay" cầm bút (người anh em đã gắn bó với Táo Quân bao nhiêu năm trời). Nhờ vậy mà khán giả dễ dàng embrace Táo Quân Tiền Truyện như một phần chính thức của "Táo-verse", chứ không phải content quảng cáo kiểu "đi ngang qua"
Nhìn chung, Táo Quân Tiền Truyện ngắn gọn, dễ chill và hợp gu đám trẻ lắm. Vì phát sóng online nên không phải gánh áp lực truyền tải núi thông điệp như bản gốc đêm giao thừa, nên ekip được thoải mái sáng tạo hơn, phần hài cũng chiếm spotlight hơn. Hướng đến giới trẻ, chương trình tận dụng 45 phút một cách thông minh để nhét đủ thứ trend, quote viral nhất trong cộng đồng, mà quan trọng là không hề nhạt! Kết quả? Người xem hào hứng đón nhận, hiểu được từng câu cà khịa, từng ý đồ mà ekip muốn gửi gắm
Không lòe nhiều vấn đề thời sự như bản gốc, Táo Quân Tiền Truyện focus 45 phút vào một chủ đề: gìn giữ văn hóa truyền thống trong kỷ nguyên 4.0. "Táo Quân giữa thời đại số" là một đề tài hot đấy, nhưng sẽ khó connect với khán giả lão làng của chương trình gốc. Thế nhưng khi aim vào giới trẻ, nó không chỉ dễ hiểu mà còn mang thông điệp đắt giá: làm sao để "modernize" các nghi lễ xưa cũ mà vẫn giữ được cái hồn dân tộc? Về mặt nhân văn, Táo Quân Tiền Truyện được xây khá khéo để mọi thứ không quá hàn lâm hay dài dòng. Tuy nhiên hơi tiếc là cái kết chưa đưa ra được câu trả lời thỏa đáng cho bài toán đặt ra, thay vào đó là giải pháp tạm thời (nhưng khá thuyết phục) từ Viettel.
Tận dụng sức hút khủng của IP Táo Quân, Viettel một lần nữa chứng minh mình là ông trùm trong cuộc đua marketing bài bản, tạo được buzz và được lòng công chúng. Thậm chí Táo Quân Tiền Truyện còn nhận về nhiều lời khen không thua kém gì bản gốc luôn nha!
Thành công của Táo Quân Tiền Truyện nói lên tất cả qua con số: 23 triệu view YouTube sau 2 tuần, giữ top 1 Trending 5 ngày liên tục, đạt 27 triệu lượt reach trên Facebook và tỷ lệ tương tác tự nhiên lên đến 70% - chứng tỏ độ viral cực khủng! Kéo theo đó là hiệu quả kinh doanh thực tế khi có 3,5 triệu người mua gói cước Combo - sản phẩm main mà Viettel đẩy trong chiến dịch này. Game Thả cá Online dịp Tết cũng thu hút hơn 2 triệu khách hàng tham gia, tương ứng gần 20 triệu lượt chơi. Xịn sò phết!
Lý do cho thành công bom tấn này, đầu tiên phải kể đến việc Viettel research và phát triển sản phẩm cực kỹ để match với nhu cầu của khách hàng. Việc "game hóa" hoạt động Thả cá truyền thống không chỉ tiết kiệm thời gian, tiền bạc mà còn mang thông điệp lớn về bảo vệ môi trường. Bước đi số hóa táo bạo này dễ gây tranh cãi lắm, nhưng mà chỉ có những thứ breakthrough mới để lại dấu ấn trong lòng khán giả và khách hàng. Nhờ xử lý khéo léo, phản hồi về Táo Quân Tiền Truyện khá tích cực đấy
Một sản phẩm quảng cáo dễ bị flop nếu cố nhồi nhét sản phẩm/dịch vụ vào trải nghiệm của khán giả. So với những content quảng cáo khác cũng lấy cảm hứng từ Táo Quân, điểm khác biệt của Táo Quân Tiền Truyện chính là sự tiết chế khi gửi gắm thông điệp về sản phẩm. Gói cước Combo được lồng ghép dí dỏm qua cặp đôi 1977 Vlog, các điểm mạnh của Viettel như 5G, sóng khỏe, siêu ứng dụng MyViettel... đều được chèn vào một cách nhẹ nhàng và không gượng ép. Táo Quân Tiền Truyện không "phá" trải nghiệm xem hài Tết mà ngược lại, biến các yếu tố nổi bật của Viettel thành những mảnh ghép trong thông điệp lớn: gìn giữ văn hóa dân tộc trong thời đại số. Chính vì vậy, khán giả cảm thấy thoải mái, thích thú và "tự nguyện" xem quảng cáo, thậm chí còn tự động lan truyền cho sản phẩm nữa
Để làm nên Táo Quân Tiền Truyện, Viettel đã tận dụng sức sáng tạo trẻ và nhiệt huyết của đội ngũ marketer 9x. Với chi phí chỉ bằng 20% các chiến dịch tương tự (nghe mà choáng!), Viettel thành công trong việc mang đến một sản phẩm đậm mùi Tết, đượm thông điệp nhân văn và xuất sắc trong việc hài hòa các yếu tố cũ - mới vào kịch bản. "High risk, high return" đúng không nào - nước đi táo bạo của Viettel trong công cuộc đổi mới món ăn tinh thần ngày Tết đã mang lại hiệu quả mà bất kỳ brand nào cũng phải thèm muốn Táo Quân Tiền Truyện không chỉ là một bộ phim hài xuất sắc dịp năm mới mà còn là lời khẳng định vị thế của Viettel trên thị trường: một thương hiệu cung cấp sản phẩm thức thời, và là một "tay chơi" điêu luyện trong mảng marketing đỉnh cao!
Nguồn: kenh14.vn