Dạo này tại Cannes Market, hàng tá dự án phim hoạt hình đang chen chúc nhau xếp hàng dài mong được đầu tư, nhắm thẳng vào thị trường phim gia đình - mảnh đất còn khá mới mẻ tại liên hoan phim danh giá này nè!
LHP Cannes 2018 đã khai mạc được 5 ngày rồi đó các bạn ơi! Sự kiện hàng năm này cực kỳ khủng, thu hút cả nghìn nhà làm phim từ các "gã khổng lồ" Hollywood cho đến những creator độc lập từ khắp nơi trên thế giới kéo đến nước Pháp mộng mơ, mang theo "đứa con tinh thần" của mình. Và chỉ cần được các chuyên gia tại đây gật đầu thôi là đủ đảm bảo thành công cho phim rồi - xem như được nữ hoàng phong tước hiệp sĩ luôn!
Giữa không khí náo nhiệt đó, phim hoạt hình đang dần tạo được dấu ấn riêng tại Cannes năm nay, nhưng không phải trên thảm đỏ cung điện Palais des Festivals et des Congrès đâu nha. Phim hoạt hình không lọt vào danh sách đề cử giải chính thức, nhưng bù lại nó lại có chỗ đứng cực vững tại Cannes Market - chợ phim bên lề, nơi các nhà sản xuất đi "chào hàng" sản phẩm của mình với các nhà phân phối toàn cầu.
Khi mà hàng dài dự án phim hoạt hình phải xếp hàng đến mức "giăng mạng nhện" tại bãi biển Cannes thơ mộng, thì chắc chắn phim hoạt hình đang là phần quan trọng trong chiến lược tham vọng của các nhà sản xuất muốn tạo trend mới rồi!
Hai dự án được chú ý nhất năm nay gồm có Missing Link (Săn Tìm Quái Vật) - câu chuyện về cuộc săn quái vật ở xứ sở thần bí của xưởng phim Laika, và Firehearts (Trái Tim Rực Lửa) - câu chuyện cổ tích về nữ quyền từ ekip sản xuất Ballerina (Vũ Điệu Thần Tiên).
Laika tuy chỉ là công ty giải trí không quá lớn với gần 400 nhân viên, nhưng số tiền 100 triệu USD họ đổ vào Missing Link là con số khủng đấy! Còn 40 triệu USD cho Firehearts của hai nhà sản xuất mới nổi Yann Zenou và Laurent Zeitoun cũng đáng nể không kém. Với Pixar hay Disney thì vài chục triệu đô có thể chẳng là gì, nhưng với Laika hay Zeit và Zen, họ phải dốc vào đó không chỉ công sức mà cả sự nghiệp luôn!
Laika đã có không ít lần mang về doanh thu khủng với những tác phẩm đỉnh cao như Coraline, Paranorman, Hộp Quái... Vì thế, chất lượng của Missing Link và Firehearts là điều có thể tin tưởng được. Tất nhiên, đây mới chỉ là hai trong số hàng tá dự án đang chờ được rót vốn thôi - mỗi ngày tại Cannes đều có dự án mới xuất hiện cả! Bão hòa là điều không tránh khỏi khi các công ty đang điên cuồng lao vào mảng phim giải trí gia đình này
Phim hoạt hình cũng có cái để ngẩng cao đầu đấy nha! Inside Out 2015 (Những Cung Bậc Cảm Xúc) tuy không tranh giải nhưng được làm phim mở màn cho LHP và sau đó thành công vang dội, tương tự như Up 2009 (Vút Bay) và Release From Heaven 2017 (Trở Về Từ Thiên Đàng).
Dù không thường "ganh đua" với phim truyền thống nhưng phim hoạt hình vẫn được đánh giá cao, và đã có những tên tuổi ghi danh bảng vàng Cannes như Spirited Away 2001 (Vùng Đất Linh Hồn) hay The Red Turtle 2015 (Chú Rùa Đỏ)
Thử thách của phim hoạt hình
Hiện tại, phim hoạt hình có vẻ là lựa chọn hợp lý cho các nhà làm phim muốn tạo đột phá giữa hàng nghìn đối thủ. Nhưng mà... thương trường là chiến trường, một bước đi sai có thể tốn cả chục triệu đô đấy! Chưa kể phim hoạt hình tuy không cần trường quay thật nhưng vẫn có thể tiêu tốn từ 3-4 năm cho một sản phẩm hoàn thiện
Đó vẫn chưa phải tất cả! Các ông lớn cũng đã đánh hơi được xu hướng mới này - Warner Bros. và Sony đang bắt đầu chiến lược xoay trục sang hoạt hình. Sáu trong bảy "siêu cường" Hollywood đang rót tiền mạnh tay vào phim hoạt hình. Họ không chỉ mạnh về vốn mà còn sở hữu những thương hiệu quen thuộc như Shrek, The Incredibles... Trước một biển lựa chọn như thế, các nhà đầu tư đang dần thận trọng hơn. Để "lên hình", một bộ phim cần cực kỳ chất lượng, sáng tạo và cuốn hút - nói chung là phải NỔI BẬT! Bất kỳ sản phẩm nào của nhà sản xuất độc lập cũng có thể bị đè bẹp bởi những huyền thoại như Pixar, DreamWorks hay Disney
"Gây dựng thương hiệu phim là quá trình dài và khó khăn", theo lời Chủ tịch Martin Moszkowicz tại hãng Constantin (Đức). Why? Để đạt tầm quốc tế, một bộ phim cần chiến lược marketing toàn cầu cùng sự trợ giúp của vô số nhà phân phối tại hàng trăm quốc gia - điều này không hề dễ!
Còn một thử thách nữa: chất lượng phải đi kèm giá thành, tức lợi nhuận cao mới thu hút được khách hàng. Chuyện này khó nói trước vì doanh thu đang ngày càng phụ thuộc vào thành công tại rạp. Hợp đồng với các đài danh tiếng thì khó xảy ra, còn thị trường DVD đang trên đà đi xuống và sẽ càng vất vả nếu phim nhận phản hồi không tốt
Vẫn còn hy vọng nè!
Cho đến nay cơn sốt phim hoạt hình vẫn chưa biến mất đâu! Không phải ngẫu nhiên khi hai giám đốc bán hàng Stuart Ford (AGC Intl) và Sebastien Raybaud (Anton) lần lượt đảm nhận việc kinh doanh quốc tế cho Missing Link và Firehearts.
Đáng chú ý hơn, hàng loạt doanh nhân thành đạt cũng đang rục rịch chuyển sang làm hoạt hình. Megan Ellison - nhà sáng lập Annapurna Pictures, nổi tiếng với phim hành động như Terminator: Genisys - mới đây quyết định làm nhà phân phối cho Missing Link của Laika.
Constantin - hãng đứng sau thành công của bốn dòng phim hành động nổi tiếng nhất châu Âu bao gồm Resident Evil - cũng đang muốn quay lại làm phim hoạt hình, cụ thể là Dragon Rider (Kỵ Sĩ Rồng).
Dưới áp lực từ những ông lớn Hollywood, phim độc lập khó có chỗ đứng nên thị trường chuyển sang phân khúc dễ nuốt hơn nhưng vẫn có khả năng làm giàu: phim giải trí gia đình! Các nhà phân phối muốn có phim có tiềm năng ở phòng vé vì điều đó quyết định lớn đến tiền đồ của tác phẩm
"Những bộ phim hoạt hình mang ý nghĩa giải trí gia đình sâu sắc, và rạp chiếu phim là nơi lý tưởng nhất để cả gia đình vui vẻ bên nhau", Ralph Kamp - nhà sản xuất tại Timeless Films, người đưa Dragon Rider ra toàn cầu cho biết. Giờ phim hoạt hình không chỉ dành cho trẻ em nữa! Chắc hẳn nhiều khán giả lớn tuổi đã rơi nước mắt khi xem Andy trao đi phần tuổi thơ trong đoạn cuối Toy Story 3, từng buồn man mác với Up, thấm thía bài học trong Zootopia hay cười nắc nẻ với lũ Minions trong Despicable Me đúng không?
Những con số từ rạp cũng cho thấy mảng này rất béo bở! Phim mang lại doanh thu cao nhất trường quốc tế của Pháp năm 2015 và 2016 thực chất là phim hoạt hình The Little Prince, còn năm 2017 Ballerina mang về 110 triệu đô, đứng thứ hai về mặt "kiếm chác"
Thị trường quốc tế không lạ gì phim hoạt hình, nhưng rất ít có được "vầng hào quang" của siêu phẩm Hollywood, đối tác đầu tư lớn và sức đẩy truyền thông đủ mạnh để trở nên hấp dẫn với khán giả.
Ngay bây giờ, có lẽ chưa bao giờ phim hoạt hình lại hot như thế tại Cannes! Liệu thể loại này có giữ được độ hot không? Câu trả lời phụ thuộc rất nhiều vào sự thành công của Missing Link và Firehearts đây!
Nguồn: kenh14.vn