Bạn có tin không, giờ đây hội 2030 (tức gen Z và millennials nha) mua hàng không phải vì sản phẩm chính, mà vì cái móc khóa, sticker hay bookmark đi kèm đó!
Cụ thể là có một chuỗi cửa hàng tiện lợi đã gắn móc khóa hình Pokémon lên nắp chai đồ uống, và đoán xem? Doanh số tăng vọt luôn! Loại sữa vị chuối có móc khóa hình cún con đã cháy hàng tới 1,6 triệu sản phẩm chỉ trong một năm thôi á.
Chưa hết đâu, các sản phẩm kem đi kèm sticker dán tháo rời (kiểu dán được nhiều lần ấy) hình các loại xe, còn bánh mì thì tặng kèm bookmark in trích dẫn văn học kinh điển. Xịn xò ghê! Mấy món này hot đến mức... sold out liên tục luôn.
Từ tháng 1 đến tháng 7/2026, số lượng sản phẩm có quà kèm tăng mạnh, doanh số tăng từ 121% đến 424% so với cùng kỳ. Even các siêu thị giảm giá cũng đua nhau theo trend này. Như vậy là quà tặng kèm chứ không phải sản phẩm chính, đã trở thành lý do chính khiến hội trẻ quyết định móc ví rồi đó!
Nói về lịch sử thì việc thương mại hóa nhân vật hoạt hình bắt đầu từ thời chuột Mickey năm 1930, rồi đến Astro Boy của Nhật những năm 1960. Nhật Bản cũng là nơi phổ biến thuật ngữ "goods" (đồ liên quan idol, anime). Nhưng mà Hàn Quốc mới là country đang định hình lại trend này theo kiểu cực mạnh!
Với doanh nghiệp thì đây là cách boost doanh số mà không cần giảm giá - thông minh phết nhỉ?
Nhưng điểm hay nhất là tâm lý của hội 2030 (người 20-30 tuổi) - lực lượng chủ đạo của trend này. Không đơn giản chỉ là thích "đồ free" đâu nha!
Các nghiên cứu cho thấy đây là sự chuyển dịch sang coi trọng trải nghiệm, quyền sở hữu và văn hóa fandom. Yếu tố khan hiếm chính là điều thúc đẩy hàng đầu - mấy từ khóa kiểu "limited edition" khơi dậy tâm lý FOMO (fear of missing out - sợ lỡ mất cơ hội) cực mạnh luôn!
Gen trẻ bây giờ chọn mua những món đồ phản ánh gu thẩm mỹ và cá tính của mình, xem như một cách để flex bản sắc riêng. Khi được share lên mạng xã hội, giá trị của sản phẩm lại càng tăng lên!
Viện Nghiên cứu KB có phân tích rất thuyết phục, gọi hội 2030 là nhóm "ambisumer" (ghép từ "ambivalent" - mâu thuẫn và "consumer" - người tiêu dùng). Tức là vừa tính toán kỹ về giá cả, vừa sẵn sàng "chơi lớn" cho những thứ đúng gu và thể hiện được cái tôi của mình.
Nói chung là: tiết kiệm chỗ cần thiết, xả láng chỗ đam mê!
Nguồn: svvn.tienphong.vn