SocKiki7014
New member
Nghe có vẻ bất ngờ nhưng mà đối tượng "chốt đơn" iPhone đang có sự dịch chuyển khá thú vị đấy! Những con số "trái khoáy" vừa được Apple tung ra cùng với kết quả "xịn xò" vượt kỳ vọng của Samsung trong quý 4/2016 đã chứng minh một điều: những em điện thoại như Galaxy J7 Prime, Galaxy A7 hay iPhone SE mới chính là "át chủ bài" quyết định vận mệnh của thị trường smartphone tương lai đây!
Apple đã "flex" cực mạnh khi kết thúc năm 2016 với doanh số iPhone phá đảo trong quý 4: 78,29 triệu máy, tăng khoảng 3,5 triệu máy so với cùng kỳ năm 2016 luôn á! Sau 3 quý đầu năm khá "ảm đạm", vào mùa lễ cuối năm "máu lửa", công ty của Tim Cook đã "phá đảo" mọi kỳ vọng của giới đầu tư. Quá "đỉnh" luôn!
Khi thông tin này được công bố, chắc nhiều bạn sẽ nghĩ ngay đến sự cố của Galaxy Note 7 phải không nè? Xét cho cùng, Samsung vẫn là "đối thủ không đội trời chung" duy nhất của Apple ở phân khúc cao cấp mà.
Mất "con bài tẩy", gã khổng lồ xứ Hàn năm đó đã để Apple "ung hoành" thoải mái trong những tháng cuối năm – cũng là thời điểm shopping "máu lửa" nhất tại các thị trường "bự" trên toàn cầu.
Nhưng sự thật không "ez" như vậy đâu nhé! Bất chấp đợt thu hồi trị giá khoảng 5 tỷ USD cùng chi phí "bốc hơi", bộ phận di động của Samsung vẫn được tuyên bố là "có tăng trưởng" đấy. Thực tế, nhiều khảo sát cho thấy fan Samsung đã "quay xe" chọn Galaxy S7 để thay thế Note 7 bị "khai tử".
Như vậy có thể nói, sự cố Note 7 chỉ "góp vui" một chút xíu vào thành tích 78,3 triệu iPhone bán ra của Apple trong quý 4/2016 thôi.
iPhone "giá mềm" lên ngôi
Để hiểu rõ "bí mật" đằng sau thành tích "khủng" này, các bạn hãy nhìn vào lợi nhuận của Táo trong quý: 17,9 tỷ USD, giảm 500 triệu USD so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số tăng mạnh nhưng lợi nhuận giảm chỉ có một nghĩa thôi: giá bán trung bình của sản phẩm... tụt dốc!
Khi giá bán trung bình "đi xuống", rõ ràng fan Táo đã "nghiêng" về các mẫu iPhone, iPad, Mac... giá "mềm" thay vì "cháy túi" với các option cao cấp. Điều này cũng khiến Apple phải chịu tỷ suất lợi nhuận/giá thành thấp hơn.
Đây không phải hiện tượng khó hiểu đâu: năm 2016 là năm đầu tiên iPhone "chạm đáy" mức giá 400 USD với iPhone SE có cấu hình "xịn sò" ngang iPhone 6s. 2 năm trước, không ai nghĩ Apple sẽ có ngày "hạ giá" xuống còn 400 USD (trước đây là 450 USD).
Ở mức giá 400 USD, iPhone SE trở thành món quà Noel/năm mới "dễ thở" hơn nhiều so với các "anh em" đắt đỏ. Dĩ nhiên, mức giá này cũng là cơ hội để nhiều người lần đầu "chạm tay" vào trải nghiệm iPhone – thậm chí là trải nghiệm gần như ngang ngửa với iPhone 6s luôn!
Bên cạnh chiếc iPhone giá "hời" đầu tiên, Apple năm đó cũng đã "vứt bỏ" option 16GB – thứ đã được dùng... 5 năm cho các phiên bản "khởi điểm" của iPhone mới. Nỗi lo về bộ nhớ "tí hon" của các phiên bản iPhone giá rẻ được xóa sổ hoàn toàn – người dùng tầm trung đang "thèm khát" bước lên phân khúc cao cấp lại có thêm lý do để "quẩy" Apple.
Nói cách khác, Apple đang "đón đầu" phân khúc tầm trung cực hiệu quả. Bất ngờ chưa, chìa khóa thành công lại là mức giá thấp hơn Note 7 nhiều lắm!
Xu thế không thể "lướt qua"
Đây là hiện tượng hoàn toàn "match" với xu thế của thị trường smartphone toàn cầu trong suốt 2 năm qua đấy. Sony trong quá trình "gọn nhẹ" danh mục sản phẩm đã bắt đầu "ăn quả ngọt" qua lợi nhuận tăng vọt, dù thiết kế và cấu hình vẫn... kém "bốc" như trước.
Xiaomi, cái tên đại diện cho phân khúc giá rẻ sau một năm 2015 thất vọng, đến năm ngoái thậm chí còn không dám "flex" doanh số. Huawei đứng thứ 3 thế giới cũng bắt đầu "lo lắng" khi tăng trưởng quá nóng bằng thương hiệu cấp thấp.
Cùng lúc, giá bán điện thoại tại Trung Quốc lại có xu hướng tăng – rõ ràng, người mua đang bắt đầu "chán ngấy" kiểu "cấu hình khủng giá rẻ" và bắt đầu tìm kiếm trải nghiệm chất lượng ở mức giá cao hơn.
Samsung cũng không phải ngoại lệ. Từng "bỏ ngỏ" cho Xiaomi "càn quét" phân khúc tầm thấp, gã khổng lồ Hàn Quốc lại bất ngờ "all-in" vào tầm trung qua các sản phẩm như Galaxy J7 Prime và Galaxy A7 2016.
Đến quý 4 vừa qua, bất chấp "thảm họa" Note 7, mảng di động của Samsung vẫn được tuyên bố là... tăng trưởng, không chỉ nhờ vào thành công của S7/S7 edge mà còn nhờ "mức lãi tăng mạnh của phân khúc tầm thấp - tầm trung".
Trong cuộc chiến hướng về tương lai, Apple và Samsung đang có lợi thế "cực khủng". Mang trải nghiệm và thế mạnh của smartphone cao cấp xuống tầm trung sẽ "ez" cho Apple và Samsung, nhưng sẽ "khó nhằn" với các hãng tầm thấp vốn chỉ biết "copy - paste" cấu hình và thiết kế làm lợi thế cạnh tranh.
Nhưng tất cả đều chỉ có một lựa chọn duy nhất: đánh vào tầm trung hoặc mờ nhạt rồi "toang". Tất cả những "miếng bánh ngon" như Trung Quốc, Mỹ, Châu Âu đều đã bão hòa, các thị trường cấp thấp đều đã "chán" điện thoại giá rẻ.
Nguồn: soha.vn