Nhắc đến Kpop là nghĩ ngay đến BTS, TWICE, EXO, SEVENTEEN hay Stray Kids - những cái tên "xịn sò" với fandom đông như kiến, kiếm cả triệu đô mỗi năm và liên tục phá đảo các kỷ lục toàn cầu
Hình ảnh các idol mua nhà tiền tỷ bằng tiền mặt hay làm đại sứ toàn thương hiệu xịn xò khiến ai cũng nghĩ làm idol Kpop = đường tới giàu sang phú quý.
Nhưng mà plot twist đây rồi! Một nghiên cứu mới vừa "bóc trần" sự thật phũ phàng phía sau ánh đèn sân khấu lung linh kia. Đằng sau mấy nhóm thành công rực rỡ là cả trăm nhóm nhạc lặng lẽ "biến mất" chỉ sau vài năm hoạt động.
Theo kết quả khảo sát của Giáo sư Kim Jeong Seop (Đại học Sungshin Women's, Hàn Quốc), team nghiên cứu đã thống kê hết 1.182 nhóm nhạc thần tượng ra mắt từ năm 1996 - thời H.O.T. mở màn kỷ nguyên Kpop hiện đại - đến năm 2025.
Kết quả? Tuổi thọ trung bình của một nhóm nhạc Kpop chỉ vỏn vẹn 4,12 năm thôi các bạn ơi Con số này tương đương khoảng 58,9% thời hạn hợp đồng 7 năm mà các công ty giải trí thường ký với nghệ sĩ. Tức là còn chưa hết hợp đồng đã... "toang" rồi!
3 năm đầu: Sống còn hay "về vườn"?
Nghiên cứu chỉ ra rằng 3 năm đầu sau khi ra mắt là giai đoạn "sinh tử" đối với hầu hết các nhóm nhạc idol.
Trong mô hình vận hành của ngành công nghiệp Kpop, thành tích đạt được trong 1-3 năm đầu sẽ quyết định liệu công ty có tiếp tục "bơm tiền" vào nhóm ở những năm tiếp theo hay không. Nếu doanh thu không đạt kỳ vọng, nhiều nhóm sẽ phải dừng hoạt động, rơi vào trạng thái "đóng băng" hoặc âm thầm tan rã trước khi hết hợp đồng luôn
Giáo sư Kim Jeong Seop nhận định, đây là đặc điểm "máu lửa" riêng của ngành công nghiệp Kpop. Chính áp lực về hiệu quả đầu tư khiến nhiều nhóm không thể cán đích 7 năm như trên hợp đồng.
Những con số càng cho thấy thị trường này khắc nghiệt ra sao. Chỉ khoảng 55,03% số nhóm nhạc có thể "sống sót" sau 3 năm kể từ khi ra mắt. Nghĩa là gần một nửa các nhóm nhạc idol phải "bye bye" trước khi kịp xây dựng tên tuổi Ngay cả những nhóm vượt qua "cửa ải" 3 năm cũng chưa chắc hoạt động lâu dài được. Đây là lý do vì sao tuổi nghề trung bình của toàn bộ các nhóm chỉ dừng ở mức hơn 4 năm.
Không chỉ đối mặt với nguy cơ tan rã sớm, các nhóm nhạc còn phải cạnh tranh trong một thị trường "đông như hội chợ".
Trong suốt 30 năm qua, trung bình mỗi năm có khoảng 39,4 nhóm nhạc mới ra mắt, gần như chia đều giữa nhóm nam và nhóm nữ. Điều đó đồng nghĩa hàng chục nhóm phải "đấu đá" trực tiếp để giành lấy sự chú ý của khán giả.
Tuy nhiên, việc duy trì hoạt động đã khó rồi, đạt được thành công thương mại còn khó hơn gấp nghìn lần!
Theo nghiên cứu, chỉ có 42 nhóm, tương đương 3,55% tổng số nhóm từng ra mắt, bán được trên 300.000 bản cho một album - cột mốc được xem là đủ để bù đắp chi phí sản xuất và quảng bá. Con số này cũng đồng nghĩa cứ khoảng 100 nhóm nhạc debut thì chỉ có hơn 3 nhóm đạt đến điểm hòa vốn thôi nha!
Thành tích bán hơn 1 triệu bản album - biểu tượng của những nhóm nhạc "đỉnh của chóp" - còn hiếm hơn kim cương khi chỉ có 19 nhóm đạt được, tương đương 1,61%. Đáng chú ý hơn, chỉ vỏn vẹn 7 nhóm trong lịch sử Kpop vượt mốc doanh số tích lũy 10 triệu album, gồm BTS, SEVENTEEN, Stray Kids, EXO, TWICE, NCT và TOMORROW X TOGETHER. Đây đều là những cái tên đã xây dựng được vị thế vững chắc không chỉ tại Hàn Quốc mà còn trên thị trường quốc tế
Thành công của BTS không còn là "hiện tượng độc nhất"
Theo Giáo sư Kim Jeong Seop, việc xuất hiện thêm nhiều nhóm đạt doanh số hàng chục triệu bản cho thấy thành công của BTS không còn là hiện tượng "một mình một kiểu" nữa.
Ông cho rằng Kpop đã bước sang giai đoạn "hậu BTS", khi ngày càng có thêm những nhóm nhạc đủ "xịn" để cạnh tranh trên quy mô toàn cầu. Điều này mở ra cơ hội để ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc tiếp tục duy trì sức ảnh hưởng trong nhiều năm tới.
Dẫu vậy, vị chuyên gia cũng nhấn mạnh rằng phía sau những thành tích "rực rỡ" kia vẫn là một ngành công nghiệp có mức độ rủi ro "trời ơi đất hỡi". Nếu không tìm được mô hình phát triển bền vững hơn, tình trạng đầu tư "khủng" nhưng tỷ lệ thành công "tí hon" sẽ tiếp tục là bài toán "hóc búa"
Nguồn: saostar.vn