Thỏa thuận trị giá 60 triệu USD từ Facebook nghe "xịn sò" vậy thôi chứ vẫn chưa đủ sức làm streamer đình đám nhất thế giới Tyler 'Ninja' Blevins gật đầu đồng ý đâu nha!
Mixer của Microsoft vừa chính thức "đóng sổ", kéo theo sự ra đi của những cái tên hot hit như Ninja hay Shroud. Đây là những streamer làm việc độc quyền cho nền tảng livestream này theo hợp đồng trị giá siêu khủng hàng chục triệu đô, với Ninja là 30 triệu USD còn Shroud là 10 triệu USD.
Ngay lập tức, Ninja nhận được lời "gạ gẫm" cực béo bở từ Facebook với giá trị hợp đồng gấp đôi con số mà Mixer trả cho streamer 29 tuổi này. Vậy mà sao anh chàng game thủ người Mỹ này lại "phũ" từ chối con số mơ ước của rất nhiều streamer trên toàn thế giới nhỉ?
Ninja - "Ông vua" streamer số 1 thế giới
PewDiePie vẫn đang giữ ngôi vị YouTuber hot nhất thế giới với 105 triệu người đăng ký theo dõi, nhưng ở mảng livestream thì Ninja mới là "boss" thực sự đấy! Trong khi PewDiePie chủ yếu chơi các video game vui vui thì Ninja lại flex skill đỉnh cao ở những game eSports như Halo, H1Z1, Fortnite, PUBG hay Valorant...
Ninja từng có 14 triệu follower trên Twitch - con số khủng nhất nền tảng này, trước khi "nhảy việc" sang Mixer với bản hợp đồng độc quyền trị giá 30 triệu USD. Trước đó, năm 2018, Ninja từng tiết lộ với CNN rằng mình kiếm được 10 triệu USD chỉ bằng việc hợp tác với game sinh tồn Fortnite. Đến năm 2019, Forbes ước tính thu nhập của Ninja là 17 triệu USD, còn cao hơn cả PewDiePie với 15 triệu USD trong cùng thời điểm luôn.
Điều đó có nghĩa là giá trị thương hiệu của Ninja khi quy đổi từ lượng người xem đang "đè bẹp" PewDiePie. Con số 60 triệu USD mà Facebook đưa ra là hoàn toàn có cơ sở, nhưng nó vẫn chưa đủ hấp dẫn, trong bối cảnh các nhãn hàng ngày càng rót tiền cho quảng cáo online của các KOLs thay vì các kiểu quảng cáo offline cũ rích.
Từ chối lời đề nghị của Facebook cũng đồng nghĩa với việc Ninja sẽ để ngỏ cơ hội hợp tác với những nền tảng khác hay thậm chí là "tái hợp" với Twitch.
Nhưng ngay cả khi không có hợp đồng livestream nào, Ninja vẫn đang "đại diện hình ảnh" cho các thương hiệu như Red Bull hay Adidas và vận hành thương hiệu Team Ninja của riêng mình, song song với việc streaming tự do trên YouTube. Giỏi thật!
Facebook Gaming chưa đủ "ngon" để trở thành ưu tiên số 1
Facebook đã có chiến lược khá "ổn" với những bước đi khôn ngoan ở khu vực Đông Nam Á, thu hút được lượng người xem tăng mạnh nhờ nền tảng Facebook Gaming. Nhưng ở Bắc Mỹ, câu chuyện của Facebook Gaming khó khăn hơn nhiều rồi.
Bản thân Facebook vẫn còn phải vất vả cạnh tranh với Twitter. Còn với thị trường livestream thì không cái tên nào "chặt chém" được Twitch của Amazon, nếu nói về video giải trí thì đã có YouTube của Google rồi.
Đằng sau những cái tên kể trên đều là những ông lớn trong lĩnh vực công nghệ, điều này khiến Facebook Gaming gặp nhiều khó khăn để chiếm thị phần như ở Đông Nam Á. Chưa kể, Facebook còn đang đối mặt với làn sóng tẩy chay mạnh mẽ từ những nhãn hàng, thương hiệu lớn ở Mỹ như Unilever, Cocacola, Verizon trong chiến dịch #StopHateForProfit.
Việc Facebook bị tẩy chay và Facebook Gaming chưa đủ "xịn" ở Bắc Mỹ khiến Ninja thừa hiểu rằng hợp tác độc quyền một lần nữa có thể là một bước đi "thụt lùi" nghiêm trọng đấy.
Ninja không muốn bị "trói chân"
Các streamer khi chọn nền tảng hợp tác thường rất thích hợp đồng dài hạn nhiều năm, để đảm bảo tương lai ổn định. Ninja cũng từng nghĩ vậy khi mới vào nghề, nhưng khi trở nên nổi tiếng thì mindset đã thay đổi rồi.
Hợp đồng độc quyền nhiều năm như một sự "trói chân" khiến Ninja không thể phát triển thương hiệu riêng. Trường hợp của Facebook, lời đề nghị 60 triệu USD cũng đồng nghĩa với việc nền tảng này tin rằng có thể tạo ra giá trị lớn gấp nhiều lần số tiền bỏ ra cho Ninja.
Việc Ninja từ chối không chỉ giúp nâng giá trị thương hiệu bản thân, mà còn giúp anh "bỏ túi" một khoản tiền tươi thóc thật ngay lập tức. Theo thỏa thuận giữa Microsoft và Facebook, Facebook Gaming sẽ tiếp nhận và chi trả toàn bộ số tiền dựa trên thỏa thuận cũ giữa Mixer và các streamer, nếu các streamer này đồng ý chuyển sang Facebook Gaming. Mixer sẽ phải trả toàn bộ nếu điều ngược lại xảy ra.
Trong trường hợp này, Ninja đã "bắt" được đầy đủ 30 triệu USD từ Mixer ngay khi nền tảng này "bay màu", mà không phải chờ ký hợp đồng mới và bị ràng buộc từ Facebook. Dòng tiền 30 triệu USD lúc này là số vốn quan trọng nếu Ninja muốn tranh thủ khoảng thời gian người Mỹ ở nhà chơi game nhiều hơn vì cách ly xã hội mùa COVID-19 để mở rộng thương hiệu.
Tóm lại là anh chàng này đã tính toán rất kỹ, biết cách tối ưu lợi ích cho bản thân mà vẫn giữ được sự tự do phát triển. Respect!
Nguồn: soha.vn