CậuVàngQuạu
New member
Hiếm khi thấy "ông hoàng Vpop" bị đánh bật khỏi các BXH ngay lúc vừa comeback đỉnh cao, thực tế này đặt ra câu hỏi quan trọng của Vpop lúc này: liệu "nhà vua" có thể thích nghi và làm chủ luật chơi mới hay không?
Cuối tháng 5/2026, Sơn Tùng M-TP trình làng một trong những sản phẩm đầu tư khủng nhất sự nghiệp - MV Come My Way. Anh bạn quay MV song song tại Mỹ và Ninh Bình luôn, mời siêu sao Tyga góp giọng và nhà sản xuất Marvey Muzique làm nhạc. Ngay từ đầu, Come My Way đã được Sơn Tùng nhận định là tuyên ngôn tham vọng của nghệ sĩ Việt hiếm hoi dám đặt mình vào cuộc chơi toàn cầu.
Mười mấy năm sự nghiệp, Sơn Tùng đã chinh phục gần như mọi cột mốc lớn nhất mà một ngôi sao nhạc pop Việt Nam có thể đạt được. Những kỷ lục YouTube, Sky Tour 3 miền cháy vé hay sức ảnh hưởng áp đảo trên mạng xã hội không còn là điều mới mẻ nữa rồi. Khi một nghệ sĩ đã đứng quá lâu trên đỉnh cao trong nước, câu hỏi tiếp theo thường không còn là "làm sao để nổi tiếng hơn", mà là "làm sao để bước ra ngoài biên giới"
Nhưng cũng chính thời điểm Come My Way ra mắt, nhạc Việt chứng kiến một nghịch lý mới nè. Trong lúc Sơn Tùng hướng ánh nhìn ra thế giới, vị thế của anh tại thị trường nội địa lại đối diện nhiều thách thức hơn bao giờ hết. Chỉ sau hơn 2 tuần lên sóng, độ nóng của ca khúc suy giảm nhanh hơn kỳ vọng. Những tranh cãi liên tiếp về văn hóa và bản quyền khiến chiến dịch quảng bá bị phân tán. Và đặc biệt, sự xuất hiện bất ngờ của album HVL với 30 ca khúc từ MCK đã làm thay đổi hoàn toàn cục diện nhạc số
Sau nhiều năm, Sơn Tùng M-TP đang đứng trước một thế khó thực sự.
**Không còn gì phải chứng minh ở sân nhà**
Nhìn lại hành trình hơn một thập kỷ qua, Sơn Tùng không còn quá nhiều điều cần chứng minh tại thị trường nội địa Việt Nam. Từ một hiện tượng gây tranh cãi, anh từng bước trở thành nghệ sĩ nổi tiếng nhất Vpop, là gương mặt hiếm hoi có khả năng biến mọi sản phẩm thành sự kiện truyền thông cả nước trông ngóng. Những tiêu chuẩn mà Sơn Tùng tạo ra đã vô hình trung trở thành thước đo cho nhiều nghệ sĩ thế hệ sau luôn.
Hiện tại, Come My Way không phải dự án được tạo ra để chinh phục thị trường Việt Nam. Từ cách lựa chọn cộng sự, ngôn ngữ thể hiện cho tới tư duy sản xuất, tất cả đều cho thấy đây là sản phẩm hướng ra quốc tế. Một rapper như Tyga mang lại khả năng tiếp cận khán giả toàn cầu. Marvey Muzique đại diện cho tư duy sản xuất đậm chất Âu Mỹ. Toàn bộ hệ thống âm thanh, hòa âm và phối khí đều vận hành theo logic của nhạc quốc tế nhiều hơn là công thức pop đại chúng quen thuộc tại Việt Nam.
Come My Way là một ca khúc tiếng Anh hoàn toàn, sử dụng chất liệu Afrobeats tương đối mới mẻ với khán giả Việt Nam. Dòng nhạc này đang phổ biến ở nhiều thị trường quốc tế nhưng chưa thực sự trở thành gu thưởng thức đại chúng tại Việt Nam. Hệ quả xuất hiện gần như ngay lập tức
Ca khúc tạo hiệu ứng bùng nổ trong những ngày đầu phát hành nhờ sức hút của thương hiệu Sơn Tùng M-TP, nhưng tốc độ duy trì nhiệt độ lại không kéo dài như những bản hit trước đây. Trên các nền tảng streaming nội địa, bài hát dần tụt khỏi nhóm dẫn đầu chỉ sau vài tuần. Điều đó không hẳn phản ánh thất bại của sản phẩm đâu nha. Ngược lại, nó cho thấy cái giá của việc bước ra khỏi vùng an toàn. Một nghệ sĩ không thể vừa giữ nguyên mọi lợi thế cũ, vừa theo đuổi hoàn toàn một cuộc chơi mới. Muốn được thế giới lắng nghe, Sơn Tùng buộc phải chấp nhận nguy cơ chính khán giả quê nhà sẽ cảm thấy xa lạ.
**Nghịch lý của nghệ sĩ châu Á muốn đi quốc tế**
Đó là nghịch lý mà gần như mọi nghệ sĩ châu Á từng mơ tới thị trường quốc tế đều phải đối mặt. Nhìn rộng ra châu Á, đây không phải bài toán riêng của Sơn Tùng. Các ông lớn Kpop đều phải phát hành nhạc tiếng Anh, SNSD, TWICE chật vật trong các chiến dịch quốc tế. Ngay cả BTS - BLACKPINK lúc vừa bước ra khỏi biên giới Kpop cũng không thể đi một mình mà phải tận dụng hệ sinh thái của các đối tác và hãng đĩa lớn tại phương Tây. Không có con đường nào ngắn cho giấc mơ toàn cầu cả. Nó đòi hỏi nguồn lực tài chính khổng lồ, sự kiên trì và đặc biệt là khả năng chịu đựng những giai đoạn kết quả không tương xứng với đầu tư
Come My Way là một canh bạc đắt đỏ. Chi phí sản xuất cho một MV đạt chuẩn quốc tế lớn hơn rất nhiều so với mặt bằng chung Vpop. Sơn Tùng chặn 1 ngã tư ở Los Angeles để quay phân cảnh chim Lạc, làm lại bối cảnh ở Ninh Bình vì thời tiết không thuận lợi. Sau tất cả, MV Come My Way đã có được 1 phần nhìn mãn nhãn, choáng ngợp. Không chỉ là tiền cho hình ảnh, bối cảnh hay ekip nước ngoài, mà còn là chi phí cơ hội nữa. Bởi khi lựa chọn phục vụ thị trường quốc tế, nghệ sĩ phải chấp nhận đánh đổi một phần sự dễ nghe, dễ tiếp cận vốn là yếu tố tạo nên thành công tại thị trường nội địa.
**Biến số không lường trước được**
Nếu việc thay đổi âm nhạc là một rủi ro được tính toán trước, thì những tranh cãi phát sinh sau khi MV phát hành lại là các biến số ngoài dự kiến. Đầu tiên là cuộc tranh luận xoay quanh hình ảnh chim Lạc xuất hiện trong MV.
Phân cảnh Sơn Tùng đứng trên mô hình chim Lạc khổng lồ giữa bối cảnh Los Angeles nhanh chóng trở thành đề tài gây tranh cãi. Một bộ phận công chúng cho rằng hình ảnh này thiếu sự tôn trọng với biểu tượng văn hóa Đông Sơn. Trong khi đó, nhiều ý kiến khác nhìn nhận đây là một nỗ lực đưa chất liệu Việt Nam ra thế giới bằng ngôn ngữ đương đại.
Điều đáng chú ý là tranh luận này phản ánh một câu chuyện lớn hơn nhiều so với một MV ca nhạc - là cách xã hội đang đối xử với di sản văn hóa. Theo nhiều nhà nghiên cứu văn hóa, chim Lạc vốn là mô-típ nghệ thuật và biểu tượng lịch sử chứ không phải đối tượng thờ tự mang tính tôn giáo. Vì vậy, việc tái hiện và sáng tạo trên nền tảng biểu tượng này không đồng nghĩa với hành vi xúc phạm.
Ở một góc nhìn khác, nếu mọi di sản đều bị đóng khung trong trạng thái bất khả xâm phạm, chúng rất khó tiếp tục sống trong đời sống đương đại. Văn hóa chỉ thực sự có sức sống khi được thế hệ mới tiếp nhận, diễn giải và đưa vào những ngữ cảnh mới mà
**Drama chưa dứt, lại thêm drama**
Ngay khi tranh cãi chim Lạc còn chưa lắng xuống, Sơn Tùng lại đối diện một khủng hoảng khác phức tạp hơn nhiều. Đó là câu chuyện liên quan tới nghệ sĩ thị giác Lê Giang. Sự tương đồng giữa đoạn after-credit của Come My Way và tác phẩm sắp đặt Tàn Chỉ nổ ra trên MXH, châm ngòi bởi yêu cầu trực tiếp từ phía nghệ sĩ Lê Giang. Cuộc tranh luận nhanh chóng chuyển từ phạm vi mạng xã hội sang lĩnh vực bản quyền nghệ thuật.
Các đơn vị tham gia sản xuất đã lên tiếng nhận trách nhiệm liên quan đến quá trình xây dựng moodboard sáng tạo. Tuy nhiên, những phản hồi thiện chí ban đầu chưa thể khép lại tranh cãi. Theo cập nhật mới nhất, M-TP Entertainment lựa chọn phương án gỡ bỏ hoàn toàn đoạn after-credit khỏi MV. Về mặt pháp lý, đây chưa phải sự thừa nhận hành vi vi phạm bản quyền. Nhưng về mặt truyền thông, Sơn Tùng đã gặp khủng hoảng khiến các kế hoạch đổ dồn cho việc đưa âm nhạc thăng hạng trở nên lệch hướng.
Một sản phẩm vừa phát hành đã phải chỉnh sửa, cắt bỏ một phần nội dung ngay trong giai đoạn cao điểm quảng bá luôn tạo ra cảm giác thiếu trọn vẹn. Nó làm gián đoạn trải nghiệm nghệ thuật nguyên bản, đồng thời khiến câu chuyện âm nhạc bị kéo khỏi trọng tâm. Thay vì chỉ nói về âm nhạc, công chúng bắt đầu nói về tranh cãi. Đó là điều không nghệ sĩ nào mong muốn cả
**Chờ đợi nước đi tiếp theo**
Sau MV Come My Way, công chúng tiếp tục đặt hi vọng vào sản phẩm dài hơi thực sự của Sơn Tùng. Những dấu hỏi vẫn đang bỏ ngỏ về mối quan hệ giữa Sơn Tùng với ngôi sao nước Mỹ Jason Derulo. Loạt hint fan "soi" được trong MV Come My Way liên quan đến 7 đốt trên thân sâu trắng, con số 629 và lời hứa của chính Sơn Tùng về một tương lai bùng nổ. Ai nấy đều chờ Sơn Tùng đưa ra nước đi tiếp theo. Và cái kết được mong chờ nhất chính là - album concept đầu tiên của ngôi sao số 1 Việt Nam.
Các tranh cãi liên quan đến Come My Way dần lắng xuống, dân tình lại càng "nín thở" chờ đợi động thái mới. Số đông mặc định rằng, Sơn Tùng chính là "cú nổ" hot nhất nhạc Việt năm nay. Cho đến khi, MCK comeback
**MCK xuất hiện và thay đổi cục diện**
Tối 17/6, không báo trước, không chiến dịch quảng bá nào được tung ra, MCK đánh úp album phòng thu thứ 2 - HVL. Với 30 ca khúc, MCK nghiễm nhiên làm nên kỷ lục album dài nhất lịch sử nhạc Việt. Chỉ trong thời gian ngắn, album này tạo ra hiệu ứng khổng lồ trên các nền tảng nghe nhạc. MCK phủ sóng bằng 1 playlist khổng lồ 30 bài hát, lấy gọn vị trí dẫn đầu YouTube Chart, Apple Music hay Spotify.
Đây không đơn thuần là thành công của một album, nó phản ánh sự thay đổi bản chất của cuộc chơi nhạc Việt. Trong nhiều năm, YouTube là chiến trường lớn nhất của Vpop. Nghệ sĩ đầu tư MV, fandom cày view, truyền thông tập trung vào những cột mốc hàng chục triệu hay hàng trăm triệu lượt xem. Sơn Tùng chính là người thống trị tuyệt đối giai đoạn đó.
Nguồn: kenh14.vn
Cuối tháng 5/2026, Sơn Tùng M-TP trình làng một trong những sản phẩm đầu tư khủng nhất sự nghiệp - MV Come My Way. Anh bạn quay MV song song tại Mỹ và Ninh Bình luôn, mời siêu sao Tyga góp giọng và nhà sản xuất Marvey Muzique làm nhạc. Ngay từ đầu, Come My Way đã được Sơn Tùng nhận định là tuyên ngôn tham vọng của nghệ sĩ Việt hiếm hoi dám đặt mình vào cuộc chơi toàn cầu.
Mười mấy năm sự nghiệp, Sơn Tùng đã chinh phục gần như mọi cột mốc lớn nhất mà một ngôi sao nhạc pop Việt Nam có thể đạt được. Những kỷ lục YouTube, Sky Tour 3 miền cháy vé hay sức ảnh hưởng áp đảo trên mạng xã hội không còn là điều mới mẻ nữa rồi. Khi một nghệ sĩ đã đứng quá lâu trên đỉnh cao trong nước, câu hỏi tiếp theo thường không còn là "làm sao để nổi tiếng hơn", mà là "làm sao để bước ra ngoài biên giới"
Nhưng cũng chính thời điểm Come My Way ra mắt, nhạc Việt chứng kiến một nghịch lý mới nè. Trong lúc Sơn Tùng hướng ánh nhìn ra thế giới, vị thế của anh tại thị trường nội địa lại đối diện nhiều thách thức hơn bao giờ hết. Chỉ sau hơn 2 tuần lên sóng, độ nóng của ca khúc suy giảm nhanh hơn kỳ vọng. Những tranh cãi liên tiếp về văn hóa và bản quyền khiến chiến dịch quảng bá bị phân tán. Và đặc biệt, sự xuất hiện bất ngờ của album HVL với 30 ca khúc từ MCK đã làm thay đổi hoàn toàn cục diện nhạc số
Sau nhiều năm, Sơn Tùng M-TP đang đứng trước một thế khó thực sự.
**Không còn gì phải chứng minh ở sân nhà**
Nhìn lại hành trình hơn một thập kỷ qua, Sơn Tùng không còn quá nhiều điều cần chứng minh tại thị trường nội địa Việt Nam. Từ một hiện tượng gây tranh cãi, anh từng bước trở thành nghệ sĩ nổi tiếng nhất Vpop, là gương mặt hiếm hoi có khả năng biến mọi sản phẩm thành sự kiện truyền thông cả nước trông ngóng. Những tiêu chuẩn mà Sơn Tùng tạo ra đã vô hình trung trở thành thước đo cho nhiều nghệ sĩ thế hệ sau luôn.
Hiện tại, Come My Way không phải dự án được tạo ra để chinh phục thị trường Việt Nam. Từ cách lựa chọn cộng sự, ngôn ngữ thể hiện cho tới tư duy sản xuất, tất cả đều cho thấy đây là sản phẩm hướng ra quốc tế. Một rapper như Tyga mang lại khả năng tiếp cận khán giả toàn cầu. Marvey Muzique đại diện cho tư duy sản xuất đậm chất Âu Mỹ. Toàn bộ hệ thống âm thanh, hòa âm và phối khí đều vận hành theo logic của nhạc quốc tế nhiều hơn là công thức pop đại chúng quen thuộc tại Việt Nam.
Come My Way là một ca khúc tiếng Anh hoàn toàn, sử dụng chất liệu Afrobeats tương đối mới mẻ với khán giả Việt Nam. Dòng nhạc này đang phổ biến ở nhiều thị trường quốc tế nhưng chưa thực sự trở thành gu thưởng thức đại chúng tại Việt Nam. Hệ quả xuất hiện gần như ngay lập tức
Ca khúc tạo hiệu ứng bùng nổ trong những ngày đầu phát hành nhờ sức hút của thương hiệu Sơn Tùng M-TP, nhưng tốc độ duy trì nhiệt độ lại không kéo dài như những bản hit trước đây. Trên các nền tảng streaming nội địa, bài hát dần tụt khỏi nhóm dẫn đầu chỉ sau vài tuần. Điều đó không hẳn phản ánh thất bại của sản phẩm đâu nha. Ngược lại, nó cho thấy cái giá của việc bước ra khỏi vùng an toàn. Một nghệ sĩ không thể vừa giữ nguyên mọi lợi thế cũ, vừa theo đuổi hoàn toàn một cuộc chơi mới. Muốn được thế giới lắng nghe, Sơn Tùng buộc phải chấp nhận nguy cơ chính khán giả quê nhà sẽ cảm thấy xa lạ.
**Nghịch lý của nghệ sĩ châu Á muốn đi quốc tế**
Đó là nghịch lý mà gần như mọi nghệ sĩ châu Á từng mơ tới thị trường quốc tế đều phải đối mặt. Nhìn rộng ra châu Á, đây không phải bài toán riêng của Sơn Tùng. Các ông lớn Kpop đều phải phát hành nhạc tiếng Anh, SNSD, TWICE chật vật trong các chiến dịch quốc tế. Ngay cả BTS - BLACKPINK lúc vừa bước ra khỏi biên giới Kpop cũng không thể đi một mình mà phải tận dụng hệ sinh thái của các đối tác và hãng đĩa lớn tại phương Tây. Không có con đường nào ngắn cho giấc mơ toàn cầu cả. Nó đòi hỏi nguồn lực tài chính khổng lồ, sự kiên trì và đặc biệt là khả năng chịu đựng những giai đoạn kết quả không tương xứng với đầu tư
Come My Way là một canh bạc đắt đỏ. Chi phí sản xuất cho một MV đạt chuẩn quốc tế lớn hơn rất nhiều so với mặt bằng chung Vpop. Sơn Tùng chặn 1 ngã tư ở Los Angeles để quay phân cảnh chim Lạc, làm lại bối cảnh ở Ninh Bình vì thời tiết không thuận lợi. Sau tất cả, MV Come My Way đã có được 1 phần nhìn mãn nhãn, choáng ngợp. Không chỉ là tiền cho hình ảnh, bối cảnh hay ekip nước ngoài, mà còn là chi phí cơ hội nữa. Bởi khi lựa chọn phục vụ thị trường quốc tế, nghệ sĩ phải chấp nhận đánh đổi một phần sự dễ nghe, dễ tiếp cận vốn là yếu tố tạo nên thành công tại thị trường nội địa.
**Biến số không lường trước được**
Nếu việc thay đổi âm nhạc là một rủi ro được tính toán trước, thì những tranh cãi phát sinh sau khi MV phát hành lại là các biến số ngoài dự kiến. Đầu tiên là cuộc tranh luận xoay quanh hình ảnh chim Lạc xuất hiện trong MV.
Phân cảnh Sơn Tùng đứng trên mô hình chim Lạc khổng lồ giữa bối cảnh Los Angeles nhanh chóng trở thành đề tài gây tranh cãi. Một bộ phận công chúng cho rằng hình ảnh này thiếu sự tôn trọng với biểu tượng văn hóa Đông Sơn. Trong khi đó, nhiều ý kiến khác nhìn nhận đây là một nỗ lực đưa chất liệu Việt Nam ra thế giới bằng ngôn ngữ đương đại.
Điều đáng chú ý là tranh luận này phản ánh một câu chuyện lớn hơn nhiều so với một MV ca nhạc - là cách xã hội đang đối xử với di sản văn hóa. Theo nhiều nhà nghiên cứu văn hóa, chim Lạc vốn là mô-típ nghệ thuật và biểu tượng lịch sử chứ không phải đối tượng thờ tự mang tính tôn giáo. Vì vậy, việc tái hiện và sáng tạo trên nền tảng biểu tượng này không đồng nghĩa với hành vi xúc phạm.
Ở một góc nhìn khác, nếu mọi di sản đều bị đóng khung trong trạng thái bất khả xâm phạm, chúng rất khó tiếp tục sống trong đời sống đương đại. Văn hóa chỉ thực sự có sức sống khi được thế hệ mới tiếp nhận, diễn giải và đưa vào những ngữ cảnh mới mà
**Drama chưa dứt, lại thêm drama**
Ngay khi tranh cãi chim Lạc còn chưa lắng xuống, Sơn Tùng lại đối diện một khủng hoảng khác phức tạp hơn nhiều. Đó là câu chuyện liên quan tới nghệ sĩ thị giác Lê Giang. Sự tương đồng giữa đoạn after-credit của Come My Way và tác phẩm sắp đặt Tàn Chỉ nổ ra trên MXH, châm ngòi bởi yêu cầu trực tiếp từ phía nghệ sĩ Lê Giang. Cuộc tranh luận nhanh chóng chuyển từ phạm vi mạng xã hội sang lĩnh vực bản quyền nghệ thuật.
Các đơn vị tham gia sản xuất đã lên tiếng nhận trách nhiệm liên quan đến quá trình xây dựng moodboard sáng tạo. Tuy nhiên, những phản hồi thiện chí ban đầu chưa thể khép lại tranh cãi. Theo cập nhật mới nhất, M-TP Entertainment lựa chọn phương án gỡ bỏ hoàn toàn đoạn after-credit khỏi MV. Về mặt pháp lý, đây chưa phải sự thừa nhận hành vi vi phạm bản quyền. Nhưng về mặt truyền thông, Sơn Tùng đã gặp khủng hoảng khiến các kế hoạch đổ dồn cho việc đưa âm nhạc thăng hạng trở nên lệch hướng.
Một sản phẩm vừa phát hành đã phải chỉnh sửa, cắt bỏ một phần nội dung ngay trong giai đoạn cao điểm quảng bá luôn tạo ra cảm giác thiếu trọn vẹn. Nó làm gián đoạn trải nghiệm nghệ thuật nguyên bản, đồng thời khiến câu chuyện âm nhạc bị kéo khỏi trọng tâm. Thay vì chỉ nói về âm nhạc, công chúng bắt đầu nói về tranh cãi. Đó là điều không nghệ sĩ nào mong muốn cả
**Chờ đợi nước đi tiếp theo**
Sau MV Come My Way, công chúng tiếp tục đặt hi vọng vào sản phẩm dài hơi thực sự của Sơn Tùng. Những dấu hỏi vẫn đang bỏ ngỏ về mối quan hệ giữa Sơn Tùng với ngôi sao nước Mỹ Jason Derulo. Loạt hint fan "soi" được trong MV Come My Way liên quan đến 7 đốt trên thân sâu trắng, con số 629 và lời hứa của chính Sơn Tùng về một tương lai bùng nổ. Ai nấy đều chờ Sơn Tùng đưa ra nước đi tiếp theo. Và cái kết được mong chờ nhất chính là - album concept đầu tiên của ngôi sao số 1 Việt Nam.
Các tranh cãi liên quan đến Come My Way dần lắng xuống, dân tình lại càng "nín thở" chờ đợi động thái mới. Số đông mặc định rằng, Sơn Tùng chính là "cú nổ" hot nhất nhạc Việt năm nay. Cho đến khi, MCK comeback
**MCK xuất hiện và thay đổi cục diện**
Tối 17/6, không báo trước, không chiến dịch quảng bá nào được tung ra, MCK đánh úp album phòng thu thứ 2 - HVL. Với 30 ca khúc, MCK nghiễm nhiên làm nên kỷ lục album dài nhất lịch sử nhạc Việt. Chỉ trong thời gian ngắn, album này tạo ra hiệu ứng khổng lồ trên các nền tảng nghe nhạc. MCK phủ sóng bằng 1 playlist khổng lồ 30 bài hát, lấy gọn vị trí dẫn đầu YouTube Chart, Apple Music hay Spotify.
Đây không đơn thuần là thành công của một album, nó phản ánh sự thay đổi bản chất của cuộc chơi nhạc Việt. Trong nhiều năm, YouTube là chiến trường lớn nhất của Vpop. Nghệ sĩ đầu tư MV, fandom cày view, truyền thông tập trung vào những cột mốc hàng chục triệu hay hàng trăm triệu lượt xem. Sơn Tùng chính là người thống trị tuyệt đối giai đoạn đó.
Nguồn: kenh14.vn