"Lúc tặng quà thì không thấy mất tiền đâu, nhưng khi đống xu ảo nó về tài khoản thì mới giật mình ra là tiền thật đó trời!" - Một anh chàng Trung Quốc chia sẻ về việc "nghiện" tặng quà cho các TikToker mỗi khi họ livestream.
Nghe mà choáng luôn á, theo cách quy đổi của TikTok thì 10 "sóng âm" = 1 tệ (khoảng 3,6k VNĐ). Mà có một TikToker tên "Shengzai" đã bỏ túi 12 triệu tệ (tầm 43 TỶ đồng ơi là 43 tỷyyyyy) chỉ trong 2 tiếng rưỡi livestream thôi nha! Và số quà khủng này đến từ hơn 55 nghìn người xem.
Dù livestream solo hay có hợp đồng với công ty quản lý thì các TikToker vẫn phải chia hoa hồng cho nền tảng đấy, tỷ lệ dao động từ 45-70% luôn.
Mô típ "đổi xu tặng quà" này đang hot rần rần những năm gần đây. Hồi trước có bao nhiêu TikToker "lên đời" một cách thần tốc nhờ các fan "đại gia" donate hào phóng. Nguồn thu này thực chất là công cụ giúp người livestream đạt KPI chung với các đơn vị liên kết đó.
Chủ kênh có thể kéo fan vào xem livestream bằng cách kể chuyện vui hoặc flex giọng hát xịn sò. Lượng view và tương tác cao thì TikTok sẽ ký hợp đồng support luôn.
Miêu Miêu là một bà mẹ bỉm sữa ngoài 30 tuổi. Trong một buổi live do công ty tổ chức, chị phải làm "cò" tặng quà cho host để tăng độ tương tác cho buổi livestream.
Sau lần đầu trải nghiệm, Miêu Miêu thấy công việc này khá thú vị luôn. Thế là từ giả thành thật, chị bắt đầu cày xem live của người khác và tặng quà ảo cho họ. Tuy Miêu Miêu không phải dân "cuồng" donate nhưng thỉnh thoảng vẫn mất kiểm soát để leo top 1 danh sách "fan trung thành" của buổi live.
"Lúc đó tặng quà mù quáng luôn. Dù không donate quá to nhưng một buổi cũng vài trăm tệ (dao động khoảng 1 triệu đồng)." - Miêu Miêu tâm sự.
So với nhóm donate "có não" như Miêu Miêu thì Jack lại wild hơn rất nhiều. Mức độ "khét" của anh chàng khiến các streamer phải chú ý tới mức chỉ cần anh xuất hiện trong phòng live là họ chủ động chào luôn.
"Hát hay, nói chuyện funny, đẹp trai sẽ được thưởng." - Đây là motto để được Jack donate. Mỗi lần làm anh "satisfied", chủ livestream sẽ nhận ít nhất 200 tệ (tương đương 710k đồng).
"Lúc tặng quà thì không thấy mất tiền đâu. Nhưng khi đống xu ảo nó về tài khoản thì mới giật mình ra là tiền thật đó trời!"
Đôi khi, ngôi vị top 1 trong bảng xếp hạng chỉ để thỏa mãn cái ego của người donate thôi. Họ muốn mọi người trong "Thế giới TikTok" (ám chỉ tất cả những người xem TikTok livestream) để ý và khen ngợi họ.
Làm sao để khiến người xem sẵn sàng móc ví trong mỗi buổi livestream là điều mà các nhà đầu tư của nền tảng xã hội này quan tâm. Trong đó, các hoạt động PK căng đét giữa những người donate là một trong những cách kích thích tâm lý cực hiệu quả.
Thực tế thì donate ngoài việc tăng thu nhập cho chủ live, còn giúp tăng giá trị "thương hiệu" cho chính người bỏ tiền ra tặng quà nữa.
"Giá trị quà tặng càng to thì càng nhiều người tò mò và follow họ. So với việc tích góp fan từng buổi livestream cá nhân thì phương pháp này phổ biến hơn nhiều. Vì vậy, việc tăng fan thông qua donate đã dần phát triển thành một mô hình có thể nhân rộng và được truyền tai nhau trong ngành." - Jessica, một streamer kỳ cựu cho biết.
Donate quà ảo đang dần thành trend, và đằng sau nó là hàng loạt câu hỏi đáng suy ngẫm được đặt ra. Các vấn đề khác nhau phát sinh từ hành động này đã làm dấy lên sự chú ý của cơ quan giám sát. Trong đó, việc trẻ em chi ra một khoản tiền donate khủng trên TikTok đã tạo ra làn sóng chỉ trích gay gắt. Nhằm đảm bảo an toàn, công ty chủ quản của nền tảng này đã quyết định tăng giới hạn độ tuổi của những người livestream và gửi quà tặng ảo.
Cụ thể, độ tuổi tối thiểu trước đây để mua hàng trong app là 13 tuổi. Bên cạnh đó, người dùng phải từ 16 tuổi trở lên mới được tổ chức livestream để nhận quà tặng. Chính sách mới của TikTok có sự tham vấn từ NSPCC (Hiệp hội quốc gia ngăn ngừa nạn ngược đãi thiếu nhi) và Internet Matters - một tổ chức bảo vệ trẻ em trên mạng.
Nền tảng TikTok hiện đang phát triển chính sách và đội ngũ bán hàng trong bối cảnh mở rộng mạnh mẽ trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên với sự phê phán nghiêm trọng vừa qua, TikTok cần phải suy xét lại chiến thuật kinh doanh và đặc biệt thận trọng với đối tượng người dùng trẻ em.
Nguồn: kenh14.vn