"Siêu chu kỳ" iPhone mà ai cũng mong chờ - một đợt upgrade khủng kèm theo đám người dùng mới ào ạt đổ về - lẽ ra phải làm Apple phát huy năm nay, nhưng hóa ra nó đã chết yểu ngay từ lúc mới bắt đầu
Trong báo cáo thu nhập đầu tiên sau khi ra mắt dòng iPhone X siêu đắt đỏ, Apple đã phải thừa nhận doanh thu bán phone thấp hơn kỳ vọng trong mùa lễ vừa rồi. Giám đốc tài chính Luca Maestri còn dự báo giá bán trung bình của các máy iPhone sẽ giảm trong quý này, chứng tỏ iPhone X không được "chuộng" như Apple nghĩ đâu
Kết quả này chỉ là một trong nhiều dấu hiệu cho thấy ngành công nghiệp smartphone toàn cầu đang loạn cào cào. Doanh thu trong quý IV giảm tới 9% so với cùng kỳ năm ngoái - cú sụt giảm kinh hoàng nhất lịch sử theo Strategy Analytics luôn đó!
Steven Milunovich, nhà phân tích của UBS đã viết thẳng thừng trong báo cáo gửi các nhà đầu tư hôm thứ Sáu vừa rồi: "Siêu chu kỳ đã chết"
Cổ phiếu Apple lao dốc 4,1% trong ngày thứ Sáu, xuống còn 160,88 USD - mức giảm mạnh nhất trong 6 tháng trở lại đây. Cổ phiếu cũng đã rớt 4% tính từ đầu năm nay.
Toni Sacconaghi, nhà phân tích của Sanford C. Bernstein, viết trong bản tin gửi nhà đầu tư rằng: "Phán quyết rõ ràng rồi: đúng như dự đoán, chu kỳ này yếu ớt, và tổng số iPhone bán ra có nhiều khả năng sẽ không thay đổi trong năm thứ ba liên tiếp." Ông này còn hạ cấp cổ phiếu và giảm giá mục tiêu từ 196 USD xuống còn 170 USD nữa chứ
Cơn rối loạn trong thị trường smartphone cũng đang làm tổn thương các công ty khác. Verizon Communication Inc. - nhà cung cấp dịch vụ không dây lớn nhất Mỹ - mới đây phảiung gói dữ liệu không giới hạn để câu khách, vì thị trường đã bão hòa và cạnh tranh quá khốc liệt rồi
Qualcomm Inc., ông lớn sản xuất chip, cũng bắt đầu nhận ít đơn hàng từ các khách hàng lớn, và phải đa dạng hóa sang sản xuất các loại bộ vi xử lý khác. Công ty đang ngóng chờ mạng 5G ra mắt, hy vọng smartphone đời mới tích hợp công nghệ này sẽ cứu vãn tình hình!
Giờ đây, Apple phải định hướng lại chiến lược, tập trung vào những khách hàng đã mua iPhone và tìm cách kiếm tiền từ họ, thay vì bán thêm một đống phone mới mỗi năm, Milunovich nói thêm.
Và đúng như vậy thật, CEO Tim Cook đã nhấn mạnh cuối hôm thứ Năm rằng Apple hiện có 1,3 tỷ thiết bị đang hoạt động, tăng 30% trong vòng 2 năm. Công ty đang tìm cách bán nhiều dịch vụ hơn qua các thiết bị này, cùng với các phụ kiện mới và thiết bị liên quan. Doanh thu từ dịch vụ của Apple đã tăng 18% trong quý IV, trong khi doanh thu từ các sản phẩm khác như Apple Watch và AirPods tăng tới 36%
Chỉ có Xiaomi và Motorola có doanh thu smartphone tăng trong quý IV thôi nhé!
Milunovich và các nhà phân tích khác đã "tra khảo" các sếp Apple về việc chu kỳ nâng cấp phone bị chậm lại trong cuộc họp báo cuối ngày thứ Năm.
"Công ty có lượng người dùng hiện tại tăng 20%, một con số tăng trưởng khá bằng phẳng, và điều đó có nghĩa là tỷ lệ người dùng nâng cấp máy đang giảm, hoặc chu kỳ thay thế đang kéo dài hơn. Và tôi tự hỏi liệu công ty có đồng ý với điều đó không," Sacconaghi hỏi thẳng trong cuộc họp báo
Cook đã khuyên không nên chỉ nhìn vào con số doanh thu trong 90 ngày trở lại. "Điều quan trọng hơn là nhìn vào khoảng thời gian dài hơn, và sự hài lòng, tương tác của khách hàng và số thiết bị đang hoạt động đều là một phần của nó."
Kể cả trong những chu kỳ dài hơn, thị trường smartphone vẫn yếu ớt. Theo công ty nghiên cứu IDC, doanh số smartphone toàn cầu đã giảm 0,1% trong năm 2017, và doanh số bán iPhone chỉ tăng có 0,2%.
Dù vậy, nhiều fan cứng của quả táo khuyết vẫn không lo lắng trước những kết quả gần đây
Gene Munster từ Loup Ventures phát biểu rằng, mặc dù công ty đã "vấp ngã" với doanh thu bán iPhone không đạt như dự đoán, anh khá lạc quan về "sự chuyển giao từ nền tảng iPhone của công ty sang nền tảng thực tế tăng cường trong tương lai."
Nguồn: kenh14.vn