Đằng sau cái tên VinFast cho "thánh địa" 135.000 chỗ ngồi là cả một ván cờ toàn cầu đỉnh cao luôn! Đây không chỉ đơn thuần là chuyện đặt tên, mà là chìa khóa mở ra kỷ nguyên tỷ đô cho nền kinh tế thể thao Việt đấy các bạn ơi
Gắn tên doanh nghiệp vào công trình, sao lại thành trend thế nhỉ?
Vingroup vừa chính thức công bố tên gọi "VinFast" cho dự án sân vận động khủng 135.000 chỗ ngồi tại Khu đô thị Thể thao Quốc tế Hà Nội. Việc chuyển đổi tên gọi từ Lạc Việt, Trống Đồng, Hùng Vương sang VinFast đã khiến dư luận "dậy sóng" không ít đó nha!
Có người thì bảo sân vận động to và biểu tượng thế này nên giữ tên truyền thống, gần gũi với người Việt mình hơn. Nhưng cũng có quan điểm cho rằng đặt tên theo doanh nghiệp là để theo kịp trend quản trị hạ tầng thể thao chuẩn quốc tế luôn
Muốn hiểu tại sao Vingroup lại chọn tên VinFast, phải nhìn vào xu hướng thương quyền tên gọi công trình đang hot rần rần trên thế giới này.
Trong nền kinh tế thể thao hiện đại, việc các công trình biểu tượng dùng tên tập đoàn lớn để tối ưu hóa tài chính và định vị thương hiệu là chuyện bình thường lắm rồi.
Đây gọi là Naming Rights (thương quyền tên gọi công trình) - một deal thương mại mà doanh nghiệp chi tiền dài hạn để gắn tên thương hiệu vào công trình thể thao, giải trí hoặc văn hóa.
Trong làng thể thao đỉnh cao, các hợp đồng thương quyền tên sân vận động chính là giải pháp tạo nguồn thu ổn định, giúp các đội bóng "cân" được áp lực tài chính và có tiền để nâng cấp hạ tầng.
Ví dụ như "thánh đường" Camp Nou của Barcelona nè. Bắt tay với Spotify năm 2022, câu lạc bộ bóng đá này bỏ túi ngay 308 triệu USD, chỉ nhờ đổi tên sân thành Spotify Camp Nou thôi đó!
Trước đó, Arsenal cũng từng ký deal 100 triệu Bảng Anh với Emirates để có kinh phí xây sân mới, đổi lại thì sân Highbury đổi tên thành Emirates Stadium.
Tương tự, Bayern Munich gắn liền với Allianz Arena (Allianz là tập đoàn bảo hiểm và tài chính siêu to khổng lồ thứ hai thế giới luôn). Hay Manchester City với Etihad Stadium - cái tên đến từ hãng hàng không Etihad.
Điều đáng chú ý là dù tên truyền thống của các sân này đã tồn tại mấy chục năm, in sâu vào lòng fan hâm mộ, nhưng tất cả đều đồng ý rằng việc đổi tên không làm mất giá trị gì, trong khi lợi ích mang lại thì "khủng" vô cùng
Thời gian sau đó đã chứng minh tên thương hiệu có thể hòa nhập tự nhiên vào đời sống thể thao như thế nào - các sân vận động ngày càng được nâng cấp xịn sò, tạo được nhiều dấu ấn trong lòng công chúng hơn.
Ngoài thể thao ra, mô hình thương quyền còn "phủ sóng" cả lĩnh vực văn hóa - giải trí nữa nha.
Dolby Theatre - nơi tổ chức lễ trao giải Oscar hàng năm tại Los Angeles cũng mang tên tập đoàn công nghệ âm thanh Dolby Laboratories đình đám. Dolby đã biến nhà hát thành không gian trình diễn đẳng cấp với hệ thống âm thanh Dolby Atmos chuẩn chỉnh, định vị thương hiệu tới hàng trăm triệu khán giả theo dõi sự kiện điện ảnh lớn nhất hành tinh
Điểm chung của tất cả các deal này là: doanh nghiệp giúp công trình có tiền dồi dào, nâng cấp tiêu chuẩn để tổ chức sự kiện quốc tế quy mô lớn và chịu trách nhiệm phát triển hạ tầng dài hạn. Tất nhiên, ý kiến phản đối gần như không có!
Đặt tên như vậy có lợi gì cho VinFast và địa phương?
Với các tập đoàn kinh tế, việc đặt tên cho công trình biểu tượng quốc tế mang lại hiệu quả truyền thông vượt xa các kênh marketing truyền thống.
Tên thương hiệu xuất hiện tự nhiên và liên tục trong tin thể thao, báo chí, truyền hình, mạng xã hội và cả Google Maps mỗi khi sân vận động có sự kiện. Tần suất lên sóng này tạo hiệu ứng nhận diện ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng mà không gây cảm giác bị "ép" quảng cáo
Bên cạnh đó, sân vận động đóng vai trò như showroom thực tế giúp doanh nghiệp flex hệ sinh thái công nghệ và cam kết xanh bền vững.
Với Sân vận động VinFast, việc đưa vào vận hành hệ thống xe điện nội khu, trạm sạc công suất lớn, hạ tầng quản lý AI và ghế ngồi kết nối 5G giúp thương hiệu trực tiếp chứng minh năng lực công nghệ xanh với du khách và giới đầu tư quốc tế
Với địa phương, việc thu hút vốn tư nhân qua thương quyền đặt tên giúp giảm gánh nặng cho ngân sách nhà nước trong việc đầu tư và bảo trì hạ tầng thể thao quy mô lớn. Nhờ đó, chính quyền có thể tập trung nguồn lực công cho các dự án an sinh xã hội, y tế và giáo dục khác.
Nhìn xa hơn nữa, một công trình 135.000 chỗ ngồi đạt chuẩn FIFA với mái che tự động lớn nhất thế giới như VinFast sẽ giúp Việt Nam đủ điều kiện đấu thầu đăng cai các đại hội thể thao tầm cỡ như ASIAD, FIFA World Cup hay Olympic, nâng tầm vị thế quốc gia trên bản đồ thế giới luôn
Nhiều người vẫn nghĩ sân vận động chỉ dành cho thể thao, nhưng thực tế các sân hiện đại trên thế giới không chỉ hoạt động theo lịch thi đấu bóng đá, mà vận hành như tổ hợp kinh tế - giải trí đa năng suốt 365 ngày trong năm đấy!
Sức chứa kỷ lục 135.000 chỗ ngồi cùng trang thiết bị âm thanh, ánh sáng và công nghệ thay mặt sân cấp tốc của VinFast sẽ tạo điều kiện lý tưởng để thu hút các đêm nhạc của các ngôi sao quốc tế về biểu diễn
Sự xuất hiện của các mega-event này tạo tác động lan tỏa cực mạnh đến toàn bộ nền kinh tế địa phương, kích cầu các ngành dịch vụ phụ trợ như hàng không, khách sạn, nhà hàng, vận tải và bán lẻ.
Việc một sân vận động mang tên và được bảo trợ bởi một tập đoàn lớn, có nguồn lực và kinh nghiệm đã được chứng minh sẽ là bảo chứng đáng tin cậy, trở thành điểm đến tự nhiên của các sự kiện quốc tế đòi hỏi tiêu chuẩn khắt khe.
VinFast phải làm gì để phát huy cơ hội và tiềm năng?
Để chuyển hóa các lợi thế về quy mô và thương quyền thành hiệu quả kinh tế thực tế, quá trình vận hành Sân vận động VinFast đòi hỏi triển khai đồng bộ các giải pháp chiến lược trên nhiều mặt.
Thương hiệu VinFast đại diện cho năng lực công nghệ và khát vọng công nghiệp hóa, trong khi kiến trúc mái vòm chim Lạc và trống đồng Đông Sơn đại diện cho chiều sâu di sản văn hóa Việt Nam.
Chiến lược truyền thông cần gắn kết hai yếu tố này để công chúng thấy đây là biểu tượng tự hào quốc gia được xây dựng bởi doanh nghiệp Việt, giảm thiểu tâm lý e ngại về việc thương mại hóa hạ tầng công cộng
Doanh nghiệp cũng cần dành một phần thời lượng vận hành sân để phục vụ các sự kiện cộng đồng, giải thi đấu thể thao và hoạt động văn hóa, qua đó tăng tình cảm và sự gắn kết của cộng đồng địa phương với thương hiệu.
Nhìn theo hướng cởi mở, quyết định chọn thương hiệu "VinFast" cho sân vận động 135.000 chỗ ngồi là một nước đi chiến lược, phản ánh sự hội nhập của doanh nghiệp Việt Nam vào xu hướng thương quyền hạ tầng thể thao toàn cầu.
Kinh nghiệm thành công từ các mô hình trên thế giới đã khẳng định việc thương mại hóa tên gọi công trình không làm giảm giá trị văn hóa, mà ngược lại còn cung cấp nguồn lực tài chính dồi dào và sự bảo chứng từ chính tên doanh nghiệp để duy trì chất lượng vận hành đẳng cấp quốc tế
Nguồn: soha.vn