Ê, nghe mà sốc luôn á! Các tên miền liên quan tới Sacombank, Abbott, PNJ cùng hơn 50 thương hiệu đình đám khác như PhinDeli, RichardMoore, LegendeeCoffee,... đều đang bị rao bán công khai trên mạng luôn đó.
Tối 16/1, một doanh nhân nổi tiếng ở Việt Nam đã share lên trang cá nhân về việc có một website tên là chophientenmien.com đang mở "chợ" bán tên miền của những thương hiệu triệu đô như Phindeli coffee, Legendee coffee, chứng khoán Phương Nam, ngân hàng Sacombank, Abbott, PNJ...
Plot twist nè: ngay cả Richard Moore Asociates – công ty tư vấn thương hiệu hàng đầu thế giới cũng bị đưa tên miền ra rao bán luôn á Trớ trêu quá đi!
Chủ website này bật mí giá tiền của mỗi tên miền sẽ được công bố vào ngày 20/02/2014. Dân tình đang đồn đại giá có thể lên tới hàng chục tỷ đồng tùy vào độ hot của thương hiệu. Điểm cộng là bác này cam kết trích 50% tổng số tiền thu được (sau thuế) làm từ thiện nhé.
Mà nói ra thì drama tên miền ở Việt Nam không phải chuyện mới đâu! Hồi xưa Trung Nguyên đã phải tranh chấp tên miền nhiều lần rồi. Năm nào cũng gặp rắc rối khi tên miền Legendee Coffee bị một anh Nguyễn Trọng Khoa ở TP.HCM mua trước mất rồi. Ảnh còn dùng domain Legendeecoffee.com để... nhúng quảng cáo cho Starbucks – đối thủ của Trung Nguyên luôn đó Trung Nguyên lúc đó chỉ biết đáp: không thể mua cả dãy phố chỉ để bảo vệ một ngôi nhà được.
Đến giờ, Phindeli coffee – "gương mặt" được kỳ vọng vượt mặt Trung Nguyên khi mua cả một thị trấn về đổi tên thành tên thương hiệu của mình (làm được điều mà "ông vua cà phê Việt" Đặng Lê Nguyên Vũ mới chỉ nói chứ chưa làm được nha) – cũng đang đối mặt nguy cơ mất domain PhinDeliCoffee.com rồi đó
Còn Richard Moore Asociates – công ty chuyên tư vấn cho các thương hiệu lớn về cách bảo vệ và xây dựng thương hiệu – cũng dính nghi án "không biết đặt tên thương hiệu" luôn. Họ đã tư vấn cho ngân hàng PVcombank nhưng lại để lọt mất domain vietnampublicbank.com. Netizen bình luận sâu cay: "Một công ty chuyên xây thương hiệu mà 'quên' và để mất domain của mình thì đủ tầm tư vấn thương hiệu Việt không?"
Tương tự, công ty chứng khoán Phương Nam đang dùng domain Chungkhoanphuongnam.com.vn nhưng lại "quên" không mua chungkhoanphuongnam.com. Thử tưởng tượng nếu ai đó mua domain này để phá hoại hình ảnh công ty đang giữ hàng trăm tỉ đồng của nhà đầu tư thì sao nhỉ?
Ở Việt Nam mình có hiện trạng là: nhiều công ty, doanh nghiệp cứ nói hoài về việc xây dựng thương hiệu sản phẩm nhưng lại "quên bẹp" việc bảo vệ chính thương hiệu của mình. Và khi nhắc tới việc thương hiệu bị mất, các công ty lại hát bài ca bất hủ: "chúng tôi đã mua tên miền của mình và tên miền đó không liên quan tới chúng tôi"
Thật ra, với doanh nghiệp thì kinh doanh không chỉ là sản xuất ra rồi bán thôi, mà còn là bán thương hiệu nữa. Đó là lý do tại sao có những thương hiệu như Samsung, Apple, P&G, Vinamilk, Trung Nguyên... thành công vang dội vì họ biết cách tiếp thị hình ảnh thương hiệu.
Và giờ đây, khi mọi người dán mắt vào điện thoại, iPad, máy tính để tìm kiếm thông tin trên internet, các doanh nghiệp ngoài các kênh PR truyền thống như TV, báo giấy, hay bảng quảng cáo to đùng ngoài đường, họ đang chọn thêm một kênh nữa là Internet – nơi mà những gã khổng lồ như Google, Facebook cung cấp dịch vụ tìm kiếm và quảng cáo. Và từ đó khái niệm "thương hiệu số" ra đời. Doanh nghiệp mua lại những domain theo tên và dịch vụ của mình để tận dụng tối đa sức lan tỏa của Internet tiếp cận khách hàng.
Ở Việt Nam, mấy năm gần đây các doanh nghiệp cũng dần nhận ra và đặt trọng tâm nhiều hơn vào tiếp thị trên internet rồi. Họ học hỏi các doanh nghiệp nước ngoài – những người đi trước về mặt marketing. Nhưng kênh PR này thường đi kèm với nguy hiểm, vì sức lan tỏa của internet đã khiến không ít doanh nghiệp phải mang tiếng xấu vì những drama không đâu trên mạng do đối thủ hoặc anti-fan tạo ra.
Hiện tượng những thương hiệu triệu đô nhưng lại được rao bán như mớ rau con cá trên internet đang dần trở nên phổ biến Câu hỏi đặt ra là: Khi nào thương hiệu Việt Nam mới đi ra được thế giới? Hay chưa kịp qua đã bị người khác lấy mất chính cái tên của mình rồi?!
Nguồn: soha.vn