Nhắc đến Hermès thì ai cũng biết rồi đúng không nào? Trong giới mê hàng hiệu, Hermès chính là biểu tượng sống còn: từ những chiếc túi Birkin, Kelly xịn sò, khăn lụa vuông Carré mềm mịn, cho đến những mùi hương huyền thoại như Terre d'Hermès nam tính, Un Jardin Sur le Nil "quốc dân"... Chỉ cần thấy hộp cam rực rỡ với logo chữ H là đã biết ngay chất lượng phải "xịn xò" thế nào, và quan trọng hơn - phong cách của người dùng phải "sang chảnh" cỡ nào. Thế nhưng plot twist là, ít ai ngờ Hermès lại không phải "OG" trong một số ngành - ví dụ như nước hoa hay mỹ phẩm chẳng hạn!
Thương hiệu xa xỉ đến từ nước Pháp này được coi là thương hiệu thời trang lấn sân vào lĩnh vực làm đẹp muộn nhất luôn đó. Ra đời từ năm 1837 với nhiệm vụ làm ra những món đồ da xa xỉ nhất hành tinh, mãi đến năm 1951 Hermès mới chịu bước chân vào lĩnh vực làm đẹp, bắt đầu với sản phẩm nước hoa và nổi đình đám với những mùi hương chủ đạo như Twilly, Galop và Eau des Merveilles. Sang năm 2014, hãng này "lên đời" thêm dòng sản phẩm đồ tắm gồm sữa tắm, kem dưỡng thể và chăm sóc da mặt với hương thơm của nước hoa. Và gần đây nhất, Hermès vừa cho ra mắt thêm son và phấn má - những sản phẩm đầu tiên của dòng trang điểm, để hoàn thiện vị thế của mình trong làng làm đẹp với 3 dòng sản phẩm chủ lực là nước hoa, đồ dưỡng da và đồ trang điểm.
Việc "tiến quân" vào lĩnh vực mới này - một mảnh đất vốn đang bị các thương hiệu lâu đời chiếm trọn, cộng thêm màn trỗi dậy của các thương hiệu giá bình dân từ Châu Á - thực sự khiến nhiều người hoài nghi, kể cả những tín đồ hàng hiệu chính hiệu. Bởi vì, khác với túi xách hay quần áo, mỹ phẩm và phụ kiện làm đẹp thực sự là một thế giới "nóng bỏng tay" , khi tốc độ thay đổi của những sản phẩm trong lĩnh vực này nhanh gấp bội so với phần còn lại của thời trang. Một kiểu túi có thể hot trong vòng hai ba năm, thậm chí lâu hơn với vô số biến thể dựa trên mẫu gốc, nhưng một màu son lại là câu chuyện hoàn toàn khác: đa phần sắc độ chỉ trend trong một mùa thôi, và không có khái niệm "biến thể" nào trong từ điển làm đẹp cả. Chỉ có những sáng tạo mới mẻ, thế hệ sau đè bẹp thế hệ trước, mùa này lấn át mùa kia thôi.
Thêm vào đó, trong vài năm trở lại đây, thị trường mỹ phẩm càng "loạn xị ngầu" hơn với sự xuất hiện của các nhãn hàng từ Châu Á - Hàn Quốc, Trung Quốc, cùng với các thương hiệu của các sao thế giới đồng loạt "đổ bộ" vào thị phần của những ông lớn lâu đời. Thế hệ người tiêu dùng mới đòi hỏi sự cập nhật thường xuyên hơn, nhưng đồng thời cũng không sẵn sàng "chơi lớn" quá đã trở thành thách thức cho các thương hiệu khi phải cạnh tranh cả về chất lượng, thiết kế và giá cả. Không chỉ có rào cản về giá tiền, sự tiến bộ của công nghệ và xu hướng làm đẹp cũng yêu cầu các nhà chế tác mỹ phẩm phải liên tục "đổi chiêu": những thỏi son phải thân thiện hơn, ít chì và các thành phần độc hại, hay sự ra đời của các sản phẩm như cushion tiện lợi thay thế cho phấn truyền thống...
Trong bối cảnh đó, tuyên bố gia nhập thị trường mỹ phẩm của Hermès - một thương hiệu vốn nổi danh với da, lụa và các thiết kế mang tính "trường tồn mãi mãi" - thực sự là cú twist không ai ngờ tới với công chúng. Người ta không hề đặt câu hỏi về chất lượng hay thiết kế, khi năng lực thiết kế và chế tác của nhà mốt Pháp đã được "thử thách qua bao gian khó" suốt gần hai thế kỷ trên toàn cầu rồi. Câu hỏi được đặt ra ở đây là: liệu họ có thích ứng được với thị trường mới mẻ này không, và bằng cách nào để duy trì được sức ảnh hưởng của mình? Hermès đã trả lời bằng một cách rất "chất riêng": Sử dụng di sản sáng tạo gần hai trăm năm của mình để tạo ra những điều mới mẻ không thể chối từ được luôn!
Nguồn: kenh14.vn