Dù có lý giải ra sao đi nữa thì việc logo "na ná" giống với những tên tuổi đình đám trước đó cũng khiến thương hiệu của mình bị "giảm giá trị" không ít đấy các bạn ơi
Đổi mới nhận diện thương hiệu được coi là một trong những bước đi quan trọng để tái cơ cấu và nâng cấp hình ảnh của doanh nghiệp. Tuy nhiên, đã chi ra cả núi tiền tỷ để có được logo mới rồi, thế mà nhiều đơn vị bỗng dưng mang tiếng dùng hàng "nhái" luôn. Drama logo của Vietcombank và Maritime Bank chính là case điển hình nhất luôn nè!
Rầm rộ ra mắt vào cuối tháng 3/2013, logo mới của Vietcombank với màu xanh lá truyền thống được giải thích là "mang sức mạnh của tự nhiên, thể hiện sự phát triển trong cân bằng và chuẩn mực cùng khao khát mở rộng và vươn xa". Nghe ý nghĩa thật đấy!
Nhưng mà ngay sau đó, dư luận đã lên tiếng về sự giống nhau đến ngỡ ngàng của logo này với logo của Công ty Voscast - một hãng chuyên cung cấp dịch vụ âm thanh trên internet. Thoạt nhìn thôi, ai cũng thấy ngay sự giống nhau về màu sắc của cả 2 logo, thậm chí phông chữ phía dưới cũng khá tương đồng nữa chứ
Nhìn kỹ thì logo của Voscast có màu xanh lá tương tự Vietcombank nhưng vòng tròn cách điệu quay góc 90 độ, trong khi của Vietcombank có góc nhọn hơn một chút thôi.
Trước những ý kiến về việc "đạo" logo, Vietcombank đã lên tiếng khẳng định: "Là một trong những ngân hàng uy tín bậc nhất tại Việt Nam và khu vực, Vietcombank luôn tuân thủ những chuẩn mực quốc tế trong mọi hoạt động kinh doanh.
Điều này được thể hiện rõ nét ngay từ việc xây dựng ý tưởng thiết kế logo trong bộ nhận diện thương hiệu mới của Vietcombank. Logo của Vietcombank được thể hiện qua mẫu của nhà thiết kế chuyên nghiệp và cũng được đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam và quốc tế".
Cùng với Vietcombank, MaritimeBank cũng bị "soi" không thương tiếc khi có nhiều điểm giống với logo của Unicredit - tập đoàn tài chính lớn nhất khu vực Trung và Đông Âu, mặc dù logo của ngân hàng này đã được thay đổi từ tận năm 2009 rồi.
Bà Nguyễn Thanh Huyền - Giám đốc Truyền thông và Quản lý thương hiệu Maritime Bank - bày tỏ: Việc logo Maritime Bank và Unicredit có nhiều nét tương đồng mà kết luận Maritime Bank đạo ý tưởng là quy kết khá chủ quan đấy nha. Logo của Maritime Bank được giải thích: Biểu tượng trong vòng tròn đỏ được khơi gợi từ hình ảnh mũi tàu, hình ảnh quen thuộc của ngành hàng hải, gắn bó với lịch sử phát triển của ngân hàng.
Cũng giống như Vietcombank, trước khi quyết định ra mắt logo mới, Maritime Bank đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu và được Cục Sở hữu trí tuệ cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu số 143501. "Vì vậy, việc Maritime Bank đang sử dụng logo hiện tại là hoàn toàn hợp pháp đấy nha" - đại diện ngân hàng này nói.
Không phạm luật nhưng vẫn "mất giá"!
Một chuyên gia trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ nhận định: Vietcombank và Voscast hoạt động trong 2 lĩnh vực khác nhau nên việc giống nhau ít hay nhiều ở logo xét về mặt luật pháp là không vi phạm đâu; hơn thế nữa, cả hai bên đều đã đăng ký bảo hộ thương hiệu rồi. Với trường hợp của Maritime Bank thì có phần đáng tiếc hơn, bởi logo của ngân hàng này ra sau và thương hiệu kia cũng thuộc lĩnh vực tài chính luôn.
Mặc dù xác định rằng logo của một đơn vị mang đậm tính chất truyền thông, là dấu hiệu để khách hàng, đối tác nhận biết và ghi sâu ấn tượng về đơn vị đó, nhưng đại diện Maritime Bank cũng bày tỏ: Điều giữ khách hàng ở lại, tin tưởng ngân hàng quan trọng nhất vẫn là chất lượng sản phẩm, dịch vụ.
Bỏ ra tiền tỷ để thay đổi nhận diện thương hiệu, dĩ nhiên đây không phải là yếu tố quyết định việc kéo khách hàng đến với ngân hàng, nhưng cũng là cơ sở để khách hàng nhớ đến hình ảnh của mình mà. Vì thế, cho dù có giải thích thế nào thì việc "na ná" giống với những tên tuổi trước đó cũng ít nhiều làm "mất giá" thương hiệu của chính mình thôi
Nguồn: soha.vn