Ai mà ngờ được Red Bull – thức uống tăng lực quen thuộc của giới trẻ lại có nguồn gốc từ Krating Daeng, một loại nước tăng lực "made in Thailand" do ông Chaleo Yoovidhya sáng tạo nên. Nhờ bàn tay của doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz, thương hiệu này đã "lên đời" thành biểu tượng toàn cầu. Plot twist là ông Mateschitz giờ là tỷ phú giàu nhất Áo, còn gia tộc Yoovidhya xếp hạng 2 tại Thái Lan luôn
Từng là niềm tự hào quốc dân, giờ Red Bull lại bị người Thái "quay lưng" ngoạn mục vì được coi là biểu tượng của sự bất công trong xã hội.
Nguyên nhân chính đến từ việc cháu trai nhà sáng lập Red Bull vẫn "nhởn nhơ" ngoài vòng pháp luật, thậm chí còn thoải mái flex cuộc sống "rich kid" ở nước ngoài sau vụ tai nạn gây chấn động năm 2012. Drama quá trời drama!
Còn bây giờ, mình cùng điểm lại hành trình "glow up" của Red Bull nhé:
Chaleo Yoovidhya sinh năm 1923 trong một gia đình người Thái gốc Hoa tại làng Baan Khao Chang, tỉnh Phichit. Từng làm điều phối viên cho hãng xe tải, ông để ý thấy các anh tài xế chạy đường dài hay uống nước tăng lực để "cân" những chuyến xe marathon.
Thế là ông tự research và cho ra đời Krating Daeng – tên tiếng Thái có nghĩa là "Bò húc" (nghe đã thấy ngầu rồi đó ). Suốt nhiều năm, Krating Daeng là lựa chọn "ngon - bổ - rẻ" của giới lao động Thái Lan.
Plot twist xuất hiện khi Dietrich Mateschitz – chàng trai học Marketing tại Đại học Kinh tế và Kinh doanh Vienna (Áo) – bước vào cuộc chơi.
Năm 1984, trong chuyến công tác đến Thái Lan, Mateschitz "phát hiện" Krating Daeng – thức uống yêu thích của các anh tài xế xứ sở chùa vàng. Literally đi tìm đến tận nhà máy sản xuất của Chaleo Yoovidhya để đề nghị hợp tác luôn nha các bạn!
Nhận được "xác nhận từ phía công ty" của Yoovidhya, Mateschitz quyết định nghỉ việc để cùng "cha đẻ" Krating Daeng mở công ty nước tăng lực tại Thái Lan. Mỗi người bỏ ra 500.000 USD và nắm 49% cổ phần, 2% còn lại thuộc về con trai cả của Chaleo. Deal đẹp đấy chứ!
Lúc mới khởi nghiệp, Chaleo lo phần sản xuất còn Mateschitz cầm lái mảng vận hành và phân phối. Chỉ trong vòng 3 năm, Mateschitz đã "make over" toàn bộ từ công thức đến bao bì và tên gọi.
Ông đổi tên thành Red Bull để nghe international hơn, biến sản phẩm thành nước có gas và đóng trong lon xanh lam iconic mà ai cũng biết. Slogan cũng được nâng cấp thành "Red Bull chắp cánh cho bạn" – câu tagline huyền thoại mà giờ ai cũng thuộc nằm lòng!
Năm 1987, Red Bull chính thức "debut" tại Áo, Hungary và Slovenia. Nhờ những chiến lược marketing cực đỉnh, Mateschitz giúp Red Bull viral khắp châu Âu trong chớp mắt.
Ông còn đốt tiền mạnh tay để sponsor cho vận động viên thể thao, giải đua F1 và các môn thể thao mạo hiểm như lướt sóng, leo núi, trượt tuyết. Bằng cách này, Red Bull thành công xây dựng hình ảnh đầy năng lượng, mạnh mẽ trên toàn cầu. Chiến lược branding xịn xò thật sự! ️
Năm 1997, sau khi "làm mưa làm gió" ở nhiều nước, Mateschitz quyết định tấn công thị trường Mỹ.
Không cần quảng cáo nhiều vì lúc này Red Bull đã "gắn liền thanh xuân" với các môn thể thao mạo hiểm thu hút người Mỹ rồi. Chỉ sau 3 năm, Red Bull đã "cướp" một phần ba thị phần của những ông lớn như Coca-Cola và Pepsi. Slay quá đi mất!
Red Bull ngày càng phát triển và trở thành nước tăng lực bán chạy nhất thế giới. Theo Forbes, trong năm 2019, có tới 7,5 tỷ lon Red Bull được bán ra tại hơn 170 quốc gia. Con số khủng vãi nha!
Thành công của Red Bull cũng mang về cho Yoovidhya và Mateschitz khối tài sản "khủng long". Theo Forbes, Mateschitz đang là tỷ phú giàu nhất Áo với 27,4 tỷ USD. Respect!
Còn gia tộc Yoovidhya hiện giàu thứ 2 Thái Lan với 20,2 tỷ USD. Trong khi nhà sáng lập Chaleo Yoovidhya nổi tiếng với lối sống giản dị, low-key, thì các thành viên trong gia đình lại "flex" lối sống sang chảnh không vừa.
Nguồn: soha.vn