BubuXanh8967
New member
Nghe vô lý nhưng có thật á! Tata Nano – chiếc xe được mệnh danh là "rẻ nhất thế giới" lại... flop nặng đúng vì nó quá rẻ. Giờ hãng xe Ấn Độ đang nghiêm túc nghĩ đến việc tạo một phiên bản Nano... đắt hơn để cứu vãn tình thế
Từ khi debut năm 2008 và chính thức lên kệ tháng 7/2009, Tata Nano đã kỳ vọng trở thành "game changer" cho thị trường Ấn Độ. Nhưng thực tế phũ phàng: chỉ có 229.157 chiếc được bán ra, trong khi nhà máy Tata có công suất lên tới 250.000 xe/năm. Đỉnh điểm là tháng 3/2013, doanh số Nano đã sụt tận 86% so với cùng kỳ năm trước luôn
Và đây là plot twist không ai ngờ: lý do khách hàng "ngó lơ" Nano lại chính là vì... nó quá rẻ! Với giá chỉ khoảng 2.800 USD (tầm 2.150 Euro thôi), khách hàng không cảm thấy đây là một chiếc ô tô thực thụ.
Cũng dễ hiểu thôi vì ngay từ đầu, Tata định vị Nano là "chiếc xe rẻ tiền thay thế xe tay ga". Chính slogan này đã vô tình biến Nano thành một sản phẩm... nửa vời. Giờ Tata đã nhận ra sai lầm và đang cân nhắc tung ra phiên bản Nano cao cấp hơn, giá chát hơn.
Giám đốc điều hành Tata, Karl Slym, đã thẳng thắn thừa nhận với Bloomberg rằng chiến lược marketing hiện tại của Nano "không hợp với ai cả"
Theo ông Slym, người đi xe tay ga không muốn "lên đời" Nano vì họ sợ người khác nghĩ "Ủa tôi có mua xe hơi đâu, cái này nửa xe máy nửa ô tô thôi mà". Còn những người đang xài ô tô thì lại không thèm nhìn Nano vì nó bị gắn mác "xe thay thế xe máy"
Vì thế, Tata quyết định pivot strategy: làm một chiếc Nano... đắt hơn! Theo Slym, concept Tata Pixel từng trình làng năm 2011 có thể là nguyên mẫu cho phiên bản Nano cao cấp này.
Hiện tại Tata vẫn tiếp tục sản xuất Nano bản gốc. Còn về việc bao giờ thì Nano phiên bản mới chính thức ra mắt thì vẫn còn là dấu hỏi lớn nhé!
Nguồn: soha.vn