CunPinky6390
New member
Dù nhiều người nghĩ radio đã "ra đi về nơi xa lắm" và giới trẻ giờ chả ai nghe nữa, nhưng thực tế là phát thanh vẫn đang "xịn sò" lắm đó! Số liệu mới nhất cho thấy radio vẫn là phương tiện truyền thông có lượng công chúng đông nhất tại Mỹ và còn là công cụ quảng cáo cực kỳ hiệu quả nữa. Đặc biệt là giới trẻ Gen Z vẫn chill với radio hơn bạn nghĩ đấy!
Check ngay mấy con số "xịn xò" về đài phát thanh nè:
• Số người Mỹ nghe đài mỗi tuần còn đông hơn cả số người dùng Facebook luôn á!
• 55% Gen Z ở Mỹ nghe các chương trình AM và FM mỗi ngày (ai bảo Gen Z không nghe đài nào? )
• Người trưởng thành nghe đài 104 phút mỗi ngày, tức 12,2 tiếng mỗi tuần luôn!
• Ngành công nghiệp phát thanh đang lên như diều gặp gió nhờ loa thông minh và nghe online
• 100 triệu người Mỹ có loa thông minh (flex thật đấy!)
• 77% thính giả sẽ thử ngay sản phẩm được idol phát thanh yêu thích giới thiệu
1. Nghe đài đông hơn lướt Facebook - ai ngờ được!
Theo số liệu từ Nielsen Media Research năm 2021, có tới 88% người dân Mỹ (tương đương 293 triệu người) nghe phát thanh mặt đất (AM/FM) hàng tuần.
Phát thanh vẫn là phương tiện truyền thông phổ biến nhất ở Mỹ, thậm chí còn "ngầu" hơn cả mạng xã hội nữa. Con số 88% dân số Mỹ nghe đài mỗi tuần là thực sự "khủng" đó!
Cụ thể là 293 triệu người nghe radio so với chỉ 180 triệu người dùng Facebook. Chênh lệch rõ luôn ha!
Mặc dù số người nghe radio giảm dần từ năm 2009, nhưng cái tốc độ giảm này "siêu chậm" và khá ổn định thôi. Đặc biệt là sau đợt Covid-19, lượng thính giả đã "comeback" mạnh mẽ lắm!
2. 55% Gen Z nghe AM/FM mỗi ngày - không tin được luôn!
Nhiều người cứ nghĩ radio đang "flop" và giới trẻ không bao giờ nghe đài cả. Nhưng khoan đã, data nói khác đấy nha!
Theo Edison Research, có tới 55% Gen Z (13-24 tuổi) nghe các chương trình AM/FM mỗi ngày. Wow đúng không?
Điều "bất ngờ nhất" là mặc dù nghe radio online khá phổ biến với Gen Z, nhưng hơn một nửa số này vẫn trung thành với AM/FM mỗi ngày. Thậm chí 89% Gen Z nghe đài qua thiết bị truyền thống và chỉ 11% nghe qua mạng thôi.
Còn theo Nielsen, 92% người Mỹ từ 50-64 tuổi nghe đài. Millennials thì 84% nghe đài. Nhìn chung, radio vẫn là "ông vua" phương tiện truyền thông ở mọi độ tuổi tại Mỹ luôn!
3. Người trưởng thành nghe đài 104 phút/ngày - chill phết!
Theo Nielsen Media Research, 88% người trưởng thành Mỹ nghe đài khoảng 12,2 tiếng mỗi tuần, tức 104 phút mỗi ngày. Phần lớn thời gian nghe là lúc di chuyển (vừa lái xe vừa nghe, vibe lắm nè!).
So sánh một chút: người Mỹ dành 20 tiếng/tuần cho app và lướt web, còn xem TV thì 30,8 tiếng/tuần.
Nghiên cứu còn cho thấy nhóm 50-64 tuổi nghe đài nhiều nhất (14,6 tiếng/tuần), còn nhóm 18-34 tuổi nghe ít nhất nhưng vẫn nghe đều đều.
Tính ra trung bình 15% thời gian mỗi ngày được dành cho nghe đài. Mà vì mọi người hay nghe đài sambil làm việc khác (lái xe, làm vườn...), nên thời gian thực tế có thể còn cao hơn nữa!
4. Loa thông minh và nghe online đang "bùng nổ" đây này!
Theo Audacy (2021), tỷ lệ nghe đài tại nhà tăng tận 44% trong thời Covid-19. Podcast và radio số đang lên như "rocket" luôn!
Khi mọi người ít đi làm bằng xe hơn, việc dùng loa thông minh tăng 43% và nghe podcast tăng 26%.
Trend cho thấy người nghe giờ "prefer" dùng loa thông minh để nghe đài hơn là yêu cầu phát những bài hát cụ thể.
Theo Katz Group, 40% người làm việc từ nhà nghe nhạc trên AM/FM và dùng streaming hàng ngày. Nielsen cũng khảo sát ra là tỷ lệ nghe đài của người làm từ xa giống người làm ở công ty, đều trên 95% cả!
Với trend WFH (work from home) vẫn "hot", thói quen nghe đài sẽ chuyển từ trong xe sang loa thông minh nhiều hơn, và nghe online sẽ càng phổ biến!
Theo Pew Research, số người nghe radio online tăng đều hàng năm. Ví dụ, podcast của NPR (Đài phát thanh công cộng quốc gia Mỹ) tăng gần gấp đôi từ 2018 đến 2020 (từ 7 triệu lên 14 triệu người).
Nielsen khảo sát sau Covid-19 cho thấy: 32% nói họ ít nghe đài trong xe hơn, nhưng 26% lại nghe đài ở nhà nhiều hơn. Balance thôi mà!
5. 100 triệu người Mỹ có loa thông minh - "xịn" quá đi!
Edison khảo sát năm 2022 cho thấy gần 100 triệu người Mỹ sở hữu loa thông minh. Số người có loa thông minh tăng trung bình 30,77%/năm từ 2017 đến giờ.
Top loa thông minh phổ biến nhất: Amazon Alexa dẫn đầu với 23%, Google Nest 11%, Apple HomePod 2%.
Không chỉ có loa, mà số lượng loa trong mỗi nhà cũng tăng nữa!
Số hộ có từ 3 loa trở lên tăng gấp 3 lần: từ 11% năm 2018 lên 33% năm 2022. "Khủng" thật sự!
Số hộ có 2 loa cũng tăng từ 22% (2018) lên 26% (2022). Trend rõ ràng rồi đó!
21% hộ gia đình Mỹ năm 2022 có cả loa thông minh lẫn thiết bị phát thanh, tăng từ 12,74% năm 2018.
Việc sở hữu loa thông minh tăng gần 3 lần từ 5% (2018) lên 14% (2022). Các gia đình Mỹ đang "all in" vào loa thông minh rồi đây!
6. 77% thính giả sẽ mua hàng idol đài giới thiệu - sức ảnh hưởng khủng!
Các MC, DJ phát thanh giờ cũng là influencer như những người trên mạng xã hội vậy đó!
Theo Katz Group, 77% thính giả sẽ thử ngay sản phẩm mà nhân vật phát thanh yêu thích giới thiệu.
50% thính giả có idol radio mà họ theo dõi trung bình từ 8 năm trở lên. Mối liên kết cảm xúc "real" lắm nha!
Data cho thấy các influencer radio ảnh hưởng cực mạnh tới công chúng. 80% thính giả tin tưởng và trân trọng ý kiến của idol mình. 9/10 thính giả biết cả chi tiết cá nhân về idol radio và còn follow họ trên mạng xã hội nữa.
Nguồn: soha.vn