Cuối cùng thì mái tóc "chói chang" huyền thoại của Phùng Khánh Linh cũng được một thương hiệu chăm sóc tóc nổi tiếng "chốt đơn" rồi nè!
Chiến dịch "Thế Giới Mượt" vừa ra lò giữa tháng 4 vừa rồi là màn collab đang gây sốt giữa Sunsilk và chị đẹp Phùng Khánh Linh đây. Không đi theo lối mòn, thương hiệu đã mở bát campaign bằng một chiêu cực kỳ thông minh khi "cưỡi" luôn trend vụ trộm Kit Kat đang viral nổ mạng lúc đó để quảng bá dòng sản phẩm Serum Sunsilk.
Cụ thể là sau khi Sunsilk troll nhẹ thông báo mất 1 vạn thùng serum giữa thành phố và kêu gào tìm "các đơn vị lắp ráp camera uy tín ở Quận 1", tưởng chỉ là content "lố bịch" bình thường thôi, ai ngờ cuối cùng netizen mới giật mình ngã ngửa khi biết đây chính là màn teaser cực đỉnh cho ngôi sao trong chiến dịch mới. Không ai khác ngoài Phùng Khánh Linh - nàng thơ với biệt danh "lắp camera" nổi tiếng - đã được chọn mặt gửi vàng vào vai main character trong vụ trộm dầu dưỡng tóc đầy drama này luôn.
Để hiểu rõ hơn về màn teasing độc lạ và cực kỳ catch trend của Sunsilk, phải nói qua về Phùng Khánh Linh - một sao đang lên với tính nghệ sĩ cao ngất đồng thời sở hữu journey truyền cảm hứng siêu thú vị. Sau 10 năm vất vả từ một ca sĩ phải livestream bán hàng online để nuôi đam mê âm nhạc, giờ đây Phùng Khánh Linh đang là một trong những cái tên hot nhất thị trường nhạc Việt, khẳng định vị thế với album "Giữa Một Vạn Người" cùng đêm nhạc "Giữa Một Vạn Tour" cháy vé liên tục.
Không chỉ gây ấn tượng bằng âm nhạc, nữ ca sĩ còn thu hút một lượng fan đông nghẹt nhờ tính cách vui tính cùng những dấu ấn đặc biệt mà ai cũng biết như cái tên "lắp camera Quận 1" và mái tóc bạch kim thật thật giả giả đã thành chữ ký của riêng cô nàng.
Những điểm đặc trưng này của Phùng Khánh Linh đã được Sunsilk chọn để lồng ghép vào campaign mới, thành công kéo về sự chú ý của đông đảo công chúng, đặc biệt là khán giả trẻ. Ở vị trí trung tâm của chiến dịch là TVC dài 1 phút 15 giây - nơi mái tóc bạch kim dài "khủng khiếp" của Phùng Khánh Linh được đẩy lên làm trọng tâm trong từng frame hình. Câu tagline huyền thoại của hãng: "Mượt như Sunsilk" cũng được làm mới qua nhạc hiệu vui nhộn, bắt tai và dễ "ám ảnh" người xem theo chiều hướng tích cực. Về mặt sáng tạo, TVC còn mượn hình tượng Công chúa tóc mây Rapunzel để Phùng Khánh Linh vào vai, thể hiện câu chuyện mái tóc bạch kim dài, khỏe đến mức có thể đu người xuống tầng lầu được luôn á.
Quảng cáo serum của Phùng Khánh Linh và Sunsilk (Nguồn Sunsilk).
Mái tóc thật mà giả, giả mà thật của Phùng Khánh Linh được thương hiệu chăm sóc tóc đình đám lựa chọn quảng bá (Nguồn: Sunsilk).
Với Sunsilk, Phùng Khánh Linh thành Công chúa tóc mây lúc nào không hay (Nguồn: Sunsilk).
Sau 5 ngày lên sóng, TVC "Thế Giới Mượt" của Sunsilk và Phùng Khánh Linh bước đầu đang nhận về nhiều phản ứng tích cực, phần lớn lời khen được dành cho nỗ lực sáng tạo hấp dẫn của sản phẩm này. Đáng chú ý là việc Sunsilk chọn Phùng Khánh Linh cho vị trí main character được đánh giá là một nước đi "táo bạo" vô cùng. Bởi dù nổi tiếng với mái tóc lộng lẫy như một "chữ ký" ấn tượng nhưng đa số công chúng đều đã biết hoặc ngầm hiểu đây không hoàn toàn là tóc thật của nữ ca sĩ rồi. Trong khi đó, Sunsilk từ lâu đã định danh là nhãn hàng chăm sóc tóc với hình ảnh mái tóc đen láy, bóng mượt, giờ lại sẵn sàng làm mới mình cùng mái tóc tẩy sáng màu của giọng ca "Anh Là Thằng Tồi".
Những comment như: "Ủa đây là tóc giả mà nhưng xem hài quá", "Tôi biết một ngày nào đó sẽ có thương hiệu dầu gội đầu chọn Phùng Khánh Linh vì mái tóc đó mà", "Khen nha, Phùng Khánh Linh rất hợp"... là miêu tả chính xác cho sự mâu thuẫn "ăn tiền" mà Sunsilk vừa tạo ra đấy. Và cách họ giải thích hoàn toàn không hề khiên cưỡng. Trong một nội dung bổ trợ thuộc khuôn khổ chiến dịch, Phùng Khánh Linh và chuyên gia từ Sunsilk đã đưa ra lý giải rằng: tóc thật dù còn trên da đầu hay đã được cắt ra làm tóc giả thì cũng đều là tế bào chết và không được nuôi dưỡng từ cơ thể. Do đó, cả hai đều cần đến dưỡng chất được tiếp nạp từ bên ngoài như dòng Serum Sunsilk để luôn giữ được độ mượt mà chuẩn chỉnh.
Mái tóc dài của Phùng Khánh Linh thực chất là tóc giả được làm từ tóc thật của cô (Ảnh Phùng Khánh Linh).
Nói cho cùng thì mái tóc giả của Phùng Khánh Linh lại chính là mâu thuẫn có chủ đích, giúp chiến dịch trở nên đáng nhớ vô cùng. Sunsilk không cố gắng thuyết phục người xem rằng mái tóc của Phùng Khánh Linh là hoàn hảo theo một chuẩn mực truyền thống, mà chọn cách thẳng thắn "chơi đùa" với điều mà ai cũng nhận ra, biến nó thành một phần thú vị trong câu chuyện. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo và khó tính hơn, việc một thương hiệu tiếp cận theo hướng gần gũi, có phần dí dỏm như vậy lại trở thành lợi thế cực kỳ to.
"Thế Giới Mượt" vì thế không chỉ dừng lại ở một chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà còn là cách Sunsilk cập nhật lại ngôn ngữ giao tiếp với thế hệ khán giả mới, nơi tính giải trí, sự chân thật và cá tính cá nhân được đặt ngang hàng với hiệu quả sản phẩm. Và với một nhân vật như Phùng Khánh Linh, người vốn đã là "content sống" với đầy đủ chất liệu từ âm nhạc, hình ảnh đến cá tính, chiến dịch lần này giống như một sự gặp gỡ đúng thời điểm: đủ khác biệt để gây chú ý, đủ thông minh để thuyết phục, và đủ thú vị để người xem nhớ lâu hơn một mái tóc chỉ đơn thuần là "mượt" thôi nha!
Nguồn: kenh14.vn