NắngHạDễThương
New member
Pepsi đang phải thay đổi chính mình để tiếp tục trụ vững trong thị trường đồ uống giải khát siêu khốc liệt đây các bạn ơi!
Nói về cuộc chiến kinh doanh "drama" nhất lịch sử thì phải kể đến màn "cạnh khóe" giữa Coca-Cola và Pepsi. Hơn một thế kỷ qua, hai ông lớn này đã "đấu võ mồm" không ngừng nghỉ để giành ngôi vương ngành nước ngọt có ga. Từ những chiến dịch quảng cáo "troll" nhau cực mạnh, màn flex đủ kiểu, cho đến những lần đổi công thức đầy rủi ro (thậm chí còn "thảm họa" nữa là ). Tất cả đều là "vũ khí" trong cuộc chiến không hồi kết này.
Nhưng mà theo thời gian, hai anh này đã đi theo con đường khác hẳn nhau rồi. Theo Beverage Digest, các thương hiệu của Coca-Cola giờ chiếm tới 17% thị phần nước giải khát tại Mỹ, bỏ xa Pepsi với chỉ 11% thôi (đau thật đấy ).
Ngược lại, Pepsi giờ kiếm được hơn nửa doanh thu từ đồ ăn vặt với những cái tên hot như Lay's hay Quaker Oats. Khác với Coca-Cola - đã chuyển sang nhượng quyền đóng chai tại Mỹ từ 10 năm trước - Pepsi vẫn cứ "cứng đầu" tự sản xuất đồ uống tại thị trường nhà. Nhưng cục diện này sắp đổi rồi đó, khi "anh em thua thiệt" bắt đầu nỗ lực xoay chuyển và... học cách trở nên giống đối thủ hơn.
Mấy năm gần đây, Coca-Cola nhìn "sủi bọt" vui vẻ hơn hẳn nha. Giá trị vốn hóa của hãng tăng 23% từ đầu 2023, trong khi Pepsi lại... giảm 15% luôn . Khó khăn của Pepsi phần lớn đến từ việc tăng giá kiểu "phi thuyền" với đồ ăn và đồ uống sau đại dịch, tăng còn mạnh hơn đối thủ nữa chứ. Chiến lược này giờ "ăn hành" thật rồi khi người tiêu dùng thắt lưng buộc bụng, quay sang mua hàng mới nổi hoặc hàng nhãn riêng của siêu thị.
Pepsi còn "đau đầu" vì xu hướng quan tâm sức khỏe của mọi người đang lên cao. Làn sóng lo lắng về thực phẩm siêu chế biến đã "đấm một phát" vào mảng đồ ăn vặt, giống như tác động từ cơn sốt thuốc giảm cân vậy. Theo AlixPartners, người Mỹ dùng thuốc giảm cân đã cắt giảm khoảng 7% lượng mua nước ngọt. Điều này khiến Pepsi yếu thế hơn trước Coca-Cola - thương hiệu đang thống trị phân khúc cola không đường.
Fun fact: người Mỹ uống Diet Coke nhiều gấp 2,5 lần so với Diet Pepsi đó . Chưa kể Coca-Cola còn nhanh tay hơn hẳn khi nhảy vào thị trường đồ uống bổ sung protein nữa.
Cuộc cải tổ "đau đớn quằn quại"
Tháng 9 năm ngoái, Pepsi nhận được "cú hích" từ Elliott Management - quỹ đầu tư vừa mua cổ phần trị giá 4 tỷ USD. Elliott yêu cầu Pepsi phải cắt giảm chi phí, "gọn" lại danh mục sản phẩm, tập trung marketing nước ngọt chính và đặc biệt là thuê ngoài hoạt động đóng chai tại Mỹ.
Dù Pepsi đã chặn đứng nỗ lực giành ghế trong hội đồng quản trị của quỹ này, nhưng họ cũng phải "làm cho có" hàng loạt thứ để xoa dịu: hạ giá, khai tử 1/5 số thương hiệu đồ ăn vặt và đóng cửa một số nhà máy. Những nhãn hàng kém hiệu quả như Quaker Oats có thể sớm bị bán đấy. Và dù vẫn còn "dè chừng" với việc tách mảng đóng chai, Pepsi đang cân nhắc thử nghiệm mô hình này ở một vài bang Mỹ.
Trước đó, Pepsi cho biết sẽ đóng cửa các hoạt động sản xuất, vận chuyển và bảo trì tại cơ sở Detroit. Theo bức thư gửi thị trưởng địa phương, quyết định này ảnh hưởng đến hơn 80 nhân viên.
Bộ phận Đồ uống của Pepsi tại Mỹ tuyên bố: "Các đội ngũ kho hàng, vận tải, giao hàng, bán hàng và dịch vụ hiện trường của chúng tôi sẽ tiếp tục hoạt động tại địa điểm này. Chúng tôi cam kết hỗ trợ những người bị ảnh hưởng trong quá trình chuyển đổi này và chúng tôi đang cung cấp lương và phúc lợi cho các nhân viên bị ảnh hưởng."
Tin tốt là chiến lược thay đổi đang có vẻ "ngon" đó các bạn! Ngày 16/4, Pepsi báo cáo lợi nhuận hoạt động quý 1/2026 tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt mức tăng 19% của Coca-Cola công bố sau đó luôn . Nỗi lo Pepsi bị Dr Pepper soán ngôi nhà cung cấp nước có ga lớn thứ hai tại Mỹ dường như đã nguôi rồi. Bên cạnh đó, thương vụ mua Poppi - thương hiệu nước ngọt prebiotic đang viral - với giá 2 tỷ USD vào tháng 5 năm ngoái cũng đang giúp "cứu" doanh số mảng đồ uống.
Cuộc chiến giữa hai đế chế nước giải khát này rõ ràng vẫn còn nhiều "twist" lắm đây! Trong khi Coca-Cola vẫn đang tận hưởng lợi thế từ vị thế ông vua giải khát truyền thống, Pepsi lại đang "all-in" vào tương lai nơi ranh giới giữa nước ngọt và thực phẩm chức năng bị xóa mờ. Thương vụ mua Poppi 2 tỷ USD không chỉ là mua một thương hiệu, mà là mua "vé vào cửa" kỷ nguyên "Bio-fizz" - nơi nước có ga phải có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa hoặc tăng miễn dịch.
Coca-Cola chắc chắn sẽ không "ngồi im" nhìn đối thủ độc chiếm phân khúc này đâu. Giới phân tích dự báo một cuộc chạy đua thâu tóm các startup đồ uống protein và vitamin sẽ "nổ tung" trong nửa cuối năm 2026 đấy!
Nguồn: kenh14.vn
Nói về cuộc chiến kinh doanh "drama" nhất lịch sử thì phải kể đến màn "cạnh khóe" giữa Coca-Cola và Pepsi. Hơn một thế kỷ qua, hai ông lớn này đã "đấu võ mồm" không ngừng nghỉ để giành ngôi vương ngành nước ngọt có ga. Từ những chiến dịch quảng cáo "troll" nhau cực mạnh, màn flex đủ kiểu, cho đến những lần đổi công thức đầy rủi ro (thậm chí còn "thảm họa" nữa là ). Tất cả đều là "vũ khí" trong cuộc chiến không hồi kết này.
Nhưng mà theo thời gian, hai anh này đã đi theo con đường khác hẳn nhau rồi. Theo Beverage Digest, các thương hiệu của Coca-Cola giờ chiếm tới 17% thị phần nước giải khát tại Mỹ, bỏ xa Pepsi với chỉ 11% thôi (đau thật đấy ).
Ngược lại, Pepsi giờ kiếm được hơn nửa doanh thu từ đồ ăn vặt với những cái tên hot như Lay's hay Quaker Oats. Khác với Coca-Cola - đã chuyển sang nhượng quyền đóng chai tại Mỹ từ 10 năm trước - Pepsi vẫn cứ "cứng đầu" tự sản xuất đồ uống tại thị trường nhà. Nhưng cục diện này sắp đổi rồi đó, khi "anh em thua thiệt" bắt đầu nỗ lực xoay chuyển và... học cách trở nên giống đối thủ hơn.
Mấy năm gần đây, Coca-Cola nhìn "sủi bọt" vui vẻ hơn hẳn nha. Giá trị vốn hóa của hãng tăng 23% từ đầu 2023, trong khi Pepsi lại... giảm 15% luôn . Khó khăn của Pepsi phần lớn đến từ việc tăng giá kiểu "phi thuyền" với đồ ăn và đồ uống sau đại dịch, tăng còn mạnh hơn đối thủ nữa chứ. Chiến lược này giờ "ăn hành" thật rồi khi người tiêu dùng thắt lưng buộc bụng, quay sang mua hàng mới nổi hoặc hàng nhãn riêng của siêu thị.
Pepsi còn "đau đầu" vì xu hướng quan tâm sức khỏe của mọi người đang lên cao. Làn sóng lo lắng về thực phẩm siêu chế biến đã "đấm một phát" vào mảng đồ ăn vặt, giống như tác động từ cơn sốt thuốc giảm cân vậy. Theo AlixPartners, người Mỹ dùng thuốc giảm cân đã cắt giảm khoảng 7% lượng mua nước ngọt. Điều này khiến Pepsi yếu thế hơn trước Coca-Cola - thương hiệu đang thống trị phân khúc cola không đường.
Fun fact: người Mỹ uống Diet Coke nhiều gấp 2,5 lần so với Diet Pepsi đó . Chưa kể Coca-Cola còn nhanh tay hơn hẳn khi nhảy vào thị trường đồ uống bổ sung protein nữa.
Cuộc cải tổ "đau đớn quằn quại"
Tháng 9 năm ngoái, Pepsi nhận được "cú hích" từ Elliott Management - quỹ đầu tư vừa mua cổ phần trị giá 4 tỷ USD. Elliott yêu cầu Pepsi phải cắt giảm chi phí, "gọn" lại danh mục sản phẩm, tập trung marketing nước ngọt chính và đặc biệt là thuê ngoài hoạt động đóng chai tại Mỹ.
Dù Pepsi đã chặn đứng nỗ lực giành ghế trong hội đồng quản trị của quỹ này, nhưng họ cũng phải "làm cho có" hàng loạt thứ để xoa dịu: hạ giá, khai tử 1/5 số thương hiệu đồ ăn vặt và đóng cửa một số nhà máy. Những nhãn hàng kém hiệu quả như Quaker Oats có thể sớm bị bán đấy. Và dù vẫn còn "dè chừng" với việc tách mảng đóng chai, Pepsi đang cân nhắc thử nghiệm mô hình này ở một vài bang Mỹ.
Trước đó, Pepsi cho biết sẽ đóng cửa các hoạt động sản xuất, vận chuyển và bảo trì tại cơ sở Detroit. Theo bức thư gửi thị trưởng địa phương, quyết định này ảnh hưởng đến hơn 80 nhân viên.
Bộ phận Đồ uống của Pepsi tại Mỹ tuyên bố: "Các đội ngũ kho hàng, vận tải, giao hàng, bán hàng và dịch vụ hiện trường của chúng tôi sẽ tiếp tục hoạt động tại địa điểm này. Chúng tôi cam kết hỗ trợ những người bị ảnh hưởng trong quá trình chuyển đổi này và chúng tôi đang cung cấp lương và phúc lợi cho các nhân viên bị ảnh hưởng."
Tin tốt là chiến lược thay đổi đang có vẻ "ngon" đó các bạn! Ngày 16/4, Pepsi báo cáo lợi nhuận hoạt động quý 1/2026 tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt mức tăng 19% của Coca-Cola công bố sau đó luôn . Nỗi lo Pepsi bị Dr Pepper soán ngôi nhà cung cấp nước có ga lớn thứ hai tại Mỹ dường như đã nguôi rồi. Bên cạnh đó, thương vụ mua Poppi - thương hiệu nước ngọt prebiotic đang viral - với giá 2 tỷ USD vào tháng 5 năm ngoái cũng đang giúp "cứu" doanh số mảng đồ uống.
Cuộc chiến giữa hai đế chế nước giải khát này rõ ràng vẫn còn nhiều "twist" lắm đây! Trong khi Coca-Cola vẫn đang tận hưởng lợi thế từ vị thế ông vua giải khát truyền thống, Pepsi lại đang "all-in" vào tương lai nơi ranh giới giữa nước ngọt và thực phẩm chức năng bị xóa mờ. Thương vụ mua Poppi 2 tỷ USD không chỉ là mua một thương hiệu, mà là mua "vé vào cửa" kỷ nguyên "Bio-fizz" - nơi nước có ga phải có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa hoặc tăng miễn dịch.
Coca-Cola chắc chắn sẽ không "ngồi im" nhìn đối thủ độc chiếm phân khúc này đâu. Giới phân tích dự báo một cuộc chạy đua thâu tóm các startup đồ uống protein và vitamin sẽ "nổ tung" trong nửa cuối năm 2026 đấy!
Nguồn: kenh14.vn