Dạo này mạng xã hội đang sốt xình xịch với cảnh tượng ông Đặng Lê Nguyên Vũ - ông chủ đế chế cà phê Trung Nguyên Legend - "cosplay" bán cà phê vỉa hè và bánh mì nóng tại Công viên Lê Văn Tám. Và guess what? Dân tình xếp hàng dài ngoằn ngoèo để chờ mua luôn nè!
Từ ngày 8 đến 11/10/2026, Lễ hội kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam Chất lượng cao được tổ chức tại Công viên Lê Văn Tám, TP.HCM. Event này quy tụ đủ thứ doanh nghiệp trong nước, vừa trưng bày sản phẩm vừa cho khách hàng trải nghiệm xịn sò.
Điểm hot nhất phải kể đến gian hàng của Trung Nguyên Legend - thương hiệu "con cưng" của ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Họ mang đến một concept cà phê mới toanh tên là Speed Coffee. Hình ảnh người ta chen chân xếp hàng chờ order trở thành cảnh tượng viral nhất event luôn!
Theo info từ doanh nghiệp, các bạn có thể ghé gian hàng B4 tại cổng Hai Bà Trưng hoặc xe Speed Coffee D5 ở cổng Võ Thị Sáu trong khuôn viên công viên nhé.
Ở đây, mọi người được thử cà phê, bánh mì nóng giòn rụm và khám phá cách phục vụ mới lạ với thông điệp "The Power of Discovery – Sức Mạnh Khai Phá". Nghe xịn ghê chưa!
Không chỉ bán hàng thôi đâu, Trung Nguyên Legend còn tặng free dòng cà phê hòa tan Rang xay đặc biệt với ba flavor cho bạn chọn: Trung Nguyên Legend Classic đậm đà chuẩn chất Việt, Cappuccino Hazelnut béo bùi với lớp bọt sữa mịn màng, và Americano cho team nghiện cà phê đen.
Speed Coffee là gì mà hot thế?
Speed Coffee chính là mô hình kinh doanh "bom tấn" mà Trung Nguyên Legend vừa triển khai tại TP.HCM trong năm 2026. Thay vì thuê mặt bằng cố định như quán cà phê truyền thống tốn kém, họ dùng xe tải nhỏ được "cải trang" thành quầy phục vụ di động siêu xịn.
Phần thùng xe có thể mở rộng ra thành khu vực pha chế và bán hàng, giúp mô hình này linh hoạt hơn nhiều trong việc đóng quân ở đâu cũng được. Menu thì gọn gàng, tập trung vào cà phê và bánh mì thôi, hướng đến team office muốn grab & go nhanh gọn.
Cách vận hành này khác hẳn những cửa hàng có chỗ ngồi chill, nơi mọi người hay dành thời gian vibe, làm việc hay thư giãn. Với Speed Coffee, tiện lợi và tốc độ phục vụ được đặt lên hàng đầu - literally "speed" mà!
Việc mang xe cà phê đến một event đông người như Lễ hội Hàng Việt Nam Chất lượng cao cũng giúp Trung Nguyên Legend tiếp cận trực tiếp với đủ loại khách hàng. Mọi người có thể thử sản phẩm, xem cách vận hành và làm quen với concept mới toanh này ngay tại chỗ công cộng.
Chiến lược mới của ông chủ Trung Nguyên
Suốt nhiều năm qua, Trung Nguyên Legend vẫn được biết đến với hệ thống quán cà phê và các dòng sản phẩm đóng gói cho nhu cầu pha tại nhà. Sự xuất hiện của Speed Coffee cho thấy ông chủ đang "đa chiều hóa" cách đưa sản phẩm đến tay khách hàng, không chỉ dựa vào các kênh kinh doanh truyền thống nữa.
Mô hình xe bán hàng lưu động có nhiều điểm cộng: cơ động cao, tiếp cận được những khu vực đông người, và đáp ứng ngon lành nhu cầu "mua xong chạy" của gen Z và millennial. Tuy nhiên, để đi được đường dài còn phải xem chất lượng đồ uống, tốc độ phục vụ, vị trí đậu xe và khả năng giữ chất lượng ổn định thế nào.
Trước khi góp mặt tại lễ hội lần này, Speed Coffee đã xuất hiện ở một số địa điểm tại TP.HCM rồi đấy. Việc tiếp tục quảng bá mô hình tại sự kiện quy mô lớn là cơ hội vàng để thương hiệu tăng độ nhận diện và nhận feedback trực tiếp từ người tiêu dùng.
Sự quan tâm của khách tham quan tại Công viên Lê Văn Tám cho thấy mô hình cà phê lưu động đang có sức hút nhất định trong bối cảnh người ta càng ngày càng thích sự tiện lợi. Liệu Speed Coffee có thể "lên đời" thành kênh kinh doanh chủ lực của Trung Nguyên Legend trong thời gian tới hay không thì còn phải đợi xem thực tế vận hành sao nha!
Nguồn: techz.vn