CaoNho5617
New member
Không chỉ phải đối phó với hàng loạt vụ mất thương hiệu Trung Nguyên tại nhiều quốc gia, Đặng Lê Nguyên Vũ còn phải đối mặt với đối thủ đa quốc gia Starbucks tại chính sân nhà.
Cuộc chiến giữ thương hiệu: Mệt mỏi lắm anh ơi!
Bên cạnh những thành tựu đỉnh cao trong việc đưa cà phê Việt ra thế giới thì Đặng Lê Nguyên Vũ cùng thương hiệu Trung Nguyên cũng phải trải qua không ít drama và gian nan trong cuộc chiến giành lại và bảo vệ thương hiệu của mình.
Cà phê Trung Nguyên của ông Vũ được coi là case đầu tiên "mở màn" cho cả một chuỗi các vụ mất thương hiệu vì... quên đăng ký (facepalm!). Năm 2000, Trung Nguyên từng bị công ty Rice Field "lách" đăng ký bảo hộ thương hiệu café Trung Nguyên tại Mỹ và WIPO (Tổ chức bảo hộ Trí tuệ Thế giới).
Sau 2 năm "đàm phán cực căng", Trung Nguyên mới lấy lại được thương hiệu này và Rice Field nhận làm đại lý phân phối Cafe Trung Nguyên tại Mỹ.
Tuy không công bố cụ thể con số, nhưng để giải quyết ổn thỏa, Trung Nguyên đã phải vất vả và "chảy máu" hàng trăm nghìn USD để lấy lại tên miền này. Rút kinh nghiệm xương máu, sau đó cà phê Trung Nguyên đã thực hiện đăng ký bảo hộ thương hiệu tại hơn 60 nước và lãnh thổ trên thế giới luôn.
Vấn đề thương hiệu của Trung Nguyên lại một lần nữa "nổ tung" khi website trungnguyen.com.au bỗng nhiên trở thành website quảng bá, giao dịch cho... Highlands coffee (plot twist chưa! ).
Khi đăng ký tên miền này tại Australia thì Trung Nguyên phát hiện Công ty The trustee for Hinchliffe Trust đã đăng ký tên miền này và sử dụng dưới hình thức một website giao dịch thương mại.
Một drama cực căng giữa café Trung Nguyên và cafe Highlands của Công ty cổ phần Việt Thái Quốc tế (VTI) đã diễn ra khi tên miền trungnguyen.com.au (tên miền quốc gia của Úc) được dùng để quảng bá cho Highlands Coffee.
Trung Nguyên cho rằng Highlands đang chơi "bẩn". Tuy nhiên đại diện của VTI đã thẳng thừng bác bỏ và khẳng định mình không hề có sự liên quan nào đến công ty đã đăng ký tên miền trungnguyen.com.au là Công ty The trustee for Hinchliffe Trust.
Trên thực tế, việc công ty sở hữu tên miền cố tình nhúng nhiều nội dung gây ảnh hưởng đến uy tín của công ty sở hữu thương hiệu, để "ép" họ phải chi tiền ra mua lại tên miền liên quan là chiêu khá phổ biến (kiểu tống tiền kiểu mới á ).
Và chưa hết! Trung Nguyên tiếp tục để mất thương hiệu café chồn tại Mỹ nữa. Sau vụ tên miền thương hiệu Legendee Coffee bị người khác "rước" mất, Trung Nguyên lại có nguy cơ bị chặn đường xuất khẩu café mang thương hiệu Legendee Coffee tại thị trường Mỹ.
Tra cứu trên trang chủ của Văn phòng về Bằng sáng chế và Thương hiệu Mỹ (USPTO) cho thấy, bản quyền (Trademark) thương hiệu Legendee Coffee (café legendee - café Chồn) đã được đăng ký tại Mỹ, chủ sở hữu là ông Alexander Nguyen.
Theo nguồn tin thì ông Alexander Nguyen là người gốc Việt, quốc tịch Mỹ và không có mối liên quan gì với công ty Trung Nguyên cả.
Trên hệ thống của USPTO cũng đã thể hiện kết quả rằng, bản quyền Trung Nguyen Coffee, G7 coffee và thương hiệu Trung Nguyên thuộc sở hữu của Trung Nguyên Việt Nam, nhưng Trung Nguyên không đăng ký bản quyền Legendee Coffee (lại quên nữa rồi ).
Trên trang chủ legendeecoffee.com ghi rõ: "Bản quyền thương hiệu Cà phê Legendee (Legendee Coffee) và tất cả các thiết kế, văn bản, đồ họa, hình ảnh xuất hiện trên website www.legendeecoffee.com là tài sản thuộc sở hữu của ông Alexander Nguyen đã được đăng ký và bảo vệ bởi luật bản quyền Hoa Kỳ."
Cho đến thời điểm hiện tại, phía Trung Nguyên vẫn chưa đưa ra những bình luận chính thức về các vụ việc này.
"Diss" Starbucks: Chiêu PR đỉnh cao hay thật lòng muốn "đấu"?
Việc một thương hiệu đa quốc gia như Starbucks bước chân vào một quốc gia nào đó, kể cả Việt Nam tưởng chừng sẽ là chuyện bình thường lắm rồi.
Nhưng thực tế, câu chuyện ở Việt Nam lại có phần đặc biệt hơn hẳn. Nó đặc biệt vì những phát ngôn "gây bão" từ ông chủ Trung Nguyên - doanh nghiệp cà phê hàng đầu trong nước - về Starbucks, như thể tập đoàn này chỉ vào Việt Nam để "khiêu chiến" với Trung Nguyên vậy.
Người được coi là "vua cà phê" của Việt Nam đã từng tuyên bố: "Starbucks thật giỏi trong vấn đề in sâu một câu chuyện vào tâm trí người tiêu dùng, nhưng nếu chúng ta nhìn vào những yếu tố cốt lõi của họ, những gì mà họ đang làm dở tệ", ông Vũ nhận xét. "Họ không bán cà phê, mà đang bán nước có mùi cà phê pha với đường" (savage quá đi! ).
Không dừng lại ở đó, ông Vũ còn cho rằng: "Họ đang ca những bài ca tuyệt vời về phát triển bền vững, nhưng rốt cục, thứ mà họ quan tâm chỉ là lợi nhuận từ đầu tư. Họ không trồng cà phê phải không? Chúng tôi thì có".
Thậm chí, ông Vũ còn nhấn mạnh: "Uống Starbucks để chứng tỏ đẳng cấp thì thật tội nghiệp" (chắc fan Starbucks đang "sôi máu" lắm đây ).
Ông Vũ còn cho biết đang lên kế hoạch đánh "tổng lực" ngay tại thị trường Mỹ để đáp trả Starbucks. Trong khi các chuỗi cà phê khác như The Coffee Bean, Gloria Jean's Coffee và Highlands đến nay đều chọn giải pháp im lặng.
Tuy nhiên, "nạn nhân" Starbucks thì lạ lùng thay, họ liên tục khai trương, rót cà phê mỏi tay mời khách, rồi lại còn rục rịch mở cửa hàng thứ hai. Đặc biệt là họ cứ lặng im, như là chẳng biết, chẳng nghe, chẳng thấy gì cả (chiến thuật "im lặng là vàng" đây rồi! ).
Nhiều ý kiến cho rằng, có thể đó là chiêu của cao thủ Starbucks, hoặc họ đã quá quen với phản ứng tương tự ở những thị trường đã đi qua. Ngay ở Mỹ, chẳng phải đã có nhiều quán cà phê địa phương từng căng băng rôn, biểu ngữ phản đối ngay khi Starbucks mở cửa hàng đó sao?
Câu chuyện rôm rả cứ thế diễn ra, để mọi người như cuốn vào cuộc chiến ngôn từ, mà rất ít người tĩnh tâm lại để tự hỏi mình: phải chăng Trung Nguyên - Starbucks là đối thủ trực tiếp, duy nhất tại thị trường trong nước?
Nguồn: soha.vn